{"id":146770,"date":"2024-07-17T14:39:55","date_gmt":"2024-07-17T12:39:55","guid":{"rendered":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/?p=146770"},"modified":"2024-07-17T14:39:55","modified_gmt":"2024-07-17T12:39:55","slug":"javulo-kiskereskedelem-hullo-kkv-k-mit-tegyenek-a-cegek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/javulo-kiskereskedelem-hullo-kkv-k-mit-tegyenek-a-cegek\/","title":{"rendered":"Javul\u00f3 kiskereskedelem, hull\u00f3 kkv-k: mit tegyenek a c\u00e9gek?"},"content":{"rendered":"<p><strong>A KSH adatai szerint az \u00e9v els\u0151 \u00f6t h\u00f3napj\u00e1ban javult a fogyaszt\u00e1s. B\u00e1r m\u00e9g mindig nem \u00e9ri el a 2021-es \u00e9v \u00e1tlag\u00e1t, m\u00e1jusban m\u00e1r 3,6 sz\u00e1zal\u00e9kkal n\u0151tt a kiskereskedelmi forgalom az el\u0151z\u0151 \u00e9v azonos id\u0151szak\u00e1hoz k\u00e9pest<a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\">[1]<\/a>. Az \u00e9ves n\u00f6veked\u00e9s a fogyaszt\u00f3i bizalom er\u0151s\u00f6d\u00e9s\u00e9t vet\u00edti el\u0151re, ugyanakkor a megv\u00e1ltozott fogyaszt\u00f3i magatart\u00e1s miatt a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k m\u00e9g mindig \u00f3vatosak, ami v\u00e1ltoz\u00e1st k\u00f6vetel a c\u00e9gekt\u0151l is. <\/strong><!--more--><\/p>\n<div class=\"ads-in-post2\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cNaponta \u00e1tlagosan 108 v\u00e1llalkoz\u00e1s sz\u0171nt meg id\u00e9n<a href=\"#_ftn2\" name=\"_ftnref2\">[2]<\/a>, vagyis \u00f3r\u00e1nk\u00e9nt n\u00e9gyen h\u00fazt\u00e1k le a rol\u00f3t. Ilyen helyzetben elengedhetetlen, hogy a v\u00e1llalkoz\u00e1sok reag\u00e1ljanak a v\u00e1ltoz\u00f3 piaci k\u00f6r\u00fclm\u00e9nyekre\u201d &#8211; \u00e1ll\u00edtja Wolf G\u00e1bor, kisv\u00e1llalati marketing szak\u00e9rt\u0151.<\/p><div id=\"gazda-1619473823\" class=\"gazda-tartalomban gazda-entity-placement\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A n\u00f6vekv\u0151 kiskereskedelmi forgalom ellen\u00e9re a kis- \u00e9s k\u00f6z\u00e9pv\u00e1llalkoz\u00e1sok k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen neh\u00e9z helyzetben vannak. Az \u00e9lelmiszer-kiskereskedelem 6,3 sz\u00e1zal\u00e9kos n\u00f6veked\u00e9se jelzi, hogy az alapvet\u0151 fogyaszt\u00e1si cikkek ir\u00e1nti kereslet er\u0151s, m\u00edg a nem \u00e9lelmiszer-kiskereskedelem szer\u00e9nyebb, 1,8 sz\u00e1zal\u00e9kos n\u00f6veked\u00e9se arra utal, hogy a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k \u00f3vatosabbak a kiad\u00e1sokkal.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Az elm\u00falt \u00e9vek gazdas\u00e1gi bizonytalans\u00e1ga, valamint a fogyaszt\u00f3k \u00f3vatoss\u00e1ga polariz\u00e1lta a piacot. Ez azt jelenti, hogy a k\u00f6z\u00e9pr\u00e9teg, amely kor\u00e1bban stabil vev\u0151i b\u00e1zist jelentett, m\u00e1ra sokkal jobban megfontolja a d\u00f6nt\u00e9seit, \u00e1r\u00e9rz\u00e9kenyebb\u00e9 v\u00e1lt. Az \u00e9rme m\u00e1sik oldala, hogy a luxusterm\u00e9kek v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ge kev\u00e9sb\u00e9 \u00e9rzi meg a gazdas\u00e1gi bizonytalans\u00e1g hat\u00e1sait.