{"id":145479,"date":"2024-03-07T16:03:41","date_gmt":"2024-03-07T15:03:41","guid":{"rendered":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/?p=145479"},"modified":"2024-03-07T16:04:33","modified_gmt":"2024-03-07T15:04:33","slug":"szemunk-elott-zajlik-az-e-kereskedelem-mohacsi-csataja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/szemunk-elott-zajlik-az-e-kereskedelem-mohacsi-csataja\/","title":{"rendered":"Szem\u00fcnk el\u0151tt zajlik az e-kereskedelem moh\u00e1csi csat\u00e1ja"},"content":{"rendered":"<h3>E-kereskedelem: D\u00f6mping \u00e1rakkal, a hirdet\u00e9si fel\u00fcletek leural\u00e1s\u00e1val, t\u00f6megesen ellehetetlen\u00edtheti el a hazai web\u00e1ruh\u00e1zak m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9t a k\u00ednai e-keresked\u0151 platform, a Temu. A csata m\u00e9g nem d\u0151lt el, s\u00fcrg\u0151s cselekv\u00e9sre van sz\u00fcks\u00e9g, k\u00fcl\u00f6nben megs\u00ednyli a hazai e-kereskedelmi piac jelent\u0151s r\u00e9sze \u2013 figyelmeztet Szab\u00f3 L\u00e1szl\u00f3 a Growww Digital digit\u00e1lis marketing szak\u00e9rt\u0151je.<\/h3>\n<p><!--more--><\/p>\n<div class=\"ads-in-post2\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>A magyar e-kereskedelmi piac felett \u00f6sszecsaptak a hull\u00e1mok az elm\u00falt \u00e9vekben: lelassult a n\u00f6veked\u00e9s, el\u0151ret\u00f6rt a r\u00e9gi\u00f3s konkurencia, most pedig egy nem \u00e9ppen az eur\u00f3pai- \u00e9s magyar szab\u00e1lyok szerint j\u00e1tsz\u00f3 k\u00ednai versenyt\u00e1rs forgatja fel a piacot.<\/p>\n<p>A KSH adatai szerint 2019-ben \u00e9s 2020-ban m\u00e9g 41, illetve 45 sz\u00e1zal\u00e9kkal b\u0151v\u00fclt az online kiskereskedelmi forgalom. A koronav\u00edrusj\u00e1rv\u00e1ny alatt ez volt a kev\u00e9s irigyelt ter\u00fclet, ahol nem kellett a v\u00e1ls\u00e1ggal megk\u00fczdeni. 2022-ben azonban m\u00e1r csak 7, tavaly pedig alig 3 sz\u00e1zal\u00e9k volt a b\u0151v\u00fcl\u00e9s.<\/p>\n<p>Fel\u00edvel\u00e9s helyett pedig megj\u00f6tt a Temu, ami az \u00e1r\u00e9rz\u00e9keny magyar fogyaszt\u00f3knak a piacin\u00e1l 50-70 sz\u00e1zal\u00e9kkal olcs\u00f3bban k\u00edn\u00e1l term\u00e9keket. Ez\u00e9rt az \u00e1r\u00e9rt az alacsonyabb min\u0151s\u00e9get sokan elfogadj\u00e1k. M\u00e9g az \u00fajdons\u00e1g var\u00e1zsa is m\u0171k\u00f6dik.<\/p><div id=\"gazda-1787446581\" class=\"gazda-tartalomban gazda-entity-placement\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<p>\u201eA hazai fogyaszt\u00f3knak is f\u00e1jni fog, hogy a Temu letarolja a piacot\u201d \u2013 vil\u00e1g\u00edt r\u00e1 a probl\u00e9ma egy kev\u00e9ss\u00e9 nyilv\u00e1nval\u00f3 hat\u00e1s\u00e1ra Szab\u00f3 L\u00e1szl\u00f3. Ugyanis a k\u00ednai v\u00e1llalat abban b\u00edzik, hogy \u0151k lehetnek az els\u0151 r\u00e9gi\u00f3s webkeresked\u0151, akik az Amazonhoz hasonl\u00f3an platformk\u00e9nt szinte minden l\u00e9tez\u0151 term\u00e9ket el tudnak hozni a fogyaszt\u00f3khoz.