{"id":121713,"date":"2019-11-28T10:48:32","date_gmt":"2019-11-28T09:48:32","guid":{"rendered":"http:\/\/gazdasagportal.hu\/?p=121713"},"modified":"2019-11-28T10:48:32","modified_gmt":"2019-11-28T09:48:32","slug":"a-magyar-e-kereskedelem-szabadon-ertelmezi-a-black-friday-t","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/a-magyar-e-kereskedelem-szabadon-ertelmezi-a-black-friday-t\/","title":{"rendered":"A magyar e-kereskedelem szabadon \u00e9rtelmezi a Black Friday-t"},"content":{"rendered":"<p><strong>2019-ben a magyar web\u00e1ruh\u00e1zak nem v\u00e1rt\u00e1k meg a Black Friday hivatalos, november 29-i d\u00e1tum\u00e1t, \u00e9s a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k sem v\u00e1rtak a kifejezetten ehhez az esem\u00e9nyhez kapcsol\u00f3d\u00f3 akci\u00f3kra, kor\u00e1bban elkezdt\u00e9k a beszerz\u00e9seket. Az e-kereskedelem cs\u00facsszezonja a kor\u00e1bbi \u00e9vekhez k\u00e9pest kor\u00e1bban, m\u00e1r november elej\u00e9n elkezd\u0151d\u00f6tt, az eg\u00e9sz h\u00f3napra vet\u00edtve 75-80 milli\u00e1rd forintos online forgalom v\u00e1rhat\u00f3 \u2013 der\u00fcl ki a GKI Digital \u00e9s az \u00c1rukeres\u0151.hu k\u00f6z\u00f6s, Online Kiskereskedelmi Index c\u00edm\u0171 kutat\u00e1ssorozat idei negyedik jelent\u00e9s\u00e9b\u0151l.<\/strong><!--more--><\/p>\n<div class=\"ads-in-post1\"><div id=\"gazdasagportal.hu_fullbanner_wideboard\"><\/div>\r\n<\/div>\n<p>B\u00e1r id\u00e9n is volt m\u00e1r Black Friday \u2013 nem is egyszer, \u00e9s nem is csak egy napig \u2013 val\u00f3j\u00e1ban <strong>alig 5 \u00e9vvel az akci\u00f3-t\u00edpus hazai megjelen\u00e9s\u00e9t k\u00f6vet\u0151en a szezon dinamik\u00e1ja visszat\u00e9rt a Fekete P\u00e9ntek bevezet\u00e9se el\u0151tt megszokott, kiegyens\u00falyozottan er\u0151s h\u00f3naphoz<\/strong>. A Fekete P\u00e9ntek egy 24 \u00f3r\u00e1s rohamb\u00f3l 2019-re az eg\u00e9sz novembert meghat\u00e1roz\u00f3 akci\u00f3s id\u00e9nny\u00e9 v\u00e1lt, mely a kor\u00e1bbiakn\u00e1l fenntarthat\u00f3bb, \u00e1tgondoltabb, kisz\u00e1m\u00edthat\u00f3bb m\u00f3don alapozza meg a kar\u00e1csonyi szezont.<\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td width=\"601\"><strong>A belf\u00f6ldi online kiskereskedelem forgalma id\u00e9n megk\u00f6zel\u00edti a nett\u00f3 500 milli\u00e1rd forintot<\/strong><\/p>\n<p>A hazai online kiskereskedelem 2019 harmadik negyed\u00e9v\u00e9ben 113 milli\u00e1rd forint forgalmat \u00e9rt el, ami 16%-os n\u00f6veked\u00e9s 2018 hasonl\u00f3 id\u0151szak\u00e1hoz k\u00e9pest. Az \u00e9v els\u0151 kilenc h\u00f3napj\u00e1ban m\u00e1r t\u00f6bb mint 320 milli\u00e1rd forint bev\u00e9telt realiz\u00e1lt az online szektor, ami \u2013 tekintettel az utols\u00f3 negyed\u00e9v hagyom\u00e1nyosan er\u0151s szerep\u00e9re \u2013 id\u00e9n is k\u00f6zel 17%-os b\u0151v\u00fcl\u00e9st vet\u00edt el\u0151re.