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cA v\u00e1llalkoz\u00e1soknak most elengedhetetlen, hogy rugalmasan reag\u00e1ljanak a megv\u00e1ltozott fogyaszt\u00f3i ig\u00e9nyekre. Kiemelten fontos, hogy er\u0151s\u00edts\u00e9k az alacsony \u00e1rfekv\u00e9s\u0171 \u00e9s pr\u00e9mium term\u00e9kvonalaikat, mivel ezek a szegmensek mutatnak n\u00f6veked\u00e9st ebben a gazdas\u00e1gi helyzetben\u201d \u2013 tan\u00e1csolja Wolf G\u00e1bor, kisv\u00e1llalati marketing szak\u00e9rt\u0151, a Marketing Commando vezet\u0151 tan\u00e1csad\u00f3ja.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Marketingk\u00f6lts\u00e9g cs\u00f6kkent\u00e9s helyett k\u00f6lts\u00e9goptimaliz\u00e1l\u00e1s<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ugyanilyen fontos a marketingstrat\u00e9gia \u00e1talak\u00edt\u00e1sa. Bizonytalan gazdas\u00e1gi helyzetben a v\u00e1llalkoz\u00e1sok gyakran azonnali k\u00f6lts\u00e9gcs\u00f6kkent\u00e9sre t\u00f6rekszenek, bele\u00e9rtve a marketingkiad\u00e1sok visszafog\u00e1s\u00e1t is. Azonban nemzetk\u00f6zi<a href=\"#_ftn3\" name=\"_ftnref3\">[3]<\/a> kutat\u00e1sok \u00e9s a Marketing Commando felm\u00e9r\u00e9sei egyar\u00e1nt azt mutatj\u00e1k, hogy ez a l\u00e9p\u00e9s hossz\u00fa t\u00e1von \u00e9ppen ellent\u00e9tes hat\u00e1st v\u00e1lt ki. A marketing visszafog\u00e1sa miatt egy \u00e9v m\u00falva kevesebben fognak tudni a c\u00e9gr\u0151l, \u00e9s a v\u00e1llalkoz\u00e1s versenyk\u00e9pess\u00e9ge cs\u00f6kken. Wolf G\u00e1bor szerint nem a marketinget, hanem csak a t\u00fal dr\u00e1ga vagy kev\u00e9sb\u00e9 hat\u00e9kony r\u00e9szeit kellene le\u00e9p\u00edteni \u00e9s a hat\u00e9konyabb, k\u00f6lts\u00e9gtakar\u00e9kos marketingeszk\u00f6z\u00f6ket kell ilyenkor alkalmazni.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Egy m\u00e1sik kritikus hiba, amit a kis- \u00e9s k\u00f6z\u00e9pv\u00e1llalkoz\u00e1sok gyakran elk\u00f6vetnek b\u00e1rmilyen gazdas\u00e1gi neh\u00e9zs\u00e9g idej\u00e9n, az az oktat\u00e1s vagy a tanul\u00e1s gyors felad\u00e1sa. Amikor kev\u00e9sb\u00e9 megy a szek\u00e9r \u00e9s a c\u00e9gek megszor\u00edt\u00e1sokat vezetnek be, gyakran els\u0151k\u00e9nt a k\u00e9pz\u00e9si \u00e9s fejleszt\u00e9si k\u00f6lts\u00e9geket cs\u00f6kkentik. Ez azonban hossz\u00fa t\u00e1von jelent\u0151s h\u00e1tr\u00e1nyt okoz, hiszen cs\u00f6kkenti az innov\u00e1ci\u00f3s k\u00e9pess\u00e9get, amire \u00e9ppen a legnagyobb sz\u00fcks\u00e9g lenne ilyenkor. A folyamatos tanul\u00e1s \u00e9s fejl\u0151d\u00e9s elengedhetetlen a versenyk\u00e9pess\u00e9g fenntart\u00e1s\u00e1hoz, a tanul\u00e1s nem luxus, hanem befektet\u00e9s.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>A bev\u00e9tel szentes\u00edti az eszk\u00f6zt!