{"id":91585,"date":"2017-03-29T21:43:29","date_gmt":"2017-03-29T19:43:29","guid":{"rendered":"http:\/\/gazdasagportal.hu\/?p=91585"},"modified":"2017-03-29T20:44:16","modified_gmt":"2017-03-29T18:44:16","slug":"a-reklamszovetseg-es-tarsszovetsegei-szerint-meg-kell-szuntetni-a-reklamadot","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/a-reklamszovetseg-es-tarsszovetsegei-szerint-meg-kell-szuntetni-a-reklamadot\/","title":{"rendered":"A rekl\u00e1msz\u00f6vets\u00e9g \u00e9s t\u00e1rssz\u00f6vets\u00e9gei szerint meg kell sz\u00fcntetni a rekl\u00e1mad\u00f3t"},"content":{"rendered":"<p><strong>A Magyar Rekl\u00e1msz\u00f6vets\u00e9g (MRSZ) \u00e9s t\u00e1rssz\u00f6vets\u00e9gei szerint a korm\u00e1ny a rekl\u00e1mad\u00f3 9 sz\u00e1zal\u00e9kra emel\u00e9s\u00e9vel hadat \u00fczent a hazai m\u00e9dia iparnak. Tov\u00e1bbra is \u00fagy l\u00e1tj\u00e1k, hogy a rekl\u00e1mad\u00f3t meg kell sz\u00fcntetni, mert nemcsak az ipar\u00e1gra k\u00e1ros, hanem a teljes magyar gazdas\u00e1gra, ahogy ezt az MRSZ rekl\u00e1mgazdas\u00e1gi hat\u00e1stanulm\u00e1nya is al\u00e1t\u00e1masztotta &#8211; k\u00f6z\u00f6lt\u00e9k a sz\u00f6vets\u00e9gek az MTI-hez szerd\u00e1n eljuttatott k\u00f6zlem\u00e9ny\u00fckben. <\/strong><!--more--><\/p>\n<div class=\"ads-in-post1\"><div id=\"gazdasagportal.hu_fullbanner_wideboard\"><\/div>\r\n<\/div>\n<p>    A kommunik\u00e1ci\u00f3s ipar\u00e1g szakmai szervezetei \u00e1ltal jegyzett k\u00f6zlem\u00e9ny felid\u00e9zte: a korm\u00e1ny az Eur\u00f3pai Bizotts\u00e1g 2016. november 4-i hat\u00e1rozat\u00e1ra \u00e9s az Eur\u00f3pai B\u00edr\u00f3s\u00e1g m\u00e1rcius 24-i v\u00e9gz\u00e9s\u00e9re reag\u00e1lva kedden beny\u00fajtotta azt a t\u00f6rv\u00e9nytervezetet, amely szerint a rekl\u00e1mad\u00f3 m\u00e9rt\u00e9ke az eddigi 5,3 sz\u00e1zal\u00e9k helyett id\u00e9n janu\u00e1r 1. \u00e9s m\u00e1jus 31. k\u00f6z\u00f6tt 0 sz\u00e1zal\u00e9k lesz, majd j\u00fanius elsej\u00e9t\u0151l 9 sz\u00e1zal\u00e9kra emelkedik.<br \/>\n    Az MRSZ \u00e9s t\u00e1rssz\u00f6vets\u00e9gei v\u00e9lem\u00e9nye szerint a korm\u00e1ny int\u00e9zked\u00e9se ellehetetlen\u00edti a piaci keretek k\u00f6z\u00f6tt Magyarorsz\u00e1gon m\u0171k\u00f6d\u0151 m\u00e9diav\u00e1llalatokat, megfosztja a hazai kommunik\u00e1ci\u00f3s ipar\u00e1gat n\u00f6veked\u00e9si lehet\u0151s\u00e9geit\u0151l, s\u0151t \u00e9letk\u00e9pess\u00e9g\u00fcket is vesz\u00e9lyezteti, ugyanakkor a glob\u00e1lis szerepl\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra tov\u00e1bbi versenyel\u0151nyt biztos\u00edt. A 2016-os rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9si adatok szerint egyed\u00fcl az online hirdet\u00e9si piac tudott 9 sz\u00e1zal\u00e9k feletti n\u00f6veked\u00e9st felmutatni, az \u00f6sszes t\u00f6bbi kommunik\u00e1ci\u00f3s csatorna 9 sz\u00e1zal\u00e9k alatti n\u00f6veked\u00e9st realiz\u00e1lt &#8211; \u00edrt\u00e1k.<br \/>\n    Felid\u00e9zt\u00e9k: a PWC 2016-ban elk\u00e9sz\u00edtett rekl\u00e1mgazdas\u00e1gi hat\u00e1stanulm\u00e1nya szerint a hazai egy f\u0151re jut\u00f3 rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9sek elmaradnak ak\u00e1r a r\u00e9gi\u00f3s, ak\u00e1r a vizsg\u00e1lt 28 orsz\u00e1g \u00e1tlag\u00e1t\u00f3l. A sz\u00f6vets\u00e9gek sz\u00e1m\u00e1ra \u00e9rthetetlen a korm\u00e1ny javaslata, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen, hogy a tanulm\u00e1ny vil\u00e1gosan r\u00e1mutatott, a rekl\u00e1m nagyban hozz\u00e1j\u00e1rul az orsz\u00e1g gazdas\u00e1gi teljes\u00edt\u0151k\u00e9pess\u00e9g\u00e9hez &#8211; tett\u00e9k hozz\u00e1.