{"id":144201,"date":"2023-08-02T15:38:38","date_gmt":"2023-08-02T13:38:38","guid":{"rendered":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/?p=144201"},"modified":"2023-08-02T11:39:31","modified_gmt":"2023-08-02T09:39:31","slug":"megtorpant-az-e-kereskedelem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/megtorpant-az-e-kereskedelem\/","title":{"rendered":"Megtorpant az e-kereskedelem"},"content":{"rendered":"<p><b>Az \u00e9v els\u0151 fel\u00e9ben stagn\u00e1lt a hazai e-kereskedelem. Cs\u00f6kken\u0151 v\u00e1s\u00e1rl\u00f3sz\u00e1m mellett, a hirdet\u00e9sek k\u00e9nyszer\u0171 n\u00f6vel\u00e9s\u00e9vel \u00e9s az \u00e1rak emel\u00e9s\u00e9vel tudt\u00e1k tartani a tavalyi szintet az e-keresked\u0151k, de ez sem volt el\u00e9g: az infl\u00e1ci\u00f3s adatok f\u00e9ny\u00e9ben a helyzet val\u00f3j\u00e1ban a piac cs\u00f6kken\u00e9s\u00e9t t\u00fckr\u00f6zi &#8211; mutat r\u00e1 a Growww Digital e-kereskedelmi trendriportja[1].<\/b><!--more--><\/p>\n<div class=\"ads-in-post2\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<p>M\u00edg az e-keresked\u0151k k\u00fczdenek a n\u00f6veked\u00e9s fenntart\u00e1s\u00e1\u00e9rt, a haszn\u00e1lt piac jelent\u0151s n\u00f6veked\u00e9st mutat. Az elk\u00f6vetkez\u0151 \u00e9vekben a teljes e-kereskedelemi piac strukt\u00far\u00e1j\u00e1nak v\u00e1ltoz\u00e1sa v\u00e1rhat\u00f3, ahol az alkalmazkod\u00f3 k\u00e9pess\u00e9g \u00e9s a strat\u00e9giai b\u0151v\u00fcl\u00e9s lesz a t\u00fal\u00e9l\u00e9s kulcsa.<\/p>\n<p>Az e-kereskedelem az els\u0151 f\u00e9l\u00e9vben stagn\u00e1lt az egy \u00e9vvel kor\u00e1bbi adatokhoz k\u00e9pest, mik\u00f6zben a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sok sz\u00e1ma 4-5 sz\u00e1zal\u00e9kkal cs\u00f6kkent, ami a kereslet lassul\u00e1s\u00e1t jelzi. Ezzel p\u00e1rhuzamosan, m\u00e1sf\u00e9l \u00e9v ut\u00e1n, paradox m\u00f3don a Google hirdet\u00e9sek (PPC) \u00e1rai a m\u00e1sodik negyed\u00e9vben emelkedni kezdtek.<\/p><div id=\"gazda-2756755643\" class=\"gazda-tartalomban gazda-entity-placement\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<p>\u201eEz ut\u00f3bbi az\u00e9rt meglep\u0151, mert az e-keresked\u0151k akkor n\u00f6velik a hirdet\u00e9si k\u00f6lts\u00e9geiket, amikor a piac is n\u00f6vekszik. Ezzel szemben a rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gek n\u00f6veked\u00e9se figyelhet\u0151 meg. A keresked\u0151k egyre t\u00f6bbet fizetnek a kattint\u00e1s\u00e9rt, hogy a cs\u00f6kken\u0151 kereslet ellen\u00e9re fenntarts\u00e1k a n\u00f6veked\u00e9st\u201d \u2013 mutat r\u00e1 Szab\u00f3 L\u00e1szl\u00f3, a Growww Digital \u00fcgyvezet\u0151 partnere.<\/p>\n<p>A szokatlan piaci viselked\u00e9s magyar\u00e1zata a szak\u00e9rt\u0151 szerint, hogy az e-keresked\u0151k jelent\u0151s beruh\u00e1z\u00e1sokat \u00e9s fejleszt\u00e9seket ind\u00edtottak az elm\u00falt \u00e9vekben a megn\u00f6vekedett kereslet kiszolg\u00e1l\u00e1s\u00e1ra, melyek ma, a n\u00f6veked\u00e9s fenntart\u00e1s\u00e1ra k\u00e9nyszer\u00edtik a v\u00e1llalkoz\u00e1sokat.<\/p>\n<p><b>Apad\u00f3 v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g<\/b><\/p>\n<p>A tov\u00e1bbi adatokb\u00f3l kit\u0171nik, hogy az online boltok l\u00e1togat\u00f3sz\u00e1ma megmaradt, azonban a rendel\u00e9sek sz\u00e1ma cs\u00f6kkent. Egyfajta t\u00falk\u00edn\u00e1lat jellemzi az e-kereskedelmi piacot. Az e-keresked\u0151knek musz\u00e1j a cs\u00f6kken\u0151 kereslet ellen\u00e9re is n\u00f6velni\u00fck a forgalmat, ennek k\u00f6vetkezt\u00e9ben nagyobb a harc a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k\u00e9rt, n\u0151 a verseny.