{"id":83241,"date":"2016-08-09T19:05:00","date_gmt":"2016-08-09T17:05:00","guid":{"rendered":"http:\/\/gazdasagportal.hu\/?p=83241"},"modified":"2016-08-09T17:38:06","modified_gmt":"2016-08-09T15:38:06","slug":"marketingesek-ovatosan-a-hivatalos-olimpiai-hashtagekkel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/marketingesek-ovatosan-a-hivatalos-olimpiai-hashtagekkel\/","title":{"rendered":"Marketingesek, \u00f3vatosan a hivatalos olimpiai hashtagekkel!"},"content":{"rendered":"<p><strong>Az Amerikai Olimpiai Bizotts\u00e1g leg\u00fajabb k\u00f6zlem\u00e9nye miatt \u00e9rdemes \u00fajragondolniuk a marketing strat\u00e9gi\u00e1jukat azoknak a c\u00e9geknek, akik rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9g\u00fckben az olimpiai j\u00e1t\u00e9kokra is sz\u00e1m\u00edtottak. <\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<div class=\"ads-in-post1\"><div id=\"gazdasagportal.hu_fullbanner_wideboard\"><\/div>\r\n<\/div>\n<p><strong>Ki nem haszn\u00e1lhatja? <\/strong><\/p>\n<p>Az Amerikai Olimpiai Bizotts\u00e1g nyilatkozata \u00e9rtelm\u00e9ben azok a v\u00e1llalkoz\u00e1sok, amelyek nem hivatalos t\u00e1mogat\u00f3i az Olimpi\u00e1nak, nem tehetnek k\u00f6zz\u00e9 bejegyz\u00e9seket a neves esem\u00e9nnyel kapcsolatban; a Bizotts\u00e1g ugyanis \u00edgy k\u00edv\u00e1nja biztos\u00edtani a szellemi tulajdonjogok v\u00e9delm\u00e9t. K\u00f6zlem\u00e9ny\u00e9ben \u00edgy fogalmaz: \u201eA v\u00e1llalkoz\u00e1sok nem oszthatnak meg semmit az Olimpiai J\u00e1t\u00e9kokkal kapcsolatban a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia oldalaikon, \u00e9s ez a korl\u00e1toz\u00e1s kiterjed a Bizotts\u00e1g v\u00e9djegyeinek hashtag-k\u00e9nt val\u00f3 haszn\u00e1lat\u00e1ra is, p\u00e9ld\u00e1ul #Rio2016 vagy #TeamUSA.\u201d<\/p><div id=\"gazda-1599173505\" class=\"gazda-tartalomban gazda-entity-placement\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<p>\u201eAz Egyes\u00fclt \u00c1llamokban elterjedt jelens\u00e9g manaps\u00e1g, hogy a v\u00e1llalkoz\u00e1sok v\u00e9djegyk\u00e9nt bejegyeztetnek k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 hashtageket, \u00edgy azok v\u00e9dett tulajdonukk\u00e1 v\u00e1lnak az amerikai jogszab\u00e1lyok \u00e9rtelm\u00e9ben. Ez azt jelenti, hogy ha m\u00e1s e bejegyzett v\u00e9djegyeket a jogosult enged\u00e9lye n\u00e9lk\u00fcl haszn\u00e1lja, jogs\u00e9rt\u0151 tev\u00e9kenys\u00e9ge miatt peresked\u00e9sre sz\u00e1m\u00edthat.\u201d \u2013 mondta el Henneln\u00e9 dr. Komor Ildik\u00f3, a <a href=\"http:\/\/www.sarandpartners.hu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">S\u00e1r \u00e9s T\u00e1rsai \u00dcgyv\u00e9di Iroda<\/a> v\u00e9djegyjogi szak\u00e9rt\u0151je.<\/p>\n<p><strong>A hastag az v\u00e9djegy?