<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Az egyik leghat\u00e9konyabb m\u00f3dszer a megl\u00e9v\u0151 \u00fcgyfelek aktiv\u00e1l\u00e1sa, \u00faj aj\u00e1nlatokkal t\u00f6rt\u00e9n\u0151 visszacs\u00e1b\u00edt\u00e1sa, e-mail \u00e9s telefonos megkeres\u00e9sek r\u00e9v\u00e9n. A megl\u00e9v\u0151 vev\u0151ket mindig a legk\u00f6nnyebb visszahozni, mert \u0151k m\u00e1r b\u00edznak benn\u00fck, van tapasztalatuk. Ez a legels\u0151 megold\u00e1s, amit haszn\u00e1lni \u00e9rdemes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A k\u00f6vetkez\u0151 l\u00e9p\u00e9sk\u00e9nt \u00e9rdemes az aj\u00e1nl\u00e1sokra f\u00f3kusz\u00e1lni. Keress\u00fck meg \u00fcgyfeleinket, \u00e9s k\u00e9rdezz\u00fck meg, van-e ismer\u0151s\u00fck, akinek aj\u00e1nlan\u00e1nak minket. Emellett szervezhet\u00fcnk ny\u00edlt napot, ahov\u00e1 megh\u00edvjuk vev\u0151inket \u00e9s azok ismer\u0151seit, \u00edgy lehet\u0151s\u00e9get teremtve a szem\u00e9lyes kapcsolatok \u00e1pol\u00e1s\u00e1ra \u00e9s \u00faj v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k megszerz\u00e9s\u00e9re.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cEzek az azonnal alkalmazhat\u00f3, k\u00f6lts\u00e9ghat\u00e9kony marketingeszk\u00f6z\u00f6k b\u00e1rmely v\u00e1llalkoz\u00e1s sz\u00e1m\u00e1ra el\u00e9rhet\u0151k, amennyiben megfelel\u0151en kezelik \u00fcgyf\u00e9lkapcsolataikat. Az alapvet\u0151 e-mail marketing haszn\u00e1lat\u00e1val a c\u00e9gek k\u00f6nnyed\u00e9n el\u00e9rhetik kor\u00e1bbi \u00fcgyfeleiket, \u00e9s \u00fajraaktiv\u00e1lhatj\u00e1k \u0151ket. Ezzel m\u00e1ris kompenz\u00e1lhatj\u00e1k a forgalom cs\u00f6kken\u00e9s\u00e9t\u201d &#8211; tan\u00e1csolja Wolf G\u00e1bor.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ha egy v\u00e1llalkoz\u00e1s eddig nem volt jelen az online t\u00e9rben, most azonnal l\u00e9tre kell hoznia egy alapverzi\u00f3t, bele\u00e9rtve a webshopot, honlapot \u00e9s k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia fel\u00fcleteket. M\u00e1r az is elegend\u0151, ha l\u00e9trehoznak egy k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia profilt, majd k\u00f6zz\u00e9tesznek rajta egy bejegyz\u00e9st, amelyben t\u00e1j\u00e9koztatj\u00e1k az \u00fcgyfeleket, hogy b\u00e1r nem akt\u00edvak ezen a platformon, a szolg\u00e1ltat\u00e1saik el\u00e9rhet\u0151k. Fontos, hogy megadj\u00e1k a telefonsz\u00e1mukat \u00e9s az \u00fczlet\u00fck c\u00edm\u00e9t, \u00edgy az \u00e9rdekl\u0151d\u0151k k\u00f6nnyen kapcsolatba l\u00e9phetnek vel\u00fck vagy felkereshetik \u0151ket szem\u00e9lyesen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>V\u00e1ls\u00e1gban edzett v\u00e1llalkoz\u00e1sok<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201c K\u00f6ny\u00f6rg\u00f6m, mozg\u00f3s\u00edts\u00e1k ezeket a tartal\u00e9kokat, miel\u0151tt megsz\u00fcntetik a v\u00e1llalkoz\u00e1st, ne adj\u00e1k fel! Nagyon sok marketing tartal\u00e9k van a c\u00e9gekben, amit eddig nem haszn\u00e1ltak ki. Rengeteg c\u00e9gnek fantasztikus lehet\u0151s\u00e9ge lenne, ha v\u00e9gre megval\u00f3s\u00edtan\u00e1 azokat az innov\u00e1ci\u00f3kat, amiket r\u00e9g\u00f3ta tervezget. Mindenkinek van egy teend\u0151list\u00e1ja, amin ott szerepel egy weboldal, egy webshop l\u00e9trehoz\u00e1sa, vagy az e-mail marketing elind\u00edt\u00e1sa. Ha \u00e9let-hal\u00e1l k\u00e9rd\u00e9s, \u00f6ssze kell szedni\u00fck magukat, \u00e9s v\u00e9gre megcsin\u00e1lni ezeket\u201d &#8211; fakadt ki Wolf G\u00e1bor.