<br \/>\n<div class=\"ads-in-post2\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<p>\u201eMindez r\u00f6vid t\u00e1von \u00e9l\u00e9nk\u00edti az \u00e1rversenyt \u00e9s el\u0151seg\u00edti a piac konszolid\u00e1ci\u00f3j\u00e1t. Egyfajta tisztul\u00e1snak lehet\u00fcnk szemtan\u00fai, mintha csak egy sz\u00e9kfoglal\u00f3s j\u00e1t\u00e9k indult volna el az e-keresked\u0151k k\u00f6z\u00f6tt. Kevesebb a sz\u00e9k, mint a j\u00e1t\u00e9kban l\u00e9v\u0151 e-keresked\u0151k sz\u00e1ma, \u00e9s aki nem reag\u00e1l el\u00e9g gyorsan, az k\u00f6nnyen sz\u00e9k n\u00e9lk\u00fcl marad, a piac megtizedel\u0151dik\u201d \u2013 magyar\u00e1zza a Szab\u00f3 L\u00e1szl\u00f3.<\/p>\n<p>A jelens\u00e9g k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen a kisebb \u00e1rr\u00e9ssel rendelkez\u0151 e-keresked\u0151ket fenyegeti. A megold\u00e1s egy h\u00e1romdimenzi\u00f3s expanzi\u00f3 lehet, azaz a k\u00edn\u00e1lat, a ter\u00fclet \u00e9s az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si csatorn\u00e1k expanzi\u00f3ja. Ez a gyakorlatban a k\u00edn\u00e1lat b\u0151v\u00edt\u00e9s\u00e9t jelenti \u00faj term\u00e9kekkel, a kereskedelmi ter\u00fclet b\u0151v\u00edt\u00e9s\u00e9t p\u00e9ld\u00e1ul k\u00fclf\u00f6ldi piacra l\u00e9p\u00e9ssel, valamint \u00faj \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si csatorn\u00e1k kialak\u00edt\u00e1s\u00e1t. Ez a strat\u00e9gia lehet az, amellyel az e-keresked\u0151k k\u00e9pesek lesznek fenntartani \u00e9s n\u00f6velni a forgalmukat a stagn\u00e1l\u00f3 piacon.<\/p>\n<p><b>\u00dajj\u00e1\u00e9led\u0151 haszn\u00e1ltpiac<\/b><\/p>\n<p>Van az e-kereskedelem lassul\u00e1s\u00e1nak egy meglep\u0151 aspektusa is. A kimutat\u00e1sokban az \u00faj term\u00e9kek szerepelnek, nincsenek adatok a haszn\u00e1ltpiacr\u00f3l. Pedig, am\u00edg az e-kereskedelem stagn\u00e1l, addig a haszn\u00e1ltpiac n\u0151, kannibaliz\u00e1lva az e-kereskedelmi piacot. J\u00f3l p\u00e9ld\u00e1zza a trendeket, hogy a Magyarorsz\u00e1gon is egyre n\u00e9pszer\u0171bb, haszn\u00e1lt ruh\u00e1kat \u00e9s kieg\u00e9sz\u00edt\u0151ket forgalmaz\u00f3 online piact\u00e9r, a Vinted, m\u00e1sf\u00e9lszeres\u00e9re n\u00f6velte az \u00e1rbev\u00e9tel\u00e9t 2022-be[2]. A n\u00e9met Statista piackutat\u00f3 m\u00e9rvad\u00f3 becsl\u00e9sei szerint a haszn\u00e1lt term\u00e9kek piac\u00e1n, tov\u00e1bbi jelent\u0151s n\u00f6veked\u00e9s v\u00e1rhat\u00f3 minden kateg\u00f3ri\u00e1ban 2022 \u00e9s 2026 k\u00f6z\u00f6tt[1]\u00a0\u2013 mondta Szab\u00f3 L\u00e1szl\u00f3.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Az \u00e9v els\u0151 fel\u00e9ben stagn\u00e1lt a hazai e-kereskedelem. Cs\u00f6kken\u0151 v\u00e1s\u00e1rl\u00f3sz\u00e1m mellett, a hirdet\u00e9sek k\u00e9nyszer\u0171 n\u00f6vel\u00e9s\u00e9vel \u00e9s az \u00e1rak emel\u00e9s\u00e9vel tudt\u00e1k tartani a tavalyi szintet az e-keresked\u0151k, de ez sem volt el\u00e9g: az infl\u00e1ci\u00f3s adatok f\u00e9ny\u00e9ben a helyzet val\u00f3j\u00e1ban a piac cs\u00f6kken\u00e9s\u00e9t t\u00fckr\u00f6zi &#8211; mutat r\u00e1 a Growww Digital e-kereskedelmi trendriportja[1].<\/p>\n","protected":false},"author":1001010,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/144201"}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1001010"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=144201"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/144201\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":144202,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/144201\/revisions\/144202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=144201"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=144201"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=144201"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}