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2>Fekete P\u00e9ntek helyett Fekete November<\/h2>\n<p>2019-ben a Black Friday az USA-ban a h\u00f3nap legv\u00e9g\u00e9re, november 29-re esik, \u00e1m a hazai keresked\u0151k t\u00f6bbs\u00e9ge id\u00e9n nem v\u00e1rta meg ezt a h\u00f3nap v\u00e9gi d\u00e1tumot. M\u00edg az amerikai piacon szinte elk\u00e9pzelhetetlen, hogy a \u201eCyber Five\u201d \u00fcnnepek \u2013 k\u00f6zt\u00fck a legfontosabb Black Friday \u00e9s Cyber Monday \u2013 \u00e1thelyez\u00e9sre ker\u00fcljenek, addig <strong>a magyar online keresked\u0151k m\u00e1r november elej\u00e9n elkezdt\u00e9k hirdetni a Fekete P\u00e9ntek akci\u00f3kat, nem ragaszkodva se az eredeti d\u00e1tumhoz, se a n\u00e9vben szerepl\u0151 p\u00e9nteki naphoz.<\/strong><\/p>\n<div class=\"ads-in-post2\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<strong>A GKI Digital \u00e9s az \u00c1rukeres\u0151.hu k\u00f6z\u00f6s kutat\u00e1sa szerint, a magyar piacon m\u0171k\u00f6d\u0151 web\u00e1ruh\u00e1zak 65%-a november 29-i d\u00e1tumot tekinti az \u201eigazi\u201d Black Friday-nek.<\/strong> Ennek ellen\u00e9re \u2013 k\u00f6vetve a hazai piac dinamik\u00e1j\u00e1t \u00e9s a nagy e-keresked\u0151k gyakorlat\u00e1t \u2013 <strong>az ezzel a n\u00e9vvel meghirdetett akci\u00f3kat az e-keresked\u0151k 73%-a m\u00e1r megtartotta valamelyik kor\u00e1bbi novemberi napon (vagy napokon).<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/gkidigital.hu\/2018\/11\/22\/unnepi-hajra-az-e-kereskedelemben\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">A tavalyi szezonhoz hasonl\u00f3an<\/a> a legt\u00f6bb magyar web\u00e1ruh\u00e1z r\u00e1ad\u00e1sul nem csak egy napra s\u0171r\u00edtette a 2019-es Black Friday aj\u00e1nlatokat, hanem t\u00f6bb kiemelt napot, esetleg akci\u00f3s hetet \/ heteket hirdetett: <strong>62% a v\u00e1lasztott p\u00e9ntekhez kapcsol\u00f3d\u00f3 teljes h\u00e9tv\u00e9g\u00e9re is meghirdette az akci\u00f3t<\/strong>, <strong>a web\u00e1ruh\u00e1zak 4%-a, pedig legal\u00e1bb egy h\u00e9tig elny\u00fajtotta a kedvezm\u00e9nyes aj\u00e1nlatokat<\/strong>, ak\u00e1r folyamatosan m\u00e1s \u00e9s m\u00e1s term\u00e9kk\u00edn\u00e1latot akci\u00f3zva \u2013 \u00edgy gyakorlatilag november b\u00e1rmely napj\u00e1n v\u00e1s\u00e1rolva tal\u00e1lkozhattunk Black Friday aj\u00e1nlatokkal.<\/p><div id=\"gazda-1628656257\" class=\"gazda-tartalomban gazda-entity-placement\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<h2>17,5% az \u00e1tlagos kedvezm\u00e9ny<\/h2>\n<p><strong>A web\u00e1ruh\u00e1zak 71%-a jellemz\u0151en 20% vagy az alatti kedvezm\u00e9nnyel k\u00e9sz\u00fcl(t)<\/strong>, sz\u0171k azon term\u00e9kek k\u00f6re, ahol enn\u00e9l magasabb \u00e1rkedvezm\u00e9nnyel lehet sz\u00e1molni. Az e-keresked\u0151k szerint <strong>az \u00e1tlagos Fekete P\u00e9ntek-kedvezm\u00e9ny <\/strong>pedig id\u00e9n<strong> 17,5%<\/strong> k\u00f6r\u00fcl alakul.