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fontos, hogy a kisv\u00e1llalkoz\u00e1sok vezet\u0151i t\u00fall\u00e9pjenek azon a pszichol\u00f3giai g\u00e1ton, hogy ha a biznisz nem megy j\u00f3l, akkor sz\u00e9gyellnek rekl\u00e1mozni vagy kommunik\u00e1lni. Nem szabad f\u00e9lni visszah\u00edvni az \u00fcgyfeleket \u00e9s hirdetni, ez nem sz\u00e9gyen, hanem \u00e9sszer\u0171 l\u00e9p\u00e9s. Ha akt\u00edvan keresik az \u00faj lehet\u0151s\u00e9geket, a t\u00f6bbi c\u00e9gt\u0151l kies\u0151 \u00fcgyfeleket is meg tudj\u00e1k szerezni.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Inspir\u00e1l\u00f3 lehet m\u00e9g az a t\u00e9ny is, hogy sok, hossz\u00fa t\u00e1von sikeres v\u00e1llalat indult gazdas\u00e1gi neh\u00e9zs\u00e9gek idej\u00e9n. Sz\u00e1mos p\u00e9ld\u00e1t tal\u00e1lunk olyan vil\u00e1gm\u00e1rk\u00e1kra, amelyek neh\u00e9z gazdas\u00e1gi k\u00f6r\u00fclm\u00e9nyek k\u00f6z\u00f6tt j\u00f6ttek l\u00e9tre. Ezek a c\u00e9gek az\u00e9rt maradhattak fenn \u00e9s \u00e9rtek el kiemelked\u0151 sikereket, mert k\u00e9nytelenek voltak hat\u00e9konyan \u00e9s okosan marketingezni m\u00e1r a kezdetekt\u0151l fogva.<\/p>\n<p><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\">[1]<\/a> https:\/\/www.ksh.hu\/gyorstajekoztatok\/kis\/kis2405.html<\/p>\n<p><a href=\"#_ftnref2\" name=\"_ftn2\">[2]<\/a> https:\/\/www.ksh.hu\/heti-monitor\/vallalkozasok.html<\/p>\n<p><a href=\"#_ftnref3\" name=\"_ftn3\">[3]<\/a> https:\/\/www.bcg.com\/publications\/2023\/rethink-brand-marketing-budget<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A KSH adatai szerint az \u00e9v els\u0151 \u00f6t h\u00f3napj\u00e1ban javult a fogyaszt\u00e1s. B\u00e1r m\u00e9g mindig nem \u00e9ri el a 2021-es \u00e9v \u00e1tlag\u00e1t, m\u00e1jusban m\u00e1r 3,6 sz\u00e1zal\u00e9kkal n\u0151tt a kiskereskedelmi forgalom az el\u0151z\u0151 \u00e9v azonos id\u0151szak\u00e1hoz k\u00e9pest[1]. Az \u00e9ves n\u00f6veked\u00e9s a fogyaszt\u00f3i bizalom er\u0151s\u00f6d\u00e9s\u00e9t vet\u00edti el\u0151re, ugyanakkor a megv\u00e1ltozott fogyaszt\u00f3i magatart\u00e1s miatt a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k m\u00e9g mindig &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1001010,"featured_media":143752,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/146770"}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1001010"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=146770"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/146770\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":146771,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/146770\/revisions\/146771"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/143752"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=146770"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=146770"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=146770"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}