{"id":94003,"date":"2017-06-09T15:04:04","date_gmt":"2017-06-09T13:04:04","guid":{"rendered":"http:\/\/gazdasagportal.hu\/?p=94003"},"modified":"2017-06-09T15:04:04","modified_gmt":"2017-06-09T13:04:04","slug":"a-markanev-alapvetoen-befolyasolhatja-egy-ceg-piaci-erteket","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/a-markanev-alapvetoen-befolyasolhatja-egy-ceg-piaci-erteket\/","title":{"rendered":"A m\u00e1rkan\u00e9v alapvet\u0151en befoly\u00e1solhatja egy c\u00e9g piaci \u00e9rt\u00e9k\u00e9t"},"content":{"rendered":"<p><strong>M\u00e9rhet\u0151bb hat\u00e9konys\u00e1g, v\u00e1llalatfelv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s eset\u00e9n ak\u00e1r t\u00f6bbsz\u00f6r\u00f6s fel\u00e1r el\u00e9r\u00e9se, illetve jelent\u0151sen javul\u00f3 finansz\u00edroz\u00e1si \u00e9s befektet\u00e9si es\u00e9lyek \u2013 n\u00e9h\u00e1ny fontos el\u0151ny, ami mindenk\u00e9ppen indokoltt\u00e1 teszi egyes immateri\u00e1lis javak, \u00edgy p\u00e9ld\u00e1ul a m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9k meghat\u00e1roz\u00e1s\u00e1t \u00e9s a m\u00e9rlegben val\u00f3 szerepeltet\u00e9s\u00e9t \u2013 h\u00edvja fel a figyelmet a BDO Magyarorsz\u00e1g.<\/strong><!--more--><\/p>\n<div class=\"ads-in-post1\"><div id=\"gazdasagportal.hu_fullbanner_wideboard\"><\/div>\r\n<\/div>\n<p>A vil\u00e1g leg\u00e9rt\u00e9kesebb m\u00e1rk\u00e1ir\u00f3l a Kantar Millward Brown \u00e1ltal kiadott idei ranglista \u00e9l\u00e9n szerepl\u0151 c\u00e9gek r\u00e9szv\u00e9nyeinek megv\u00e1s\u00e1rl\u00f3i \u00e1tlagosan harmadr\u00e9szben a m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9ket v\u00e1s\u00e1rolj\u00e1k meg, de p\u00e9ld\u00e1ul a McDonald\u2019s vagy a Google eset\u00e9ben ez az ar\u00e1ny nem kevesebb, mint 80 sz\u00e1zal\u00e9k k\u00f6r\u00fcl alakul.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/gazdasagportal.hu\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/20170609.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-94004\" src=\"https:\/\/gazdasagportal.hu\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/20170609.jpg\" alt=\"\" width=\"531\" height=\"282\" srcset=\"https:\/\/gazdasagportal.hu\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/20170609.jpg 531w, https:\/\/gazdasagportal.hu\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/20170609-300x160.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 531px) 100vw, 531px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>A v\u00e1llalatfelv\u00e1s\u00e1rl\u00e1sok<\/strong> eddigi t\u00f6rt\u00e9netei is vil\u00e1gosan bizony\u00edtj\u00e1k, hogy bizonyos esetekben a vev\u0151k ak\u00e1r a tranzakci\u00f3s \u00e9rt\u00e9k legnagyobb r\u00e9sz\u00e9t a <strong>sikeres m\u00e1rka megv\u00e1s\u00e1rl\u00e1sa miatt <\/strong>fizetik meg. A m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9k azonban nem csak tulajdonosv\u00e1lt\u00e1s eset\u00e9n j\u00e1tszik alapvet\u0151 szerepet egy t\u00e1rsas\u00e1g m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9ben.<\/p><div id=\"gazda-4164102627\" class=\"gazda-tartalomban gazda-entity-placement\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<p>A jelenlegi szigor\u00fa banki finansz\u00edroz\u00e1si felt\u00e9telek mellett k\u00f6nnyen azon m\u00falhat egy v\u00e1llalat tov\u00e1bbi fejl\u0151d\u00e9se vagy ak\u00e1r hosszabb t\u00e1v\u00fa t\u00fal\u00e9l\u00e9se is, hogy hozz\u00e1 tud-e jutni tov\u00e1bbi forr\u00e1sokhoz. A m\u00e9rlegben <strong>vagyon\u00e9rt\u00e9k\u0171 jogk\u00e9nt megjelen\u0151 m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9knek<\/strong> ebb\u0151l a szempontb\u00f3l is nagy jelent\u0151s\u00e9ge van, hiszen <strong>jelent\u0151sen jav\u00edthatja a v\u00e1llalat saj\u00e1t t\u0151ke\/idegen t\u0151ke ar\u00e1ny\u00e1t<\/strong>, ami a finansz\u00edroz\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra alapvet\u0151 szempont a hitelk\u00e9pess\u00e9g meghat\u00e1roz\u00e1sa sor\u00e1n.