<\/p>\n<h2>75-80 milli\u00e1rdos novemberi forgalom<\/h2>\n<p>A Black Friday prom\u00f3ci\u00f3k \u00e1talakul\u00e1sa miatt a teljes online kereskedelemre vet\u00edtve, <strong>a kifejezetten ezen alkalomhoz kapcsol\u00f3d\u00f3 forgalmat m\u00e1r nem lehet egzakt m\u00f3don m\u00e9rni.<\/strong> Am\u00edg a kor\u00e1bbi \u00e9vekben a novemberi forgalom nagy r\u00e9sze t\u00e9nylegesen egy-k\u00e9t \u2013 Black Friday-nek h\u00edvott \u2013 kiemelt napon gener\u00e1l\u00f3dott, addig id\u00e9n egy j\u00f3val kiegyens\u00falyozottabb, a h\u00f3nap eg\u00e9sz\u00e9re eloszl\u00f3 kereslet-k\u00edn\u00e1lat jellemzi a \u201cBlack Friday k\u00f6nt\u00f6sbe\u201d \u00f6lt\u00f6z\u00f6tt novembert.<\/p>\n<p><strong>A GKI Digital el\u0151rejelz\u00e9se szerint 2019-ben is november lesz az e-kereskedelem leger\u0151sebb h\u00f3napja. Az \u00f6sszes\u00edtett online forgalom nett\u00f3 75-80 milli\u00e1rd forint k\u00f6r\u00fcl v\u00e1rhat\u00f3, ami dupl\u00e1ja az egy h\u00f3napra jut\u00f3 \u00e1tlagos online forgalomnak, 17-18%-kal meghaladva a 2018-as november eredm\u00e9nyeit.<\/strong><\/p>\n<h2>Az aj\u00e1nlatok s\u0171r\u0171j\u00e9ben nehezebb a d\u00f6nt\u00e9s<\/h2>\n<p>A magyar Fekete P\u00e9ntek akci\u00f3kat \u00f6vez\u0151 keresked\u0151i gyakorlat alaposan megnehez\u00edtette a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k helyzet\u00e9t: egyre nehezebb m\u00e9rlegelni, hogy val\u00f3j\u00e1ban mikor is \u00e9rdemes v\u00e1s\u00e1rolni. <strong>A folyamatos akci\u00f3k r\u00e9v\u00e9n a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kban egyre kev\u00e9sb\u00e9 jelentkezik a \u201ekihagyhatatlans\u00e1g\u201d \u00e9rz\u00e9se, elvesztette a Black Friday azt a k\u00fcl\u00f6nlegess\u00e9g\u00e9t, hogy egyetlen napra s\u0171r\u00edtve kapjuk meg az \u00e9v legjobb aj\u00e1nlatait.<\/strong><\/p>\n<h2>Kiegyens\u00falyozottabban indult a szezon<\/h2>\n<p><strong>Az e-kereskedelmet kiszolg\u00e1l\u00f3 csomaglogisztika m\u00e1r november eleje \u00f3ta folyamatosan magasabb csomagsz\u00e1mot kezel,<\/strong> \u00e1m a h\u00f3nap \u00f6sszess\u00e9g\u00e9ben a kor\u00e1bbi \u00e9vekhez k\u00e9pest sokkal kiegyens\u00falyozottabb, <strong>\u00edgy mind a keresked\u0151knek, mind pedig a fut\u00e1rszolg\u00e1latoknak k\u00f6nnyebb gazd\u00e1lkodni az er\u0151forr\u00e1ssal. <\/strong><\/p>\n<p>A v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k is gyakorlottabbak, jobban toler\u00e1lj\u00e1k az ilyenkor el\u0151fordul\u00f3 hosszabb sz\u00e1ll\u00edt\u00e1si hat\u00e1rid\u0151ket, de csak akkor, ha a web\u00e1ruh\u00e1z ezt el\u0151zetesen, pontosan kommunik\u00e1lja.<\/p>\n<p>A t\u00f6bbcsatorn\u00e1s \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si modellben m\u0171k\u00f6d\u0151 keresked\u0151n\u00e9l pedig <strong>az \u00e9v ezen id\u0151szak\u00e1ban az \u00e1tlagosn\u00e1l gyakoribb a \u201eclick and collect\u201d (szem\u00e9lyes bolti) \u00e1tv\u00e9tel<\/strong>, mert ezzel n\u00e9mileg gyors\u00edthat\u00f3 az \u00e1tv\u00e9tel folyamata. <strong>Az online v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k 15%-a kifejezetten ezt prefer\u00e1lja.