{"id":60996,"date":"2015-05-08T17:44:03","date_gmt":"2015-05-08T15:44:03","guid":{"rendered":"http:\/\/stockportal.hu\/?p=60996"},"modified":"2015-05-08T16:26:42","modified_gmt":"2015-05-08T14:26:42","slug":"szakmai-szervezetek-szerint-a-kormany-beavatkozik-a-reklampiac-mukodesebe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/szakmai-szervezetek-szerint-a-kormany-beavatkozik-a-reklampiac-mukodesebe\/","title":{"rendered":"Szakmai szervezetek szerint a korm\u00e1ny beavatkozik a rekl\u00e1mpiac m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9be"},"content":{"rendered":"<p><strong>A Magyar Rekl\u00e1msz\u00f6vets\u00e9g (MRSZ) \u00e9s a Magyarorsz\u00e1gi Kommunik\u00e1ci\u00f3s \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9gek Sz\u00f6vets\u00e9ge (MAKSZ) indokolatlannak, szakmailag megalapozatlannak \u00e9s az eg\u00e9sz magyar gazdas\u00e1g sz\u00e1m\u00e1ra rendk\u00edv\u00fcli m\u00e9rt\u00e9kben vesz\u00e9lyesnek tartja a korm\u00e1ny beavatkoz\u00e1s\u00e1t a rekl\u00e1mpiac m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9be &#8211; k\u00f6z\u00f6lt\u00e9k a szakmai szervezetek p\u00e9nteken k\u00f6z\u00f6s k\u00f6zlem\u00e9nyben az MTI-vel.<\/strong><!--more--><\/p>\n<div class=\"ads-in-post1\"><div id=\"gazdasagportal.hu_fullbanner_wideboard\"><\/div>\r\n<\/div>\n<p>    A k\u00e9t szakmai sz\u00f6vets\u00e9g a Napi Gazdas\u00e1g p\u00e9nteki sz\u00e1m\u00e1ban megjelent inform\u00e1ci\u00f3ra reag\u00e1lt, a lap azt \u00edrta, hogy a j\u00f6v\u0151ben a rekl\u00e1m\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek nem \u00e1llhatnak szerz\u0151d\u00e9ses kapcsolatban a m\u00e9diac\u00e9gekkel, \u00e9s nem alkalmazhatnak b\u00f3nuszokat, ez \u00e1ll abban a korm\u00e1nyel\u0151terjeszt\u00e9sben, amely a j\u00f6v\u0151 h\u00e9ten ker\u00fclhet a parlament el\u00e9. A cikk szerint a 2016-os ad\u00f3csomagban megjelen\u0151 rendelkez\u00e9s megsz\u00fcntetn\u00e9 azt, hogy a m\u00e9diumok &#8211; \u00e1ltal\u00e1ban 20-25 sz\u00e1zal\u00e9kos &#8211; b\u00f3nusszal d\u00edjazz\u00e1k a hozz\u00e1juk hozott rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9s\u00e9rt az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9geket. Ezek az \u00faj szab\u00e1ly hat\u00e1lyba l\u00e9p\u00e9se ut\u00e1n csak a hirdet\u0151vel \u00e1lln\u00e1nak szerz\u0151d\u00e9ses kapcsolatban, a rekl\u00e1moz\u00f3 pedig k\u00f6zvetlen\u00fcl a m\u00e9diumoknak fizetne.<br \/>\n    Az MRSZ \u00e9s MAKSZ k\u00f6z\u00f6s k\u00f6zlem\u00e9nyben k\u00f6z\u00f6lte, hogy megd\u00f6bben\u00e9ssel fogadt\u00e1k a Napi Gazdas\u00e1gban napvil\u00e1got l\u00e1tott inform\u00e1ci\u00f3t.<br \/>\n    A szakmai szervezetek szerint a m\u00e9dia\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek &#8211; mint ahogy az a Magyar Rekl\u00e1msz\u00f6vets\u00e9g megrendel\u00e9s\u00e9re az  EY (kor\u00e1bbi nev\u00e9n Ernst&#038;Young) m\u00e9diapiac m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9t felt\u00e9rk\u00e9pez\u0151 tanulm\u00e1ny\u00e1b\u00f3l is kider\u00fcl -, megk\u00e9rd\u0151jelezhetetlen szakmai szerepet t\u00f6ltenek be a rekl\u00e1mpiaci m\u0171k\u00f6d\u00e9sben. Feladatuk a hirdet\u0151k szakmai t\u00e1mogat\u00e1sa \u00e9s rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9seik hat\u00e9kony elk\u00f6lt\u00e9s\u00e9nek el\u0151k\u00e9sz\u00edt\u00e9se \u00e9s megval\u00f3s\u00edt\u00e1sa.