<\/strong><\/p>\n<p>Ahhoz, hogy k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9get tegy\u00fcnk a v\u00e9djegy \u00e9s a hashtag k\u00f6z\u00f6tt, meg kell tudnunk hat\u00e1rozni a v\u00e9djegy fogalm\u00e1t. A BuzzFeed szerint azt, hogy egy megjel\u00f6l\u00e9s v\u00e9djegy-e, az d\u00f6nti el, hogy a fogyaszt\u00f3 v\u00e9djegyk\u00e9nt tekint-e r\u00e1, vagy sem. A h\u00edres, new yorki sz\u00e9khely\u0171 h\u00edrport\u00e1l cikke szerint a v\u00e9djegy inform\u00e1ci\u00f3t szolg\u00e1ltat az adott term\u00e9k el\u0151\u00e1ll\u00edt\u00f3j\u00e1r\u00f3l, illetve seg\u00edti egy adott term\u00e9k megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u00e9s\u00e9t a versenyt\u00e1rs hasonl\u00f3 term\u00e9k\u00e9t\u0151l. Egyre t\u00f6bben haszn\u00e1lnak ezzel szemben \u00fan. hashtageket, annak \u00e9rdek\u00e9ben, hogy megjel\u00f6lj\u00e9k a bejegyz\u00e9s\u00fck t\u00e9m\u00e1j\u00e1t, hogy kapcsol\u00f3djanak egy besz\u00e9lget\u00e9shez, f\u00f3rumhoz, adott esetben kifejezetten gazdas\u00e1gi c\u00e9lb\u00f3l.<\/p>\n<p><strong>Mindent a szponzorok\u00e9rt<\/strong><\/p>\n<p>A Bizotts\u00e1g aggodalm\u00e1nak t\u00e1rgy\u00e1t kifejezetten azok a szponzorok k\u00e9pezik, akik ugyan nem az Olimpia hivatalos szponzorai, de valamely, a versenyen r\u00e9sztvev\u0151 sportol\u00f3t t\u00e1mogatj\u00e1k. A Bizotts\u00e1g \u00e1ll\u00e1spontja e tekintetben az, hogy a szponzor\u00e1lt sportol\u00f3k eml\u00edthetik az \u0151ket t\u00e1mogat\u00f3 v\u00e1llalkoz\u00e1sok neveit, viszont ezek a nem hivatalos olimpiai szponzor c\u00e9gek az Olimpi\u00e1n r\u00e9sztvev\u0151 sportol\u00f3 szponzor\u00e1l\u00e1sa ok\u00e1n nem hivatkozhatnak k\u00f6zvetlen\u00fcl az Olimpi\u00e1ra az \u00e1ltaluk k\u00f6zz\u00e9tett bejegyz\u00e9sekben.<\/p>\n<p><em>\u201e\u2026egy sportitalokat forgalmaz\u00f3 c\u00e9g nem tehet k\u00f6zz\u00e9 olyan bejegyz\u00e9st weboldal\u00e1n vagy egy\u00e9b k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia fel\u00fcleten, amelyben eml\u00edti az Olimpi\u00e1t, hiszen ezzel az Olimpi\u00e1t, annak h\u00edrnev\u00e9t arra haszn\u00e1ln\u00e1 fel, hogy eladja term\u00e9keit.\u201d<\/em><\/p>\n<p>A Bizotts\u00e1g teh\u00e1t igyekszik a lehet\u0151 legmesszebbmen\u0151kig az Olimpia hivatalos szponzorainak jogait, gazdas\u00e1gi el\u0151nyeit v\u00e9deni. A Gizmodo nev\u0171 blog szerint m\u00e9g azoknak a v\u00e1llalkoz\u00e1soknak is tilos lesz az Olimpi\u00e1n k\u00e9sz\u00fclt k\u00e9peket felhaszn\u00e1lniuk vagy megosztaniuk, amelyeknek nem a m\u00e9dia a f\u0151 profiljuk, vagy ak\u00e1r semmi k\u00f6z\u00fck a m\u00e9di\u00e1hoz. S\u0151t, elm\u00e9letileg a hivatalos olimpiai fi\u00f3k \u00e1ltal megosztott bejegyz\u00e9seket sem oszthatj\u00e1k meg, p\u00e9ld\u00e1ul a Twitter nev\u0171 k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalon. K\u00e9rd\u00e9s, hogy milyen b\u00fcntet\u00e9ssel