<\/strong><\/p>\n<div class=\"ads-in-post2\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<strong>Az ingyenes sz\u00e1ll\u00edt\u00e1s a meghat\u00e1roz\u00f3 web\u00e1ruh\u00e1zak palett\u00e1j\u00e1r\u00f3l egyre ink\u00e1bb elt\u0171nik<\/strong>, ezt a lehet\u0151s\u00e9get jellemz\u0151en csak a frissen piacra l\u00e9pett, m\u00e9g b\u00e1zist \u00e9p\u00edt\u0151 web\u00e1ruh\u00e1zak k\u00edn\u00e1lj\u00e1k. <strong>A sz\u00e1ll\u00edt\u00e1s be\u00e1raz\u00e1sa mellett egyre gyakoribb az ut\u00e1nv\u00e9t fizet\u0151ss\u00e9 t\u00e9tele is.<\/strong><\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td width=\"601\"><strong><em>M\u00f3dszertan<\/em><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>A\u00a0k\u00f6zlem\u00e9nyben szerepl\u0151 adatok forr\u00e1sa a\u00a0GKI Digital \u00e9s az \u00c1rukeres\u0151.hu k\u00f6z\u00f6s Online Kiskereskedelmi Index c\u00edm\u0171 kutat\u00e1ssorozata, melynek keret\u00e9ben 2014 \u00f3ta, negyed\u00e9ves rendszeress\u00e9ggel felm\u00e9r\u00e9s is k\u00e9sz\u00fcl a kosaras rendszerben m\u0171k\u00f6d\u0151, term\u00e9ket (is) \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u0151, magyar nyelv\u0171 honlappal (is) rendelkez\u0151, forintban (is) \u00e1raz\u00f3 web\u00e1ruh\u00e1zak 3600-as sokas\u00e1g\u00e1n. A felm\u00e9r\u00e9s eredm\u00e9nyeib\u0151l k\u00e9sz\u00fclt kiskereskedelmi forgalmi modellez\u00e9sek nett\u00f3 \u00e9rt\u00e9kek \u00e9s csak a belf\u00f6ldi online v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k forgalmi adatait tartalmazz\u00e1k. Az eredm\u00e9nyek a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 kiskereskedelmi szektorok szintj\u00e9n is reprezentat\u00edvak.<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><strong><em>A GKI Digitalr\u00f3l:<\/em><\/strong><\/p>\n<p><em>A GKI Digital 2013-ban j\u00f6tt l\u00e9tre, a GKI Gazdas\u00e1gkutat\u00f3 Csoport digit\u00e1lis ter\u00fcletekkel kapcsolatos, piackutat\u00e1sokra \u00e9s strat\u00e9giai tan\u00e1csad\u00e1sra szakosodott le\u00e1nyv\u00e1llalatak\u00e9nt. A csoport legfiatalabb tagjak\u00e9nt a GKI Digital a digit\u00e1lis vil\u00e1g v\u00e1ltoz\u00e1s\u00e1nak \u00e9s fejl\u0151d\u00e9s\u00e9nek \u00e1lland\u00f3 nyomon k\u00f6vet\u00e9s\u00e9t t\u0171zte ki c\u00e9lul. A c\u00e9g legfontosabb \u00e9rt\u00e9kaj\u00e1nlata, hogy a saj\u00e1t alapkutat\u00e1sokra, modellez\u00e9sekre, elemz\u00e9sekre, valamint lakoss\u00e1gi lek\u00e9rdez\u00e9sekre alapozva, ny\u00fajt komplex digit\u00e1lis \u00fczletviteli \u00e9s strat\u00e9giai tan\u00e1csad\u00e1st az al\u00e1bbi ter\u00fcleteken: digit\u00e1lis gazdas\u00e1g \u2022 kereskedelem \u2022 p\u00e9nz\u00fcgyi szektor \u2022 m\u00e9dia \u00e9s telekommunik\u00e1ci\u00f3 \u2022 j\u00e1rm\u0171- &amp; ingatlan piac \u2022 ipar \u2022 logisztika.