<\/p>\n<p>Csakhogy az els\u0151 egy-k\u00e9t \u00e9v piacszerz\u00e9se ut\u00e1n a magyar v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k egy nehezebben el\u00e9rhet\u0151, rosszabb \u00fcgyf\u00e9l\u00e9lm\u00e9nyt biztos\u00edt\u00f3 szolg\u00e1ltat\u00e1ssal kell egy\u00fctt \u00e9ljenek. R\u00e1ad\u00e1sul, a nem fenntarthat\u00f3 modell miatt m\u00e1r kor\u00e1ntsem garant\u00e1lt, hogy ilyen \u00e1ron lesz el\u00e9rhet\u0151 a k\u00edn\u00e1lat,. A kezdetben vonz\u00f3 ingyenes sz\u00e1ll\u00edt\u00e1s \u00e9s magas \u00e1rengedm\u00e9nyek id\u0151vel val\u00f3sz\u00edn\u0171leg megsz\u0171nnek, \u00edgy hossz\u00fa t\u00e1von a fogyaszt\u00f3knak kedvez\u0151tlenebb felt\u00e9telekkel kell szembes\u00fclni.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Az agressz\u00edv terjeszked\u00e9s megtette a hat\u00e1s\u00e1t<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tavaly \u0151sszel kezdett intenz\u00edv rekl\u00e1mkamp\u00e1nyba a Temu Magyarorsz\u00e1gon. A k\u00ednai gy\u00f6ker\u0171, de az Egyes\u00fclt \u00c1llamokban bejegyzett v\u00e1llalkoz\u00e1s m\u00e1r a tengerent\u00falon is elk\u00e9peszt\u0151en agressz\u00edv rekl\u00e1mkamp\u00e1ny\u00e1val \u00e9s sz\u00e9d\u00fcletesen alacsony \u00e1raival h\u00edvta fel mag\u00e1ra a figyelmet.<\/p>\n<p>\u201eAhogy az amerikai sajt\u00f3 m\u00e1r alaposan kimutatta(1): az elk\u00e9peszt\u0151en olcs\u00f3 \u00e1rak m\u00f6g\u00f6tt az \u00e1ll, hogy jelent\u0151s vesztes\u00e9get bev\u00e1llalva, d\u00f6mping \u00e1raz\u00e1ssal dolgozik a v\u00e1llalat\u201d \u2013 foglalta \u00f6ssze a f\u0151 kih\u00edv\u00e1sokat Szab\u00f3 L\u00e1szl\u00f3, a Growww Digital \u00fcgyvezet\u0151 partnere.<\/p>\n<p>Az \u00fczleti modell abban is elt\u00e9r a hazai webkeresked\u0151k\u00e9t\u0151l, hogy a c\u00e9g egy platformot ad a gy\u00e1rt\u00f3knak, ahol k\u00f6zvetlen\u00fcl a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3knak \u00e9rt\u00e9kes\u00edtenek, ami seg\u00edt cs\u00f6kkenti az \u00e1rakat. Az igaz\u00e1n vonz\u00f3 aj\u00e1nlat r\u00e9sze az is, hogy ak\u00e1r p\u00e1rsz\u00e1z forintos term\u00e9keket is ingyen sz\u00e1ll\u00edtanak.<\/p>\n<p>M\u00e1r a hazai fogyaszt\u00f3k t\u00f6megeit is siker\u00fclt csup\u00e1n n\u00e9h\u00e1ny h\u00f3nap alatt el\u00e9rni\u00fck. A GKID janu\u00e1rban <a href=\"https:\/\/ekerkutatas.hu\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GKID-MC_DKK-public-2023-III_HUN-2.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">k\u00f6z\u00e9tett<\/a> kutat\u00e1si adatai a m\u00e1r kor\u00e1bban is k\u00fclf\u00f6ldr\u0151l rendel\u0151 magyarok 29 sz\u00e1zal\u00e9ka 2023 utols\u00f3 negyed\u00e9v\u00e9ben m\u00e1r rendelt a Temur\u00f3l. A felm\u00e9r\u00e9sb\u0151l is j\u00f3l l\u00e1that\u00f3, hogy m\u00e1r a tavalyi utols\u00f3 h\u00e1rom h\u00f3napban cs\u00f6kkent a hazai web\u00e1ruh\u00e1zak forgalma.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Temu<\/strong> <strong>Index: janu\u00e1rban tet\u0151z\u00f6tt, jelenleg 68 ponton \u00e1ll<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A Temu magyarorsz\u00e1gi hirdet\u00e9si aktivit\u00e1s\u00e1nak monitoroz\u00e1s\u00e1ra, Growww Digital l\u00e9trehozta a <a href=\"https:\/\/www.growwwdigital.com\/hu\/temuindex\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Temu Indexet<\/a>. A mutat\u00f3 sz\u00e1zpontos sk\u00e1l\u00e1n jelzi, milyen intenzit\u00e1ssal hirdet a Temu a Google platformj\u00e1n.