{"id":88618,"date":"2017-01-04T11:17:52","date_gmt":"2017-01-04T10:17:52","guid":{"rendered":"http:\/\/gazdasagportal.hu\/?p=88618"},"modified":"2017-01-04T11:17:52","modified_gmt":"2017-01-04T10:17:52","slug":"nmhh-tobbszor-de-kevesebb-uj-reklamot-adott-a-tevecsatornak-tobbsege","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/nmhh-tobbszor-de-kevesebb-uj-reklamot-adott-a-tevecsatornak-tobbsege\/","title":{"rendered":"NMHH: t\u00f6bbsz\u00f6r, de kevesebb \u00faj rekl\u00e1mot adott a t\u00e9v\u00e9csatorn\u00e1k t\u00f6bbs\u00e9ge"},"content":{"rendered":"<p><strong>Az egy telev\u00edzi\u00f3ra jut\u00f3 \u00faj rekl\u00e1mfilmek sz\u00e1ma 91-r\u0151l 78-ra cs\u00f6kkent 2016 els\u0151 fel\u00e9ben a Nemzeti M\u00e9dia- \u00e9s H\u00edrk\u00f6zl\u00e9si Hat\u00f3s\u00e1g (NMHH) adatai szerint, a legt\u00f6bb \u00faj rekl\u00e1mot m\u00e1rciusban mutatt\u00e1k be, t\u00falnyom\u00f3 t\u00f6bbs\u00e9g\u00fck tov\u00e1bbra is a n\u0151ket c\u00e9lozza meg.<\/strong><!--more--><\/p>\n<div class=\"ads-in-post1\"><div id=\"gazdasagportal.hu_fullbanner_wideboard\"><\/div>\r\n<\/div>\n<p>    Az NMHH szerdai t\u00e1j\u00e9koztat\u00e1sa szerint 34 t\u00e9v\u00e9csatorna els\u0151 alkalommal k\u00f6zz\u00e9tett rekl\u00e1mjait elemezt\u00e9k. A telev\u00edzi\u00f3k m\u0171sork\u00edn\u00e1lat\u00e1ban 2645 \u00faj rekl\u00e1mszpot jelent meg tavaly az els\u0151 f\u00e9l\u00e9vben, amelyek \u00f6sszesen 1 milli\u00f3 214 ezer alkalommal ker\u00fcltek k\u00e9perny\u0151re.<br \/>\n    Jelent\u0151sen, 58 353-r\u00f3l 69 725-re n\u0151tt az egy csatorn\u00e1ra jut\u00f3 \u00f6sszes rekl\u00e1m sz\u00e1ma 2015 azonos id\u0151szak\u00e1hoz k\u00e9pest, a m\u00e9diaszolg\u00e1ltat\u00f3nk\u00e9nti \u00f6sszes \u00faj hirdet\u00e9s pedig 29 336-r\u00f3l 35 705-re emelkedett. Az egy telev\u00edzi\u00f3ra jut\u00f3 \u00faj rekl\u00e1mfilmek sz\u00e1ma azonban cs\u00f6kkent az egy \u00e9vvel kor\u00e1bbihoz k\u00e9pest, 91-r\u0151l 78-ra.<br \/>\n    A f\u00e9l\u00e9v leger\u0151sebb h\u00f3napj\u00e1nak a m\u00e1rcius sz\u00e1m\u00edtott, ahogy 2015 els\u0151 fel\u00e9ben is. A h\u00e9tf\u0151i napokon tett\u00e9k k\u00f6zz\u00e9 a legt\u00f6bb \u00faj hirdet\u00e9st, ennek ar\u00e1nya a h\u00e9t t\u00f6bbi napj\u00e1hoz k\u00e9pest 39,1 sz\u00e1zal\u00e9k. A hirdet\u0151k tov\u00e1bbra is el\u0151nyben r\u00e9szes\u00edtett\u00e9k a h\u00f3napok els\u0151 napjait, az \u00f6sszes \u00faj rekl\u00e1mfilm 15 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1t ilyenkor szerkesztett\u00e9k ad\u00e1sba.<br \/>\n    Egy \u00e1tlagos hirdet\u00e9s 24,2 m\u00e1sodpercet tett ki, m\u00edg 2015 els\u0151 f\u00e9l\u00e9v\u00e9ben 24 m\u00e1sodperc volt.