<\/p>\n<p>\u201eA vagyoni \u00e9rt\u00e9k\u0171 jogk\u00e9nt megjelen\u0151 m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9knek <strong>fontos szerepe lehet kontrolling rendszerek m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9ben \u00e9s ad\u00f3tervez\u00e9sben is<\/strong>. Az \u00e9rt\u00e9kelt m\u00e1rkan\u00e9v emellett a v\u00e1llalati eredm\u00e9nyess\u00e9g vizsg\u00e1lat\u00e1nak egyik fontos seg\u00e9deszk\u00f6ze is lehet, hiszen m\u00e9rhet\u0151v\u00e9 teszi az er\u0151forr\u00e1sok megfelel\u0151 eloszt\u00e1s\u00e1t \u00e9s a menedzsment hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1t is\u201d &#8211; hangs\u00falyozza Huth Gabriella, a BDO Magyarorsz\u00e1g p\u00e9nz\u00fcgyi tan\u00e1csad\u00e1si \u00fczlet\u00e1g\u00e1nak \u00fcgyvezet\u0151 partnere.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Hogyan sz\u00e1molj\u00e1k ki a m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9ket?<\/strong><\/p>\n<p>A nemzetk\u00f6zi gyakorlatban alkalmazott m\u00f3dszerek az els\u0151 megk\u00f6zel\u00edt\u00e9sben igen szubjekt\u00edvnek t\u0171n\u0151 m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9ket t\u00f6bbf\u00e9le szempontb\u00f3l k\u00f6zel\u00edtik. A t\u00f6bbnyire csak ellen\u0151rz\u00e9sre alkalmazott k\u00f6lts\u00e9galap\u00fa \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s sor\u00e1n az adott m\u00e1rkan\u00e9v kialak\u00edt\u00e1s\u00e1hoz kapcsol\u00f3d\u00f3 r\u00e1ford\u00edt\u00e1sokat vizsg\u00e1lj\u00e1k, m\u00e1s m\u00f3dszerek a m\u00e1rkan\u00e9v \u00e1ltal gener\u00e1lt t\u00f6bbletj\u00f6vedelmet sz\u00e1m\u00edtj\u00e1k ki. A piaci \u00f6sszehasonl\u00edt\u00f3 m\u00f3dszerek ugyanakkor p\u00e9ld\u00e1ul a m\u00e1rk\u00e1val jelzett term\u00e9kek \u00e1rel\u0151ny\u00e9nek elemz\u00e9s\u00e9vel, vagy \u00e9ppen a m\u00e1rk\u00e1\u00e9rt fizetett tranzakci\u00f3s \u00f6sszegek, valamint licencd\u00edjak m\u00e9rt\u00e9k\u00e9nek vizsg\u00e1lat\u00e1val k\u00e9pesek a m\u00e1rka \u00e9rt\u00e9k\u00e9nek megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9re.<\/p>\n<p>Az elm\u00falt \u00e9vtizedekben a piaci verseny a m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9st, ezen bel\u00fcl a v\u00e1llalati, illetve a term\u00e9k- \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1si m\u00e1rk\u00e1t tette a megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u00e9s legf\u0151bb eszk\u00f6z\u00e9v\u00e9. Kontrol\u00e1ltabb k\u00f6rnyezetet, ez\u00e1ltal gyorsabb reag\u00e1l\u00e1st \u00e9s magasabb profitot lehet el\u00e9rni azokkal a v\u00e1llalati strat\u00e9gi\u00e1kkal, melyek a m\u00e1rkadifferenci\u00e1l\u00e1sra \u00e9s a m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9sre f\u00f3kusz\u00e1lnak.<\/p>\n<p>\u201eA gazdas\u00e1gi \u00e9letben igen nagy jelent\u0151s\u00e9ge van a m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9k meghat\u00e1roz\u00e1s\u00e1nak \u2013 h\u00edvja fel a figyelmet Boross \u00c1kos, a BDO p\u00e9nz\u00fcgyi tan\u00e1csad\u00e1si \u00fczlet\u00e1g\u00e1nak \u00fcgyvezet\u0151 partnere. \u2013 <strong>A t\u0151kebevon\u00e1si \u00e9s finansz\u00edroz\u00e1si lehet\u0151s\u00e9gek b\u0151v\u00fcl\u00e9se mellett fontos m\u00e9g megeml\u00edteni a sport\u2013 \u00e9s kultur\u00e1lis szf\u00e9r\u00e1ban jellemz\u0151 szponzori gyakorlatot<\/strong>, vagy \u00e9ppen a v\u00e1llalati vagy a term\u00e9kekhez, szolg\u00e1ltat\u00e1sokhoz kapcsol\u00f3d\u00f3 m\u00e1rkanevek \u00e9s log\u00f3k cser\u00e9j\u00e9t is. Ezek mindegyik\u00e9ben a tervezett l\u00e9p\u00e9sek k\u00f6lts\u00e9g-haszon elemz\u00e9seihez alapvet\u0151 felt\u00e9tel az adott m\u00e1rka \u00e9rt\u00e9k\u00e9nek megfelel\u0151 ismerete.