<\/p>\n<p>A 0 azt jel\u00f6li, hogy egy\u00e1ltal\u00e1n nem hirdet, m\u00edg a 100 a teljes piaci dominanci\u00e1t jelenti. M\u00e1r 50 pont feletti \u00e9rt\u00e9k is jelent\u0151s hirdet\u00e9si aktivit\u00e1st jelez. A Temu Index, t\u00f6bb mint 90 e-kereskedelmi hirdet\u00e9si fi\u00f3k adatok, aukci\u00f3s statisztik\u00e1k \u00e9s egy\u00e9b mutat\u00f3k elemz\u00e9s\u00e9vel k\u00e9sz\u00fcl \u00e9s hetente ker\u00fcl friss\u00edt\u00e9sre.<\/p>\n<p>Az adatok alapj\u00e1n a Temu ezekben a hetekben is intenz\u00edven hirdet, a mutat\u00f3 jelenleg 68 ponton \u00e1ll, ami igen magas, b\u00e1r elmarad a janu\u00e1ri 81 pontos cs\u00facst\u00f3l. A Growww Digital becsl\u00e9se alapj\u00e1n mintegy 500 milli\u00f3 forint \u00e9rt\u00e9kben k\u00f6lt\u00f6tt a Temu online fel\u00fcleteken hirdet\u00e9sre decemberben Magyarorsz\u00e1gon.<\/p>\n<p>Szab\u00f3 L\u00e1szl\u00f3 szerint a helyzet megold\u00e1s\u00e1t nagyban el\u0151seg\u00edthetn\u00e9 egy hat\u00e1rozott \u00e1llami szerepv\u00e1llal\u00e1s, mert ha nem siker\u00fclt megf\u00e9kezni a Temu t\u00e9rnyer\u00e9s\u00e9t, az magyar munkahelyek ezreit sodorhatja vesz\u00e9lybe. Orsz\u00e1gos szint\u0171, \u00f6sszehangolt cselekv\u00e9sre van sz\u00fcks\u00e9g, amely mag\u00e1ban foglalja az e-kereskedelmi szektor \u00f6sszes \u00e9rintettj\u00e9t: a szolg\u00e1ltat\u00e1sok min\u0151s\u00e9g\u00e9nek jav\u00edt\u00e1sa, a fogyaszt\u00f3k b\u00e1tor\u00edt\u00e1sa a hazai webshopokon val\u00f3 v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sra, valamint \u00e1llami piacv\u00e9d\u0151 int\u00e9zked\u00e9sek egyar\u00e1nt fontos szerepet j\u00e1tszanak az eredm\u00e9nyes megold\u00e1sban.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>A csata m\u00e9g nem d\u0151lt el<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201eEkkora gazdas\u00e1gi t\u00faler\u0151vel a magyar e-keresked\u0151k nem vehetik fel a harcot szemt\u0151l szemben, okos megold\u00e1sokkal kell k\u00fczdeni a Temu t\u00e1mad\u00e1sa ellen. A hazai e-keresked\u0151knek ott kell felvenni a versenyt, ahol a k\u00ednai versenyt\u00e1rs gyenge\u201d \u2013 javasolja Szab\u00f3 L\u00e1szl\u00f3.<\/p>\n<p>Ilyen a sz\u00e1ll\u00edt\u00e1si id\u0151, a term\u00e9kgarancia, a min\u0151s\u00e9gi kiszolg\u00e1l\u00e1s \u00e9s a magyar nyelv\u0171 \u00fcgyf\u00e9lszolg\u00e1lat. Ezent\u00fal kiemelt fejl\u0151d\u00e9si lehet\u0151s\u00e9gek a term\u00e9kportf\u00f3li\u00f3-b\u0151v\u00edt\u00e9s, az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si \u00e9s kommunik\u00e1ci\u00f3s csatorna b\u0151v\u00edt\u00e9se, valamint az exportpiacokra l\u00e9p\u00e9s.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>A legs\u00fcrg\u0151sebb l\u00e9p\u00e9sek<\/strong><\/p>\n<p>A Growww Digital szak\u00e9rt\u0151je szerint, a piaci versenyk\u00e9pess\u00e9g jav\u00edt\u00e1s\u00e1nak legels\u0151 l\u00e9p\u00e9sk\u00e9nt k\u00fcl\u00f6n kell kezelni hirdet\u00e9si szempontb\u00f3l a Temu \u00e1ltal fenyegetett term\u00e9kkateg\u00f3ri\u00e1kat. Fokozottan figyelni kell a k\u00f6lts\u00e9gekre, a megt\u00e9r\u00fcl\u00e9sre \u00e9s a kamp\u00e1nyok optimaliz\u00e1l\u00e1s\u00e1ra.