{"id":59175,"date":"2015-04-10T06:50:19","date_gmt":"2015-04-10T04:50:19","guid":{"rendered":"http:\/\/stockportal.hu\/?p=59175"},"modified":"2015-04-10T06:50:19","modified_gmt":"2015-04-10T04:50:19","slug":"lapkiadok-egyesulete-az-iden-megallhat-a-hazai-lappiac-bevetelcsokkenese","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/lapkiadok-egyesulete-az-iden-megallhat-a-hazai-lappiac-bevetelcsokkenese\/","title":{"rendered":"Lapkiad\u00f3k egyes\u00fclete: az id\u00e9n meg\u00e1llhat a hazai lappiac bev\u00e9telcs\u00f6kken\u00e9se"},"content":{"rendered":"<p><strong>A Magyar Lapkiad\u00f3k Egyes\u00fclet\u00e9nek (MLE) eln\u00f6ke szerint az id\u00e9n stabiliz\u00e1l\u00f3dhat a hazai lappiac \u00e9s meg\u00e1llhat \u00e9vek \u00f3ta tart\u00f3 bev\u00e9telcs\u00f6kken\u00e9se.<\/strong><!--more--><\/p>\n<div class=\"ads-in-post1\"><div id=\"gazdasagportal.hu_fullbanner_wideboard\"><\/div>\r\n<\/div>\n<p>    Kov\u00e1cs Tibor az MTI-nek nyilatkozva k\u00f6z\u00f6lte: az optimizmus alapja az, hogy a m\u00falt \u00e9v rekl\u00e1mbev\u00e9teleinek strukt\u00far\u00e1ja azt jelzi, id\u00e9n nem cs\u00f6kken a rekl\u00e1mbev\u00e9tel.<br \/>\n    Hozz\u00e1tette, az \u00e1llami \u00e9s a politikai hirdet\u00e9si k\u00f6lt\u00e9sek a printpiacon nem n\u0151ttek olyan m\u00e9rt\u00e9kben, hogy az t\u00fals\u00e1gosan magas b\u00e1zist jelentene, mik\u00e9nt a nagy nemzetk\u00f6zi sportesem\u00e9nyek is kisebb m\u00e9rt\u00e9kben l\u00f3d\u00edtott\u00e1k meg bev\u00e9teleiket, mint m\u00e1s m\u00e9diat\u00edpusok\u00e9t, \u00edgy ezen a piacon nem v\u00e1rhat\u00f3 az el\u0151z\u0151 \u00e9vekhez k\u00e9pest nagy kies\u00e9s.<br \/>\n    Kov\u00e1cs Tibor megjegyezte: a kiskereskedelmi forgalom n\u00f6vekszik, \u00e9s ha a gazdas\u00e1gi mutat\u00f3k is javulnak, az azt felt\u00e9telezi, hogy a rekl\u00e1moz\u00e1si hajland\u00f3s\u00e1g is legal\u00e1bb marad a jelenlegi szinten.<br \/>\n    Ugyanakkor a bizonytalans\u00e1gi faktorok k\u00f6z\u00f6tt eml\u00edtette a rekl\u00e1mad\u00f3 szab\u00e1lyainak v\u00e1ltoz\u00e1s\u00e1t, a terjeszt\u0151i piac v\u00e1rhat\u00f3 \u00e1talakul\u00e1s\u00e1t, valamint a vas\u00e1rnapi nyitva tart\u00e1s korl\u00e1toz\u00e1s\u00e1t, hozz\u00e1t\u00e9ve, a hazai lapfogyaszt\u00f3k 39 sz\u00e1zal\u00e9ka a h\u00e9t utols\u00f3 napj\u00e1n is v\u00e1s\u00e1rolt \u00fajs\u00e1got, \u00e9s a vas\u00e1rnap eladott lapok hozt\u00e1k az \u00e1rus terjeszt\u00e9si bev\u00e9tel 8-9 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1t.<br \/>\n    Kov\u00e1cs Tibor megeml\u00edtette: a k\u00e9rd\u00e9s az, hogy ezek a fogyaszt\u00f3k tal\u00e1lnak-e el\u00e9rhet\u0151 k\u00f6zels\u00e9gben olyan helyet, ahol vas\u00e1rnap is megvehetik az \u00fajs\u00e1got, m\u00e1snapra teszik \u00e1t a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1st vagy egyszer\u0171en lemondanak r\u00f3la.<br \/>\n    Az MLE eln\u00f6ke azt k\u00f6z\u00f6lte: a tavalyi 6-7 sz\u00e1zal\u00e9k k\u00f6r\u00fcli p\u00e9ld\u00e1nysz\u00e1mcs\u00f6kken\u00e9s ellen\u00e9re a kiad\u00f3i \u00f6sszbev\u00e9tel alig lett kisebb, mivel ezt a helyzetet a kiad\u00f3k az \u00e1rk\u00e9pz\u00e9ssel tudt\u00e1k kezelni, ez v\u00e9geredm\u00e9nyk\u00e9nt a 2013-as \u00e9vit\u0151l m\u00e1r csak k\u00e9t sz\u00e1zal\u00e9kkal elmarad\u00f3 \u00e1rbev\u00e9telt eredm\u00e9nyezett.