\u201d<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>H\u00c1TT\u00c9R-INFORM\u00c1CI\u00d3<\/strong><\/p>\n<p><strong>BDO Magyarorsz\u00e1g<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A BDO glob\u00e1lis szinten az \u00f6t\u00f6dik legnagyobb, a vil\u00e1g 158 orsz\u00e1g\u00e1ban, t\u00f6bb mint 1400 irod\u00e1val jelen l\u00e9v\u0151 k\u00f6nyvvizsg\u00e1l\u00f3 \u00e9s tan\u00e1csad\u00f3 h\u00e1l\u00f3zat.<\/p>\n<p>A BDO International munkat\u00e1rsainak sz\u00e1ma 2016-ban t\u00f6bb mint 67 ezer f\u0151 volt, a csoport \u00e1rbev\u00e9tele az el\u0151z\u0151 p\u00e9nz\u00fcgyi \u00e9vben el\u00e9rte a 7,6 milli\u00e1rd USD-t.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>A BDO Magyarorsz\u00e1g BDO International magyarorsz\u00e1gi tagja, a legnagyobb magyar tulajdonban l\u00e9v\u0151 professzion\u00e1lis k\u00f6nyvvizsg\u00e1l\u00f3 \u00e9s tan\u00e1csad\u00f3 v\u00e1llalat. A t\u00e1rsas\u00e1g az al\u00e1bbi szolg\u00e1ltat\u00e1sokkal \u00e1ll a dinamikusan fejl\u0151d\u0151 hazai \u00e9s k\u00fclf\u00f6ldi v\u00e1llalkoz\u00e1sok rendelkez\u00e9s\u00e9re:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/bdo.hu\/szolgaltatasok\/konyvvizsgalat\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">K\u00f6nyvvizsg\u00e1lat <\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/bdo.hu\/szolgaltatasok\/konyveles-berszamfejtes-es-outsourcing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">K\u00f6nyvel\u00e9s, b\u00e9rsz\u00e1mfejt\u00e9s \u00e9s outsourcing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/bdo.hu\/szolgaltatasok\/adotanacsadas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ad\u00f3tan\u00e1csad\u00e1s <\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/bdo.hu\/szolgaltatasok\/penzugyi-tanacsadas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">P\u00e9nz\u00fcgyi tan\u00e1csad\u00e1s <\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/bdo.hu\/szolgaltatasok\/szemelyzeti-tanacsadas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Szem\u00e9lyzeti tan\u00e1csad\u00e1s <\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/bdo.hu\/szolgaltatasok\/hotel-es-ingatlan-tanacsadas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hotel \u00e9s Ingatlan tan\u00e1csad\u00e1s <\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/bdo.hu\/szolgaltatasok\/uzleti-es-informatikai-tanacsadas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Inform\u00e1ci\u00f3technol\u00f3giai tan\u00e1csad\u00e1s<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e9rhet\u0151bb hat\u00e9konys\u00e1g, v\u00e1llalatfelv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s eset\u00e9n ak\u00e1r t\u00f6bbsz\u00f6r\u00f6s fel\u00e1r el\u00e9r\u00e9se, illetve jelent\u0151sen javul\u00f3 finansz\u00edroz\u00e1si \u00e9s befektet\u00e9si es\u00e9lyek \u2013 n\u00e9h\u00e1ny fontos el\u0151ny, ami mindenk\u00e9ppen indokoltt\u00e1 teszi egyes immateri\u00e1lis javak, \u00edgy p\u00e9ld\u00e1ul a m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9k meghat\u00e1roz\u00e1s\u00e1t \u00e9s a m\u00e9rlegben val\u00f3 szerepeltet\u00e9s\u00e9t \u2013 h\u00edvja fel a figyelmet a BDO Magyarorsz\u00e1g.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[19,246],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94003"}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94003"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94003\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":94005,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94003\/revisions\/94005"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94003"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94003"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94003"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}