<br \/>\n    A 9 sz\u00e1zal\u00e9kos rekl\u00e1mad\u00f3 szerint\u00fck egy\u00e9rtelm\u0171en kigazd\u00e1lkodhatatlan a magyar m\u00e9diav\u00e1llalatok sz\u00e1m\u00e1ra. \u00cdgy ez az int\u00e9zked\u00e9s vagy mesters\u00e9ges \u00e1remelked\u00e9st id\u00e9zne el\u0151, amelyet egy\u00e9rtelm\u0171en a term\u00e9keket \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sokat hirdet\u0151 v\u00e1llalatok fognak megfizetni, \u00edgy v\u00e9gs\u0151 soron a fogyaszt\u00f3kat is \u00e9rinteni fogja, vagy az els\u0151sorban nem \u00e1llami hirdet\u00e9si bev\u00e9telekb\u0151l, hanem m\u00e9g piaci alapon l\u00e9tez\u0151 m\u00e9diav\u00e1llalatok ellehetetlen\u00fcl\u00e9s\u00e9hez vezetne &#8211; k\u00f6z\u00f6lt\u00e9k.<br \/>\n    A k\u00f6zlem\u00e9ny kit\u00e9r arra is, hogy a sz\u00f6vets\u00e9gek nem csak a kommunik\u00e1ci\u00f3s ipar\u00e1gnak tartj\u00e1k elfogadhatatlannak az int\u00e9zked\u00e9st, hanem \u00e9rthetetlennek tartj\u00e1k azt is, hogy a korm\u00e1nyzat az ad\u00f3 bevezet\u00e9s\u00e9vel saj\u00e1t gazdas\u00e1gpolitikai c\u00e9lj\u00e1val szemben infl\u00e1ci\u00f3t gerjeszt\u0151 hat\u00e1st v\u00e1lt ki.<br \/>\n    Az MRSZ \u00e9s t\u00e1rssz\u00f6vets\u00e9gei a k\u00f6zlem\u00e9ny szerint ism\u00e9telten szakmai egyeztet\u00e9sre k\u00e9rik a korm\u00e1nyt, \u00e9s magyar\u00e1zatot v\u00e1rnak a 9 sz\u00e1zal\u00e9kos ad\u00f3kulcs m\u00e9rt\u00e9k\u00e9re vonatkoz\u00f3an. A kommunik\u00e1ci\u00f3s ipar\u00e1g szakmai szervezetei a rekl\u00e1mad\u00f3 napirendre ker\u00fcl\u00e9se \u00f3ta egys\u00e9gesen fejezik ki tiltakoz\u00e1sukat a rekl\u00e1mad\u00f3 koncepci\u00f3j\u00e1val kapcsolatosan, \u00e9s tov\u00e1bbra is egy\u00fcttesen k\u00e9rik a korm\u00e1nyt, hogy fontolja meg a rekl\u00e1mad\u00f3 teljes megsz\u0171ntet\u00e9s\u00e9t &#8211; \u00edrt\u00e1k.<br \/>\n    A k\u00f6zlem\u00e9nyt a Magyar Rekl\u00e1msz\u00f6vets\u00e9g mellett a Direkt- \u00e9s Interakt\u00edv Marketing Sz\u00f6vets\u00e9g, a Helyi R\u00e1di\u00f3k Orsz\u00e1gos Egyes\u00fclete, az Interactive Advertising Bureau Hungary, a Magyar Elektronikus M\u0171sorszolg\u00e1ltat\u00f3k Egyes\u00fclete, a Magyar Lapkiad\u00f3k Egyes\u00fclete, az MRSZ OOH Tagozat Magyarorsz\u00e1gi Kommunik\u00e1ci\u00f3s \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9gek Sz\u00f6vets\u00e9ge, a Magyarorsz\u00e1gi Tartalomszolg\u00e1ltat\u00f3k Egyes\u00fclete, a Magyar Marketing Sz\u00f6vets\u00e9g \u00e9s a Professzion\u00e1lis Piackutat\u00f3k T\u00e1rsas\u00e1ga jegyzi.(MTI)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Magyar Rekl\u00e1msz\u00f6vets\u00e9g (MRSZ) \u00e9s t\u00e1rssz\u00f6vets\u00e9gei szerint a korm\u00e1ny a rekl\u00e1mad\u00f3 9 sz\u00e1zal\u00e9kra emel\u00e9s\u00e9vel hadat \u00fczent a hazai m\u00e9dia iparnak. Tov\u00e1bbra is \u00fagy l\u00e1tj\u00e1k, hogy a rekl\u00e1mad\u00f3t meg kell sz\u00fcntetni, mert nemcsak az ipar\u00e1gra k\u00e1ros, hanem a teljes magyar gazdas\u00e1gra, ahogy ezt az MRSZ rekl\u00e1mgazdas\u00e1gi hat\u00e1stanulm\u00e1nya is al\u00e1t\u00e1masztotta &#8211; k\u00f6z\u00f6lt\u00e9k a sz\u00f6vets\u00e9gek az MTI-hez szerd\u00e1n &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91585"}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=91585"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91585\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":91586,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91585\/revisions\/91586"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=91585"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=91585"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=91585"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}