Gazdasagportal.hu Gazdasági és tőzsdei hírek.
A friss statisztika alapján a 2019-es Black Friday nem hozta a várt eredményt. A webáruházak rekord számban tartották a Black Fridayt, a legnagyobb műszaki áruházak három péntekes hétvégén is egymás után. De hát az engedmények soványabbak voltak, a vásárló pedig nem hülye. Így a növekedés üteme és a bevétel is kisebb lett a vártnál. A hagyományos boltok viszont jobbat hoztak, például sokkal több bútort vettünk.
Lehet, hogy okosabb lenne egy darab Black Friday-t tartani?
2019 novemberében csak 25,8%-kal nőtt a webáruházak értékesítése (a kiigazítatlan, nyers volumenindex szerint), ami az év harmadik legrosszabb hónapja ennek alapján. Pedig annyi Black Friday volt, mint még soha.
Növekedési ütemben ennél a novembernél gyengébb csak az évkezdet, a január-február időszaka volt, ezt követően 30-40% közötti léptékekben emelkedett a webvásárlás az egyes hónapokban. Ráadásul a július-szeptemberi időszakban 40% fölé csúszott a növekedési ütem.
Az előzetes várakozások a korábbi hónapok átlagához, egy 30% körüli emelkedéshez igazodtak. Az igazság kedvéért azért tegyük ehhez hozzá, hogy a 25% körüli növekedési ütem sem semmi, de hát a webáruházak csinnadrattája jobbat sejtetett. És a korábbi hónapok ugrása is.
De hát a vásárló nem hülye
Black Friday napszám és reklám rekordszámban volt. Na de ez pénzbe is kerül, hiszen az akcióban a webáruház lemond a bevétele egy részéről (most a sandaságokat mellőzzük, ez csak az elv).
Igen ám, de ha egy áruház egy helyett háromszor tart Black Friday ünnepet, akkor azért mélyebben kell a zsebébe nyúlnia, hiszen az árengedmény végül is egy költség (amit nem egy reklámhely kap meg, hanem a vásárló).
És a webes vásárlók minden bizonnyal utána is jártak annak, hogy egy-egy akciós ár mennyi is volt korábban, vagy éppen másik áruházban ugyanaz a portéka mennyit kóstál. Bizonyára akadt, aki már ekkor elállt a rendeléstől.
Persze, a webáruházak is tudják, hogy különösen a közösségi oldalak világában azért szűkebb az ügyeskedés mezsgyéje, és azt is, hogy a vásárlót legfeljebb csak egyszer lehet becsapni.
Nagy bum-bum kevesebb volt
Ráadásul a legnagyobb webpiacos webáruházak nem ám úgy csak egy-egy péntekre suvasztották a maguk Black Friday akcióit, hanem egész hétvégeken tolták. Na de így azért már nem tudtak annyiféle számban termékeket bevonni a leárazásba és az egyes akciós mértékek is visszafogottabbak voltak.
A Black Friday-t persze jó előre meg is tervezik. Például az Extreme Digital az előzetes sajtóhírek szerint több mint 1 milliárd forint engedményt lengetett be a Black Friday alkalmából. 2018-ban viszont ez a szám 1,5 milliárd forint volt. A valóról viszont már hallgatnak a webáruházak.
A statisztika ugyanakkor kíméletlenül mutatja az összesent, a várttól 2019-ben elmaradt Black Friday-t, sőt, azt is, hogy sokan inkább a hagyományos boltban szórták a pénzüket:
| 2018 | 2019 | |||
| nov | dec | november | december* | |
| webáruház | 70 | 66 | 87 (90-95) | 85-90 |
| iparcikk | 331 | 398 | 364 (350-355) | 420-425 |
| részarány | 21% | 17% | 24% | 20-21% |
| KSH, érték: milliárd forint, december*: előzetes,
iparcikk: webáruház nélkül, zárójelben: előzetes adatok |
||||
A képhez az is hozzátartozik ugyanakkor, hogy a KSH egy későbbi időpontig ellenőrzi a mostani friss adatokat. A korábbi 2018-as adatokat is pontosította, nem is kicsit. De hát most ez van.
