{"id":90630,"date":"2017-03-01T13:27:22","date_gmt":"2017-03-01T12:27:22","guid":{"rendered":"http:\/\/gazdasagportal.hu\/?p=90630"},"modified":"2017-03-01T12:48:22","modified_gmt":"2017-03-01T11:48:22","slug":"tavaly-a-reklamkoltesek-erteke-meghaladta-a-160-milliard-forintot","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/tavaly-a-reklamkoltesek-erteke-meghaladta-a-160-milliard-forintot\/","title":{"rendered":"Tavaly a rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9sek \u00e9rt\u00e9ke meghaladta a 160 milli\u00e1rd forintot"},"content":{"rendered":"<p><strong>A magyarorsz\u00e1gi rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9sek \u00e9rt\u00e9ke a telev\u00edzi\u00f3s hirdet\u00e9sek n\u00e9lk\u00fcl meghaladta a 160 milli\u00e1rd forintot tavaly, ami 12,11 sz\u00e1zal\u00e9kos n\u00f6veked\u00e9s 2015-h\u00f6z k\u00e9pest &#8211; ismertette Hivatal P\u00e9ter, a Magyar Rekl\u00e1msz\u00f6vets\u00e9g (MRSZ) \u00fcgyvezet\u0151s\u00e9g\u00e9nek tagja az Evolution &#8211; Az online evol\u00faci\u00f3 k\u00e9t napja c\u00edm\u0171 konferenci\u00e1n szerd\u00e1n Budapesten.<\/strong><!--more--><\/p>\n<div class=\"ads-in-post1\"><div id=\"gazdasagportal.hu_fullbanner_wideboard\"><\/div>\r\n<\/div>\n<p>    Hozz\u00e1tette: a 2016-os \u00e9vre vonatkoz\u00f3 telev\u00edzi\u00f3s rekl\u00e1mpiaci felm\u00e9r\u00e9s \u00f6sszes\u00edt\u00e9se m\u00e9g nem z\u00e1rult le, \u00edgy a 2015-\u00f6s rekl\u00e1mtorta TV n\u00e9lk\u00fcli sz\u00e1mait hasonl\u00edtott\u00e1k \u00f6ssze a 2016-os rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9ssel.<br \/>\n     A telev\u00edzi\u00f3s sz\u00e1mok ismeret\u00e9nek hi\u00e1ny\u00e1ban is egy\u00e9rtelm\u0171, hogy az online piac vezet\u0151 szerepe tov\u00e1bb er\u0151s\u00f6d\u00f6tt: 2015-ben 37,5 sz\u00e1zal\u00e9kot, 2016-ban pedig t\u00f6bb mint 40 sz\u00e1zal\u00e9kot tett ki a rekl\u00e1mtort\u00e1b\u00f3l. A rekl\u00e1mpiacon az \u00e1llami k\u00f6lt\u00e9sek m\u00e9rt\u00e9ke 80 sz\u00e1zal\u00e9kkal emelkedett, \u00e9s a nemzetk\u00f6zi szerepl\u0151k k\u00f6lt\u00e9sei is 25 sz\u00e1zal\u00e9kkal n\u0151ttek.<br \/>\n    Tavaly a kiemelt sportesem\u00e9nyek &#8211; Foci EB, Olimpia &#8211; is befoly\u00e1solt\u00e1k a rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9seket &#8211; mondta.<br \/>\n    Kit\u00e9rt arra is, hogy a hirtelen j\u00f6tt m\u00e9diapiaci v\u00e1ltoz\u00e1sok er\u0151s befoly\u00e1ssal voltak nemcsak az ipar\u00e1gi szerepl\u0151kre, hanem a fogyaszt\u00f3kra is. T\u00f6bb m\u00e9dium v\u00e1ratlan megsz\u0171n\u00e9se (Metropol, N\u00e9pszabads\u00e1g, Class FM), az \u00faj szerepl\u0151k piacra l\u00e9p\u00e9se (Ripost, R\u00e1di\u00f3 1, Lokal) \u00e9s a m\u00e9diatulajdonosi v\u00e1ltoz\u00e1sok nemcsak a m\u00e9dia-, hanem a szolg\u00e1ltat\u00f3i- \u00e9s hirdet\u0151i szegmensek m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9ben is megtorpan\u00e1st okoztak, \u00e9s emellett a fogyaszt\u00f3k m\u00e9dia-fogyaszt\u00e1si szok\u00e1sait is \u00e1trendezt\u00e9k.