<\/p>\n<p>Minden \u00e9rintett e-keresked\u0151nek, ha m\u00e9g nem tette, le kell v\u00e9detni a webshop m\u00e1rkanev\u00e9t, amit a Google hirdet\u00e9sekn\u00e9l be kell \u00e1ll\u00edtani, hogy a Temu ne tudjon r\u00e1hirdetni.<\/p>\n<p>Ezen fel\u00fcl a k\u00f6lts\u00e9gcs\u00f6kkent\u00e9s, versenyk\u00e9pess\u00e9g megtart\u00e1sa miatt szinte kihagyhatatlan a Shopping CSS megold\u00e1s haszn\u00e1lata a Shopping kamp\u00e1nyokn\u00e1l, amellyel ak\u00e1r 20 sz\u00e1zal\u00e9k k\u00f6lts\u00e9g takar\u00edthat\u00f3 meg a kattint\u00e1si \u00e1rakon.<\/p>\n<p>V\u00e9g\u00fcl, mivel a Temu f\u0151k\u00e9nt hirdet\u00e9sekre t\u00e1maszkodik, a hazai keresked\u0151k akkor tudnak hat\u00e9konyabbak lenni, ha komplexebb megold\u00e1sokat v\u00e1lasztanak. A m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s, az organikus saj\u00e1t tartalmak, a fogyaszt\u00f3i aj\u00e1nl\u00e1sok szerepe m\u00e9g ink\u00e1bb fel\u00e9rt\u00e9kel\u0151dik. L\u00e9nyeges az akt\u00edv jelenl\u00e9t a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban, valamint a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k t\u00e1j\u00e9koztat\u00e1sa \u00e9s seg\u00edt\u00e9se d\u00f6nt\u00e9seikben.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>(1) Forr\u00e1s: <\/em><a href=\"https:\/\/www.wired.com\/story\/temu-is-burning-cash-to-challenge-shein-and-amazon-on-black-friday\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>https:\/\/www.wired.com\/story\/temu-is-burning-cash-to-challenge-shein-and-amazon-on-black-friday\/<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>E-kereskedelem: D\u00f6mping \u00e1rakkal, a hirdet\u00e9si fel\u00fcletek leural\u00e1s\u00e1val, t\u00f6megesen ellehetetlen\u00edtheti el a hazai web\u00e1ruh\u00e1zak m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9t a k\u00ednai e-keresked\u0151 platform, a Temu. A csata m\u00e9g nem d\u0151lt el, s\u00fcrg\u0151s cselekv\u00e9sre van sz\u00fcks\u00e9g, k\u00fcl\u00f6nben megs\u00ednyli a hazai e-kereskedelmi piac jelent\u0151s r\u00e9sze \u2013 figyelmeztet Szab\u00f3 L\u00e1szl\u00f3 a Growww Digital digit\u00e1lis marketing szak\u00e9rt\u0151je.<\/p>\n","protected":false},"author":1001010,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/145479"}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1001010"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=145479"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/145479\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":145481,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/145479\/revisions\/145481"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=145479"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=145479"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=145479"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}