Gazdasagportal.hu Gazdasági és tőzsdei hírek.
A Magyar Marketing Fesztivál szervezőinek friss kutatása szerint a cégek közel fele (46%) jelenleg növekedési pályán van, míg 40% stagnál, és mindössze 13% működik túlélési módban. A jövőre vonatkozó tervek még optimistábbak: 47% 2026-ra is növekedést vár, és 37% létszámbővítést is tervez, ugyanakkor 8% kisebb, hatékonyabb működésre állna át, míg 7% továbbra is a túlélésre fókuszál.
Az online jelenlét tekintetében a vállalkozások 45%-a erős és naprakész digitális megjelenéssel rendelkezik, míg 13% kifejezetten gyenge online jelenlétet vallott be, ami jelentős fejlődési tartalékot jelez.
A működés szervezettségét vizsgálva 27% már önjáró rendszerekkel dolgozik, 29% részben szervezett, ugyanakkor 21% kockázatosan egyszemélyes működésre épül. A legnagyobb kihívás jelenleg a romló gazdasági környezet és csökkenő kereslet (56%), majd a működés és marketing hiányosságai (27%), valamint a tőkehiány (23%). A konkurenciát mindössze 19% érzi valódi fenyegetésnek.
A 2026-os célok között első helyen áll az új ügyfelek szerzése (76%), amit a márkaépítés (46%) és a bevételnövelés meglévő ügyfelekből (40%) követ. Sokan a cég stabilizálását (34%) és a költségcsökkentést (21%) is kiemelték.
A jelenlegi marketingeszközök közül szinte minden vizsgált vállalkozás használ weboldalt (96%) és Facebook-oldalt (90%), népszerű az Instagram (61%), valamint a Facebook–Instagram hirdetések (57%), továbbá a Google Ads (52%) és a LinkedIn (53%) is meghatározó.A jövőben a technológiai újítások szerepe tovább nő: 27% TikTok-csatornát, 22% AI-szoftvert, 21% pedig új vagy fejlesztett YouTube-csatornát tervez.
A tudásfejlesztés iránti igények közül kiemelkedik a meggyőzési technikák és nehéz tárgyalások kezelése (52%), az értékesítés és bizalomépítés (44%), továbbá a konkurenciafigyelés és a munkatársak motiválása (38%). Emellett a Z és Y generációk megszólítása, a tudásmarketing, az UX-trendek és az előfizetéses modellek is kiemelt érdeklődést kaptak, ami azt mutatja, hogy a KKV-vezetők egyre tudatosabban fejlesztik üzleti és marketingkompetenciáikat.
A szervezők 2026-ban is, immár 13. alkalommal mutatják be a legújabb marketing- és üzleti trendeket a Magyar Marketing Fesztiválon: https://marketingfesztival.hu
A kutatásról
A Magyar Marketing Fesztiválhoz kapcsolódva idén ismét elkészült a hazai kis- és középvállalkozások marketingjét vizsgáló felmérés, amelynek célja, hogy átfogó képet adjon a KKV-k jelenlegi helyzetéről, marketingtevékenységéről, jövőbeli terveiről és kihívásairól. A kutatás nem reprezentatív, de értékes következtetéseket tesz lehetővé, hiszen 840 vállalkozás vezetője és döntéshozója töltötte ki az online kérdőívet, ami érdemi betekintést nyújt a szektor állapotába. A felmérés különösen fontos pillanatban készült, amikor a vállalkozások a gazdasági kihívások közepette igyekeznek stabilizálni működésüket, vagy éppen növekedni, és egyre tudatosabban építenek a marketing eszközeire. A kutatás saját e-mail adatbázison, online történt.