kell majd szemben\u00e9znie azoknak a v\u00e1llalkoz\u00e1soknak, amelyek p\u00e9ld\u00e1ul a hivatalos olimpiai hashtaget haszn\u00e1lj\u00e1k, vagy egy bejegyz\u00e9s\u00fckben megeml\u00edtik az esem\u00e9nyt. Erre, illetve a Bizotts\u00e1g szellemi tulajdona v\u00e9delm\u00e9ben mutatott elhivatotts\u00e1g\u00e1nak m\u00e9rt\u00e9k\u00e9re val\u00f3sz\u00edn\u0171leg csak az Olimpiai J\u00e1t\u00e9kok ideje alatt fog f\u00e9ny der\u00fclni, de az k\u00e9ts\u00e9gtelen, hogy a Nemzetk\u00f6zi Olimpiai Bizotts\u00e1g a m\u00faltban is nagy figyelmet ford\u00edtott a hivatalos szponzorok jogainak v\u00e9delm\u00e9re.<\/p>\n<p><strong>\u00c9rint ez minket is? <\/strong><\/p>\n<p>Ha a fent eml\u00edtett hashtageket az Egyes\u00fclt \u00c1llamokban, az amerikai jog szerint jegyzik be a v\u00e9djegylajstromba, az oltalom csak az USA ter\u00fclet\u00e9re terjed ki. Ennek ellen\u00e9re p\u00e9ld\u00e1ul egy magyar v\u00e1llalkoz\u00e1snak sem \u00e1rt \u00f3vatosnak lennie az ilyen, az \u00c1llamok ter\u00fclet\u00e9n regisztr\u00e1lt hashtagekkel kapcsolatban, hiszen azok nemzetk\u00f6zi vagy amerikai weboldalakon (pl. Twitter, Facebook) t\u00f6rt\u00e9n\u0151 haszn\u00e1lata nem kiz\u00e1rt, hogy v\u00e9djegybitorl\u00e1st val\u00f3s\u00edt meg. A biztons\u00e1g kedv\u00e9\u00e9rt teh\u00e1t \u00e9rdemes el\u0151vigy\u00e1zatosan b\u00e1nni az olimpiai hashtagek haszn\u00e1lat\u00e1val a jogi l\u00e9p\u00e9sek \u00e9s peresked\u00e9s elker\u00fcl\u00e9se v\u00e9gett, m\u00e9g az olyan v\u00e1llalkoz\u00e1soknak is, amelyek nem, vagy nem csak az Egyes\u00fclt \u00c1llamok ter\u00fclet\u00e9n fejtik ki tev\u00e9kenys\u00e9g\u00fcket.<\/p>\n<p>\u201eA magyar jog a v\u00e9djegyet az egyik, tal\u00e1n legfontosabb \u00e1rujelz\u0151k\u00e9nt az amerikai hivatkoz\u00e1shoz hasonl\u00f3an defini\u00e1lja, nevezetesen minden olyan <strong>grafikailag \u00e1br\u00e1zolhat\u00f3 megjel\u00f6l\u00e9st v\u00e9djegynek tekint<\/strong><strong>,<\/strong> amely <strong>alkalmas<\/strong> a v\u00e9djegyjogosult \u00e1ruinak \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sainak m\u00e1sok \u00e1ruit\u00f3l vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sait\u00f3l val\u00f3 <strong>megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u00e9s\u00e9re<\/strong><strong>.\u201d <\/strong><strong>\u2013 folytatja a <\/strong><a href=\"http:\/\/www.sarandpartners.hu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">S\u00e1r \u00e9s T\u00e1rsai<\/a><strong> \u00fcgyv\u00e9dje.