<br \/>\n    A szektorok szerinti megoszl\u00e1sban a kereskedelem \u00e9s a szabadid\u0151 dominanci\u00e1ja tov\u00e1bbra is fenn\u00e1ll, 29,9 \u00e9s 14,3 sz\u00e1zal\u00e9kkal. Folytat\u00f3dik a gy\u00f3gyhat\u00e1s\u00fa k\u00e9sz\u00edtm\u00e9nyek r\u00e9szesed\u00e9s\u00e9nek lass\u00fa emelked\u00e9se is, a 2014 els\u0151 fel\u00e9ben 8,3, 2015-ben ugyanebben az id\u0151szakban 9,9, 2016-ban pedig 10,9 sz\u00e1zal\u00e9k volt ez az ar\u00e1ny. \u00c9lelmiszerek 9,5, szolg\u00e1ltat\u00e1sok 4,9, sz\u00e9ps\u00e9g\u00e1pol\u00e1si cikkek pedig 6 sz\u00e1zal\u00e9kban jelentek meg az \u00faj rekl\u00e1mokban.<br \/>\n    A hazai sz\u00e1rmaz\u00e1s\u00fa term\u00e9keket, szolg\u00e1ltat\u00e1sokat n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u0151 rekl\u00e1mok ugyanakkor rendk\u00edv\u00fcl alacsony ar\u00e1nyban, 3,8 sz\u00e1zal\u00e9kban k\u00e9pviseltett\u00e9k magukat &#8211; k\u00f6z\u00f6lte az NMHH.<br \/>\n    A hirdet\u00e9sek t\u00falnyom\u00f3 t\u00f6bbs\u00e9ge tov\u00e1bbra is a n\u0151ket sz\u00f3l\u00edtotta meg, 78,2 sz\u00e1zal\u00e9kos ar\u00e1nyban. Az ide sorolhat\u00f3 hirdet\u00e9sek csaknem fele, 47 sz\u00e1zal\u00e9ka a sz\u00e9ps\u00e9g\u00e1pol\u00e1si szektorhoz k\u00f6t\u0151d\u00f6tt, de a f\u00e9rfiaknak sz\u00f3l\u00f3 rekl\u00e1mok k\u00f6z\u00f6tt is ez a kateg\u00f3ria fordult el\u0151 a legmagasabb ar\u00e1nyban, 29 sz\u00e1zal\u00e9kban.<br \/>\n    Jelent\u0151sen, 30,9-r\u0151l 39,1 sz\u00e1zal\u00e9kra n\u0151tt az \u00e9l\u0151 szerepl\u0151s hirdet\u00e9sek ar\u00e1nya, az \u00f6n\u00e1ll\u00f3 anim\u00e1ci\u00f3t alkalmaz\u00f3 rekl\u00e1mok\u00e9 viszont 14,6-r\u00f3l 10 sz\u00e1zal\u00e9kra cs\u00f6kkent.<br \/>\n    A szolg\u00e1ltat\u00f3k term\u00e9kmegjelen\u00edt\u00e9si gyakorlat\u00e1t az orsz\u00e1gos kereskedelmi telev\u00edzi\u00f3k &#8211; RTL Klub, TV2 &#8211; m\u0171soraiban vizsg\u00e1lta a hat\u00f3s\u00e1g.<br \/>\n    A t\u00e9v\u00e9n\u00e9z\u0151t a m\u0171sorsz\u00e1mok elej\u00e9n \u00e9s v\u00e9g\u00e9n t\u00e1j\u00e9koztatni kell a m\u0171sorban szerepl\u0151 kereskedelmi \u00fczenetr\u0151l. Az adatok alapj\u00e1n 3462 ad\u00e1sb\u00f3l 3100 esetben h\u00edvt\u00e1k fel a t\u00e9v\u00e9n\u00e9z\u0151k figyelm\u00e9t a term\u00e9kmegjelen\u00edt\u00e9sre, holott az csak 2163 m\u0171sorban fordult el\u0151, vagyis a k\u00e9sz\u00edt\u0151k sok esetben t\u00falbiztos\u00edtott\u00e1k magukat.