<br \/>\n    Az \u00e1gazat k\u00f6lts\u00e9geit meghat\u00e1roz\u00f3 t\u00e9nyez\u0151k k\u00f6z\u00f6tt eml\u00edtette, hogy a hazai piacon m\u0171k\u00f6d\u0151 kiad\u00f3knak tov\u00e1bbra is mindenk\u00e9ppen meg kell fizetni\u00fck a magyar nyelv\u0171 tartalom el\u0151\u00e1ll\u00edt\u00e1s\u00e1nak \u00e1r\u00e1t. A sz\u00e1ll\u00edt\u00e1s d\u00edjai fajlagosan emelkedtek &#8211; a terjeszt\u00e9si helyek \u00e1talakul\u00e1sa nyom\u00e1n (doh\u00e1nykereskedelem szab\u00e1lyoz\u00e1sa) -, amit r\u00e9szben a cs\u00f6kken\u0151 energia\u00e1rak ellens\u00falyoztak. A pap\u00edr \u00e1ra pedig ciklikusan v\u00e1ltozik &#8211; sorolta.<br \/>\n    &#8222;Hiteless\u00e9ge \u00e9s jelent\u0151s olvas\u00f3t\u00e1bora miatt a nyomtatott sajt\u00f3 tov\u00e1bbra is megker\u00fclhetetlen a hirdet\u00e9si mixben&#8221; &#8211; jegyezte meg Kov\u00e1cs Tibor, hozz\u00e1t\u00e9ve, a printorg\u00e1numokban j\u00f3val kevesebb a fals inform\u00e1ci\u00f3. Ez nem v\u00e9letlen, hiszen a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 m\u00e9diat\u00edpusok k\u00f6z\u00f6tt a nyomtatott sajt\u00f3 foglalkoztatja a legt\u00f6bb \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3t, szerkeszt\u0151t, \u00e9s ha kell, mindig k\u00f6zlik a helyreigaz\u00edt\u00e1st is, nem csak elt\u00fcntetik a k\u00e9perny\u0151r\u0151l az adott tartalmat. Ennek is k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151, hogy 7,2 milli\u00f3 lapolvas\u00f3 van Magyarorsz\u00e1gon. Ez a hirdet\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra is megker\u00fclhetetlen \u00e9rt\u00e9k, amit a rekl\u00e1mhat\u00e9konys\u00e1gi kutat\u00e1sok eredm\u00e9nyei is al\u00e1t\u00e1masztanak &#8211; k\u00f6z\u00f6lte az MLE eln\u00f6ke, kit\u00e9rve arra is: az ut\u00f3bbi \u00e9vek trendje, hogy mind t\u00f6bb nagy m\u00e1rka ind\u00edt nyomtatott kiadv\u00e1nyt, m\u00e1rkamagazint.<br \/>\n    A m\u00e9diapiac legnagyobb bev\u00e9tel\u00e9t a sajt\u00f3piac csaknem 4000 v\u00e1llalata realiz\u00e1lta 2014-ben. A t\u00f6bb mint 100 milli\u00e1rdos becs\u00fclt bev\u00e9telb\u0151l 2014-ben 34,6 milli\u00e1rd forint volt a hirdet\u00e9si \u00e1rbev\u00e9tel, ezt eg\u00e9sz\u00edtette ki m\u00e9g a mintegy 60 milli\u00e1rdos \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si \u00e1rbev\u00e9tel.<br \/>\n    A printm\u00e1rk\u00e1k online megjelen\u00e9s\u00e9hez k\u00f6thet\u0151 tev\u00e9kenys\u00e9gek 5,6 milli\u00e1rdot hoztak. Az ipar\u00e1g nyeres\u00e9gess\u00e9ge szak\u00e9rt\u0151i becsl\u00e9sek szerint ezzel egy\u00fctt sem haladja meg az \u00e1tlagos 2-3 sz\u00e1zal\u00e9kos szintet.(MTI)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Magyar Lapkiad\u00f3k Egyes\u00fclet\u00e9nek (MLE) eln\u00f6ke szerint az id\u00e9n stabiliz\u00e1l\u00f3dhat a hazai lappiac \u00e9s meg\u00e1llhat \u00e9vek \u00f3ta tart\u00f3 bev\u00e9telcs\u00f6kken\u00e9se.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59175"}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59175"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59175\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":59176,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59175\/revisions\/59176"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59175"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59175"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59175"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}