<\/em><\/p>\n<p><strong><em>Az \u00c1rukeres\u0151.hu-r\u00f3l<\/em><\/strong><\/p>\n<p><em>Az \u00c1rukeres\u0151.hu Magyarorsz\u00e1g piacvezet\u0151 \u00e1r-\u00f6sszehasonl\u00edt\u00f3 oldala, egyben online v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si kalauza, amely 2004 \u00f3ta t\u00f6bb milli\u00f3 v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sban seg\u00edtette m\u00e1r a felhaszn\u00e1l\u00f3kat \u00e9s a boltokat. L\u00e1togat\u00f3i jelenleg t\u00f6bb mint 3500 web\u00e1ruh\u00e1z, t\u00f6bb mint 14,5 milli\u00f3 term\u00e9ke k\u00f6z\u00fcl v\u00e1logathatnak az oldalon.<\/em><em> Az \u00c1rukeres\u0151.hu k\u00fcldet\u00e9se, hogy \u00f6sszegy\u0171jts\u00f6n \u00e9s k\u00f6nnyen \u00f6sszehasonl\u00edthat\u00f3v\u00e1 tegyen term\u00e9keket \u00e9s \u00e1rakat, melyek k\u00f6z\u00fcl a j\u00f6v\u0151beni v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 a sz\u00e1m\u00e1ra fontos szempontok alapj\u00e1n egyszer\u0171en \u00e9s gyorsan v\u00e1laszthatja ki a neki legkedvez\u0151bb aj\u00e1nlatot. C\u00e9ljuk, hogy szolg\u00e1ltat\u00e1saik folyamatos fejleszt\u00e9s\u00e9vel \u00e9s kieg\u00e9sz\u00edt\u0151 szolg\u00e1ltat\u00e1saik r\u00e9v\u00e9n fokozz\u00e1k a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si \u00e9lm\u00e9nyt \u00e9s megk\u00f6nny\u00edts\u00e9k a d\u00f6nt\u00e9shozatalt, ezzel n\u00e9pszer\u0171s\u00edtve a gazdas\u00e1gos \u00e9s k\u00f6rnyezetbar\u00e1t internetes v\u00e1s\u00e1rl\u00e1st.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2019-ben a magyar web\u00e1ruh\u00e1zak nem v\u00e1rt\u00e1k meg a Black Friday hivatalos, november 29-i d\u00e1tum\u00e1t, \u00e9s a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k sem v\u00e1rtak a kifejezetten ehhez az esem\u00e9nyhez kapcsol\u00f3d\u00f3 akci\u00f3kra, kor\u00e1bban elkezdt\u00e9k a beszerz\u00e9seket. Az e-kereskedelem cs\u00facsszezonja a kor\u00e1bbi \u00e9vekhez k\u00e9pest kor\u00e1bban, m\u00e1r november elej\u00e9n elkezd\u0151d\u00f6tt, az eg\u00e9sz h\u00f3napra vet\u00edtve 75-80 milli\u00e1rd forintos online forgalom v\u00e1rhat\u00f3 \u2013 der\u00fcl ki &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":51030,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[146,4,19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121713"}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121713"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121713\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":121714,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121713\/revisions\/121714"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/51030"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121713"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121713"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121713"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}