<br \/>\n    A m\u00e9dia\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt \u00f3ri\u00e1si adminisztr\u00e1ci\u00f3s terhet vesznek le a m\u00e9diav\u00e1llalatok \u00e9s a hirdet\u0151 c\u00e9gek v\u00e1ll\u00e1r\u00f3l, amellett, hogy piaci s\u00falyuk \u00e9rv\u00e9nyes\u00edt\u00e9s\u00e9vel t\u00f6bb ezer kisebb v\u00e1llalkoz\u00e1s rekl\u00e1moz\u00e1si lehet\u0151s\u00e9geit seg\u00edtik el\u0151 &#8211; \u00edrja a k\u00e9t szakmai szervezet a k\u00f6z\u00f6s k\u00f6zlem\u00e9nyben.<br \/>\n    A tervezett int\u00e9zked\u00e9s bevezet\u00e9s\u00e9vel a m\u00e9diav\u00e1llalkoz\u00e1soknak ut\u00f3lagos visszat\u00e9r\u00edt\u00e9st, azaz \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gi b\u00f3nuszt nem sz\u00fcks\u00e9ges fizetni\u00fck, de a val\u00f3s\u00e1gban azonnal \u00f6sszess\u00e9g\u00e9ben sok milli\u00e1rdnyi hirdet\u00e9si bev\u00e9telt\u0151l esnek el. Rom\u00e1ni\u00e1ban a 2013-ban bevezetett hasonl\u00f3 int\u00e9zked\u00e9s a telev\u00edzi\u00f3s k\u00f6lt\u00e9sek tekintet\u00e9ben 20 sz\u00e1zal\u00e9kos visszaes\u00e9st eredm\u00e9nyezett, Franciaorsz\u00e1gban a szab\u00e1lyoz\u00e1s bevezet\u00e9se ut\u00e1n az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek bev\u00e9teli szintje ugyancsak 20 sz\u00e1zal\u00e9kot esett \u00e9s mintegy 5000 munkav\u00e1llal\u00f3 elbocs\u00e1t\u00e1s\u00e1t vonta maga ut\u00e1n &#8211; olvashat\u00f3 a k\u00f6zlem\u00e9nyben.<br \/>\n    A sz\u00f6vets\u00e9gek \u00fagy l\u00e1tj\u00e1k, hogy az int\u00e9zked\u00e9s \u00e9letbe l\u00e9p\u00e9se a hirdet\u00e9si egys\u00e9g\u00e1rak azonnali emelked\u00e9s\u00e9hez, a piacon m\u0171k\u00f6d\u0151 m\u00e9dia\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek ellehetetlen\u00fcl\u00e9s\u00e9hez vezethet, m\u00edg a hirdet\u0151k szakmai t\u00e1mogat\u00e1s n\u00e9lk\u00fcl maradnak \u00e9s mind a m\u00e9dia-, mind a hirdet\u0151i oldalra nehezen kezelhet\u0151 adminisztr\u00e1ci\u00f3s terhek \u00e9s k\u00f6lts\u00e9gek h\u00e1rulnak. \u00d6sszess\u00e9g\u00e9ben a rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9sek gazdas\u00e1gra gyakorolt hat\u00e1sa bel\u00e1thatatlan m\u00f3don cs\u00f6kken, amely az eg\u00e9sz gazdas\u00e1g sz\u00e1m\u00e1ra \u00f3ri\u00e1si vesztes\u00e9get jelent.<br \/>\n    A k\u00e9t szakmai szervezet a k\u00f6zlem\u00e9nyben k\u00e9ri a korm\u00e1nyt a miel\u0151bbi szakmai egyeztet\u00e9sek megkezd\u00e9s\u00e9re, hiszen a b\u00f3nuszra nem lehet \u00f6nmag\u00e1ban, csak a teljes rekl\u00e1mgazdas\u00e1gi hat\u00e1smechanizmus szerves r\u00e9szek\u00e9nt tekinteni.(MTI)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Magyar Rekl\u00e1msz\u00f6vets\u00e9g (MRSZ) \u00e9s a Magyarorsz\u00e1gi Kommunik\u00e1ci\u00f3s \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9gek Sz\u00f6vets\u00e9ge (MAKSZ) indokolatlannak, szakmailag megalapozatlannak \u00e9s az eg\u00e9sz magyar gazdas\u00e1g sz\u00e1m\u00e1ra rendk\u00edv\u00fcli m\u00e9rt\u00e9kben vesz\u00e9lyesnek tartja a korm\u00e1ny beavatkoz\u00e1s\u00e1t a rekl\u00e1mpiac m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9be &#8211; k\u00f6z\u00f6lt\u00e9k a szakmai szervezetek p\u00e9nteken k\u00f6z\u00f6s k\u00f6zlem\u00e9nyben az MTI-vel.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60996"}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60996"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60996\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":60997,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60996\/revisions\/60997"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60996"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60996"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60996"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}