{"id":61504,"date":"2015-05-15T13:53:30","date_gmt":"2015-05-15T11:53:30","guid":{"rendered":"http:\/\/stockportal.hu\/?p=61504"},"modified":"2015-05-15T13:53:30","modified_gmt":"2015-05-15T11:53:30","slug":"lassult-a-digitalis-reklampiac-novekedese-az-elso-negyedevben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/lassult-a-digitalis-reklampiac-novekedese-az-elso-negyedevben\/","title":{"rendered":"Lassult a digit\u00e1lis rekl\u00e1mpiac n\u00f6veked\u00e9se az els\u0151 negyed\u00e9vben"},"content":{"rendered":"<p><strong>Lassult az els\u0151 negyed\u00e9vben a digit\u00e1lis hirdet\u00e9si piac n\u00f6veked\u00e9se &#8211; \u00e1ll az ipar\u00e1g legfontosabb szerepl\u0151it \u00f6sszefog\u00f3 Interactive Advertising Bureau (IAB) p\u00e9nteki k\u00f6zlem\u00e9ny\u00e9ben.<\/strong><!--more--><\/p>\n<div class=\"ads-in-post1\"><div id=\"gazdasagportal.hu_fullbanner_wideboard\"><\/div>\r\n<\/div>\n<p>    Az adatsor szerint az \u00e9v els\u0151 h\u00e1rom h\u00f3napj\u00e1ban 4,9 sz\u00e1zal\u00e9kkal haladt\u00e1k meg az online rekl\u00e1mbev\u00e9telek az egy \u00e9vvel kor\u00e1bbit, m\u00edg 2014 els\u0151 negyed\u00e9nek v\u00e9g\u00e9n m\u00e9g 17,2 sz\u00e1zal\u00e9k volt ez a mutat\u00f3. A tavalyi m\u00e1sodik negyed\u00e9vben 13,7, a harmadikban 12,3, m\u00edg a negyedikben 7,5 sz\u00e1zal\u00e9kos volt a b\u0151v\u00fcl\u00e9s az el\u0151z\u0151 esztend\u0151 azonos id\u0151szak\u00e1hoz k\u00e9pest.<br \/>\n    R\u00f3nai Bal\u00e1zs, IAB Hungary m\u00e9diaszekci\u00f3 vezet\u0151je az MTI \u00e9rdekl\u0151d\u00e9s\u00e9re &#8211; pontos sz\u00e1madatok eml\u00edt\u00e9se n\u00e9lk\u00fcl &#8211; elmondta: a n\u00f6veked\u00e9s motorja tov\u00e1bbra is a szegmens \u00e1tlag\u00e1nak t\u00f6bbsz\u00f6r\u00f6s\u00e9vel b\u0151v\u00fcl\u0151 mobil-, \u00e9s az enn\u00e9l j\u00f3val visszafogottabban teret nyer\u0151 webes hirdet\u00e9s volt.<br \/>\n    Mindk\u00e9t forma er\u0151sebb b\u0151v\u00fcl\u00e9st hozott az els\u0151 negyed\u00e9vben, mint 2014 azonos id\u0151szak\u00e1ban &#8211; k\u00f6z\u00f6lte. Az IAB k\u00f6zlem\u00e9nye szerint a webes hirdet\u00e9sek ugyanakkor az \u00e1tlag alatt teljes\u00edtettek, mik\u00f6zben visszaesett a vide\u00f3hirdet\u00e9sek piaca.<br \/>\n    Az elemz\u00e9s szerint a t\u00e1vk\u00f6zl\u00e9si, az \u00e9lelmiszer, gy\u00f3gyszer \u00e9s turizmus szektorokba tartoz\u00f3 online hirdet\u00e9sek messze az \u00e1tlag feletti b\u0151v\u00fcl\u00e9st hoztak, a p\u00e9nzint\u00e9zetek, a kereskedelemi hirdet\u0151k, \u00e9s az apr\u00f3hirdet\u00e9sek alulteljes\u00edtettek, s\u0151t visszaestek.<br \/>\n    Kor\u00e1bban az MTI-nek nyilatkozva Nov\u00e1k P\u00e9ter, az IAB hazai szervezet\u00e9nek vezet\u0151je elmondta, ha a trend nem v\u00e1ltozik, az id\u00e9n m\u00e1r az online lehet a legnagyobb szelete a hazai hirdet\u00e9si piacnak, megel\u0151zve a telev\u00edzi\u00f3s rekl\u00e1mbev\u00e9teleket.