<br \/>\n    A hat\u00f3s\u00e1g munkat\u00e1rsai \u00f6sszesen 10 987 term\u00e9kmegjelen\u00e9st azonos\u00edtottak a f\u00e9l\u00e9vben, az RTL Klubn\u00e1l 6378-at, a TV2-n\u00e9l pedig 4609-et. Napi szinten szombatonk\u00e9nt szerepelt a legt\u00f6bb, 2199 term\u00e9kmegjelen\u00edt\u00e9s, a leggyeng\u00e9bb napnak pedig a p\u00e9ntek bizonyult, 1356 esettel.<br \/>\n    M\u0171faj szerinti bont\u00e1sban vizsg\u00e1lva a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 tematikus magazinm\u0171sorokban fordult el\u0151 legnagyobb ar\u00e1nyban, 62 sz\u00e1zal\u00e9kban term\u00e9kmegjelen\u00edt\u00e9s, a napi m\u0171sorokban \u00e9s realitykben egy\u00fcttesen csup\u00e1n 3,5 sz\u00e1zal\u00e9kos volt az ilyen t\u00edpus\u00fa rekl\u00e1mok ar\u00e1nya.<br \/>\n    A legt\u00f6bb kereskedelmi \u00fczenetet feliratos form\u00e1ban jelen\u00edtett\u00e9k meg a m\u0171sorok, ez 1998 esetben, 18 sz\u00e1zal\u00e9kban fordult el\u0151, de jelent\u0151s sz\u00e1mban, 914 esetben, 8 sz\u00e1zal\u00e9kban voltak verb\u00e1lis megjelen\u00edt\u00e9sek is. A szerepl\u0151k ruh\u00e1j\u00e1n 854 esetben, 7,7 sz\u00e1zal\u00e9kban volt beazonos\u00edthat\u00f3 a m\u00e1rkan\u00e9v, k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 term\u00e9kek csomagol\u00e1s\u00e1n pedig 811 alkalommal, 7 sz\u00e1zal\u00e9kban.<br \/>\n    \u00d6sszesen 5093-szor fordult el\u0151 olyan term\u00e9kmegjelen\u00edt\u00e9s, amely a m\u0171sor t\u00f6rt\u00e9nete, cselekm\u00e9nye szempontj\u00e1b\u00f3l nem volt l\u00e9nyeges. T\u00e9nyleges, dramaturgiai szempontb\u00f3l is fontos term\u00e9kmegjelen\u00edt\u00e9st 54 sz\u00e1zal\u00e9kkal, 5894 alkalommal regisztr\u00e1ltak az NMHH k\u00f6zlem\u00e9nye szerint.<br \/>\n    A teljes elemz\u00e9sek az NMHH honlapj\u00e1n olvashat\u00f3k.(MTI)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Az egy telev\u00edzi\u00f3ra jut\u00f3 \u00faj rekl\u00e1mfilmek sz\u00e1ma 91-r\u0151l 78-ra cs\u00f6kkent 2016 els\u0151 fel\u00e9ben a Nemzeti M\u00e9dia- \u00e9s H\u00edrk\u00f6zl\u00e9si Hat\u00f3s\u00e1g (NMHH) adatai szerint, a legt\u00f6bb \u00faj rekl\u00e1mot m\u00e1rciusban mutatt\u00e1k be, t\u00falnyom\u00f3 t\u00f6bbs\u00e9g\u00fck tov\u00e1bbra is a n\u0151ket c\u00e9lozza meg.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88618"}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=88618"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88618\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":88619,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88618\/revisions\/88619"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88618"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=88618"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=88618"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}