<\/strong><strong> \u201e<\/strong><strong>A v\u00e9djegy m\u00e1sik legfontosabb ism\u00e9rve tov\u00e1bb\u00e1 az, hogy haszn\u00e1lata a v\u00e9djegyjogosultat kiz\u00e1r\u00f3lagos jelleggel illeti meg, amely azt is jelenti egyben, hogy a t\u00f6rv\u00e9nyi kiv\u00e9telekt\u0151l eltekintve mindenki m\u00e1st eltilthat att\u00f3l, hogy a v\u00e9djegy\u00e9t gazdas\u00e1gi tev\u00e9kenys\u00e9ge k\u00f6r\u00e9ben haszn\u00e1lja. Ez a jog azonban meghat\u00e1rozott ter\u00fcleti hat\u00e1ly\u00fa, a j\u00f3h\u00edr\u0171 v\u00e9djegyek kiv\u00e9tel\u00e9vel pedig az adott v\u00e9djegyoltalom szerinti \u00e1ru- \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1si oszt\u00e1lyokra vonatkozik, \u00edgy esetr\u0151l esetre \u00e9rt\u00e9kelend\u0151, hogy mi min\u0151s\u00fcl enged\u00e9ly n\u00e9lk\u00fcli v\u00e9djegyhaszn\u00e1latnak, \u00e9s mi nem.\u201d \u2013 mondta Henneln\u00e9 dr. Komor Ildik\u00f3.<\/strong><\/p>\n<p><strong>#\u00fajszelek<\/strong><\/p>\n<p>A fentiek egy\u00fattal arra is r\u00e1mutatnak, hogy \u00e9rdekes \u00fajdons\u00e1gk\u00e9nt jelent meg a v\u00e9djegyjog vil\u00e1g\u00e1ban a hashtag fogalma; sz\u00fcks\u00e9g van teh\u00e1t a hashtag \u00e9s a v\u00e9djegy egym\u00e1s t\u00fckr\u00e9ben, egym\u00e1sra tekintettel val\u00f3 defini\u00e1l\u00e1s\u00e1ra, egym\u00e1st\u00f3l val\u00f3 elhat\u00e1rol\u00e1s\u00e1ra, amelyre eddig a szakirodalom nem kifejezetten adott v\u00e1laszt, \u00faj jelens\u00e9gr\u0151l l\u00e9v\u00e9n sz\u00f3. Ugyanakkor, val\u00f3sz\u00edn\u0171leg nem t\u00e9ved\u00fcnk nagyot, ha els\u0151 megk\u00f6zel\u00edt\u00e9sk\u00e9nt hasonl\u00f3an hat\u00e1rozzuk meg a hashtag \u00e9s a v\u00e9djegy kapcsolat\u00e1t, mint ahogyan a kulcsszavak (keywords) tekintet\u00e9ben m\u00e1r kialakult, egys\u00e9ges a joggyakorlat abban, hogy m\u00e1s v\u00e9djegy\u00e9t senki sem t\u00fcntetheti fel kulcssz\u00f3k\u00e9nt, gazdas\u00e1gi tev\u00e9kenys\u00e9ge k\u00f6r\u00e9ben m\u0171k\u00f6dtetett internetes honlapja \u201em\u00f6g\u00e9 rejtve\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Az Amerikai Olimpiai Bizotts\u00e1g leg\u00fajabb k\u00f6zlem\u00e9nye miatt \u00e9rdemes \u00fajragondolniuk a marketing strat\u00e9gi\u00e1jukat azoknak a c\u00e9geknek, akik rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9g\u00fckben az olimpiai j\u00e1t\u00e9kokra is sz\u00e1m\u00edtottak.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":83136,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[146,246],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83241"}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83241"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83241\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":83246,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83241\/revisions\/83246"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/83136"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83241"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83241"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83241"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}