<br \/>\n    A szervezet a tavalyi 49,47 milli\u00e1rdos \u00f6sszes online k\u00f6lt\u00e9sb\u0151l a legnagyobb, 38 sz\u00e1zal\u00e9kos szeletet kihas\u00edt\u00f3 display-hirdet\u00e9sek piac\u00e1t\u00f3l n\u00f6veked\u00e9st v\u00e1r az id\u00e9n, ha ennek m\u00e9rt\u00e9ke nem is lesz kiugr\u00f3. A 34 sz\u00e1zal\u00e9kos r\u00e9szesed\u00e9st felmutat\u00f3, keres\u0151k\u00f6n megjelen\u0151 hirdet\u00e9sekn\u00e9l a kor\u00e1bbi \u00e9vek lassul\u00f3 n\u00f6veked\u00e9si trendj\u00e9nek folytat\u00e1s\u00e1t prognosztiz\u00e1lj\u00e1k.<br \/>\n    Id\u00e9n is j\u00f3 eredm\u00e9nyt v\u00e1rnak az apr\u00f3hirdet\u00e9seket, az \u00e1r\u00f6sszehasonl\u00edt\u00f3 \u00e9s az aukci\u00f3s oldalakat mag\u00e1ban foglal\u00f3 listing-szegmenst\u0151l, amely tavaly 33 sz\u00e1zal\u00e9kos n\u00f6veked\u00e9ssel minden hatodik online hirdet\u00e9si forintot elvitt, a mobileszk\u00f6z\u00f6k terjed\u00e9s\u00e9vel pedig a tavaly 147 sz\u00e1zal\u00e9kkal b\u0151v\u00fcl\u0151, az online hirdet\u00e9si bev\u00e9telek 10 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1t felsz\u00edv\u00f3 mobilrekl\u00e1m er\u0151s\u00f6d\u00e9s\u00e9t jelzik el\u0151re.<br \/>\n    A vezet\u0151 k\u00e9rd\u00e9sesnek nevezte, hogy kitart-e az e-mail hirdet\u00e9sek piac\u00e1nak tavalyi, 51 sz\u00e1zal\u00e9kos n\u00f6veked\u00e9se. Ennek h\u00e1tter\u00e9ben akkor az \u00e1llhatott, hogy \u00faj szerepl\u0151k megjelen\u00e9se pezsd\u00edtette fel ezt a szegmenst, amely az \u00f6sszbev\u00e9tel 3 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1t adja.<br \/>\n    Az elm\u00falt tizen\u00f6t \u00e9vben folyamatosan b\u0151v\u00fclt a digit\u00e1lis rekl\u00e1moz\u00e1s, amely a 2000-ben becs\u00fclt 900 milli\u00f3 forinttal szemben tavaly 49,47 milli\u00e1rdos bev\u00e9telt k\u00f6nyvelhetett el. De egyre k\u00f6zel\u00edt az a pillanat, amikor m\u00e1r nem mag\u00e1ban a m\u00e9diapiac digitaliz\u00e1ci\u00f3ja gener\u00e1l jelent\u0151s n\u00f6veked\u00e9st, az online k\u00f6lt\u00e9sek pedig el\u00e9rik azt a maxim\u00e1lis piaci r\u00e9szesed\u00e9st, ahonnan m\u00e1r csak a teljes piac n\u00f6veked\u00e9se mellett v\u00e1rhat\u00f3 komolyabb b\u0151v\u00fcl\u00e9s. Persze, lehet, hogy ez majd csak hossz\u00fa-hossz\u00fa \u00e9vek m\u00falva t\u00f6rt\u00e9nik meg \u2013 jegyezte meg.(MTI)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lassult az els\u0151 negyed\u00e9vben a digit\u00e1lis hirdet\u00e9si piac n\u00f6veked\u00e9se &#8211; \u00e1ll az ipar\u00e1g legfontosabb szerepl\u0151it \u00f6sszefog\u00f3 Interactive Advertising Bureau (IAB) p\u00e9nteki k\u00f6zlem\u00e9ny\u00e9ben.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61504"}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=61504"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61504\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":61505,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61504\/revisions\/61505"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61504"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=61504"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=61504"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}