<br \/>\n    A v\u00e1rakoz\u00e1sok felett, 22 sz\u00e1zal\u00e9kkal b\u0151v\u00fclt a digit\u00e1lis rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9s, melyre 68 milli\u00e1rd forintot ford\u00edtottak a v\u00e1llalkoz\u00e1sok. A mobilon t\u00f6rt\u00e9n\u0151 rekl\u00e1moz\u00e1s nagys\u00e1grendje 80 sz\u00e1zal\u00e9kos b\u0151v\u00fcl\u00e9ssel megk\u00f6zel\u00edti a 17 milli\u00e1rd forintot.<br \/>\n    A sajt\u00f3 rekl\u00e1mbev\u00e9telei \u00e9s a lapelad\u00e1sb\u00f3l sz\u00e1rmaz\u00f3 bev\u00e9telei is minim\u00e1lisan n\u0151ttek 2016-ban. A sajt\u00f3piac 32,352 milli\u00e1rd forint rekl\u00e1mbev\u00e9tele 118 milli\u00f3 forinttal t\u00f6bb az el\u0151z\u0151 \u00e9vin\u00e9l. A lapelad\u00e1sb\u00f3l sz\u00e1rmaz\u00f3 bev\u00e9tel 172 milli\u00f3 forinttal 58,124 milli\u00e1rd forintra emelkedett tavaly. A kiad\u00f3v\u00e1llalatok a print k\u00f6lt\u00e9sen k\u00edv\u00fcl 7,708 milli\u00e1rd forint online hirdet\u00e9si \u00e1rbev\u00e9telt \u00e9rtek el, 23 sz\u00e1zal\u00e9kkal t\u00f6bbet, mint az el\u0151z\u0151 \u00e9vben. A print piac \u00f6sszes\u00edtett \u00e1rbev\u00e9tele \u00edgy 98,184 milli\u00e1rd forint lett.<br \/>\n    A r\u00e1di\u00f3s piac \u00e1rbev\u00e9tele 5,6 sz\u00e1zal\u00e9kos n\u00f6veked\u00e9st \u00e9rt el, ami rekordnak sz\u00e1m\u00edt, 9,57 milli\u00e1rd forinttal.<br \/>\n    A direktmarketing piac \u00e9s a k\u00f6zter\u00fcleti rekl\u00e1mpiac is n\u0151tt tavaly: el\u0151bbi 8,9 sz\u00e1zal\u00e9kkal 31,9 milli\u00e1rd forintra, ut\u00f3bbi 8,1 sz\u00e1zal\u00e9kkal 16,3 milli\u00e1rd forintra.<br \/>\n    A Magyar Rekl\u00e1msz\u00f6vets\u00e9g t\u00e1rsz\u00f6vets\u00e9geivel egy\u00fctt m\u00e1r tizenhetedik \u00e9ve gy\u0171jt\u00f6tte \u00f6ssze a rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9si adatokat.(MTI)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A magyarorsz\u00e1gi rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9sek \u00e9rt\u00e9ke a telev\u00edzi\u00f3s hirdet\u00e9sek n\u00e9lk\u00fcl meghaladta a 160 milli\u00e1rd forintot tavaly, ami 12,11 sz\u00e1zal\u00e9kos n\u00f6veked\u00e9s 2015-h\u00f6z k\u00e9pest &#8211; ismertette Hivatal P\u00e9ter, a Magyar Rekl\u00e1msz\u00f6vets\u00e9g (MRSZ) \u00fcgyvezet\u0151s\u00e9g\u00e9nek tagja az Evolution &#8211; Az online evol\u00faci\u00f3 k\u00e9t napja c\u00edm\u0171 konferenci\u00e1n szerd\u00e1n Budapesten.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90630"}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=90630"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90630\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":90631,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/90630\/revisions\/90631"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=90630"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=90630"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=90630"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}