{"id":114010,"date":"2019-02-27T15:34:23","date_gmt":"2019-02-27T14:34:23","guid":{"rendered":"http:\/\/gazdasagportal.hu\/?p=114010"},"modified":"2019-02-27T15:34:23","modified_gmt":"2019-02-27T14:34:23","slug":"tavaly-megkozelitette-a-260-milliard-forintot-a-reklamkoltesek-osszege","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/tavaly-megkozelitette-a-260-milliard-forintot-a-reklamkoltesek-osszege\/","title":{"rendered":"Tavaly megk\u00f6zel\u00edtette a 260 milli\u00e1rd forintot a rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9sek \u00f6sszege"},"content":{"rendered":"<p><strong>A teljes magyarorsz\u00e1gi rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9s tavaly 7,7 sz\u00e1zal\u00e9kos \u00e9ves n\u00f6veked\u00e9ssel el\u00e9rte a 259,69 milli\u00e1rd forintot &#8211; k\u00f6z\u00f6lte a Magyar Rekl\u00e1msz\u00f6vets\u00e9g eln\u00f6ke egy budapesti szakmai konferenci\u00e1n cs\u00fct\u00f6rt\u00f6k\u00f6n.<\/strong><!--more--><\/p>\n<div class=\"ads-in-post1\"><div id=\"gazdasagportal.hu_fullbanner_wideboard\"><\/div>\r\n<\/div>\n<p>    Guly\u00e1s J\u00e1nos elmondta, hogy a 2015 \u00f3ta folyamatos n\u00f6veked\u00e9s \u00fcteme kiss\u00e9 m\u00e9rs\u00e9kl\u0151d\u00f6tt tavaly, hiszen 2016-ban \u00e9s 2017-ben is meghaladta a 11 sz\u00e1zal\u00e9kot, \u00f6ssz\u00e9rt\u00e9ke r\u00e1ad\u00e1sul m\u00e9g nem haladta meg a v\u00e1ls\u00e1g el\u0151tti szintet. A visszaes\u00e9s a szervezet vezet\u0151je szerint els\u0151sorban az \u00e1llami rekl\u00e1mkiad\u00e1sok stagn\u00e1l\u00e1sa miatt k\u00f6vetkezett be a n\u00f6vekv\u0151 rekl\u00e1mkiad\u00e1sokon bel\u00fcl, a piaci rekl\u00e1mkiad\u00e1sok viszont n\u0151ttek. Hangs\u00falyozta, hogy Magyarorsz\u00e1gon a rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9sek \u00f6sszege r\u00e9gi\u00f3s \u00f6sszehasonl\u00edt\u00e1sban \u00e9s vil\u00e1gviszonylatban is alacsony, az amerikai 1,2 sz\u00e1zal\u00e9knyi GDP-ar\u00e1nynak csak a fel\u00e9t \u00e9ri el, mik\u00f6zben a nemzetk\u00f6zi tapasztalatok szerint minden rekl\u00e1mra k\u00f6lt\u00f6tt \u00f6sszeg sokszoros n\u00f6veked\u00e9st eredm\u00e9nyez.       A tavalyi adatok \u00f6sszes\u00edt\u00e9se szerint 2018-ban Magyarorsz\u00e1gon a n\u00f6veked\u00e9s m\u00e9rs\u00e9kl\u0151d\u00e9se ellen\u00e9re is minden m\u00e9diumban n\u0151ttek a rekl\u00e1mc\u00e9l\u00fa k\u00f6lt\u00e9sek, k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en a 2017. \u00e9vihez k\u00e9pest majdnem 20 milli\u00e1rd forintnyi b\u0151v\u00fcl\u00e9snek. A legnagyobb r\u00e9szesed\u00e9st el\u00e9r\u0151 internetes rekl\u00e1mok a tavalyel\u0151tti 31,71 sz\u00e1zal\u00e9k ut\u00e1n tavaly 33,57 sz\u00e1zal\u00e9kot \u00e9rtek el.<br \/>\n<div class=\"ads-in-post2\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n A telev\u00edzi\u00f3s rekl\u00e1mok r\u00e9szesed\u00e9se 2017-hez viszony\u00edtva 24,88 sz\u00e1zal\u00e9kr\u00f3l 23,31 sz\u00e1zal\u00e9kra, a nyomtatott sajt\u00f3\u00e9 15,84 sz\u00e1zal\u00e9kr\u00f3l 15,21 sz\u00e1zal\u00e9kra, a direkt marketing\u00e9 13,56 sz\u00e1zal\u00e9kr\u00f3l 13,2 sz\u00e1zal\u00e9kra cs\u00f6kkent. Az outdoor (k\u00f6zter\u00fcleti, k\u00fclt\u00e9ri) r\u00e9szar\u00e1nya viszont 7,7 sz\u00e1zal\u00e9kr\u00f3l 8,32 sz\u00e1zal\u00e9kra, a r\u00e1di\u00f3s rekl\u00e1mok\u00e9 4,12 sz\u00e1zal\u00e9kr\u00f3l 4,19 sz\u00e1zal\u00e9kra, a mozihirdet\u00e9sek\u00e9 1,03 sz\u00e1zal\u00e9kr\u00f3l 1,1 sz\u00e1zal\u00e9kra n\u0151tt.     Sopov Istv\u00e1n, az IAB Hungary eln\u00f6ke kifejtette, hogy a 90 milli\u00e1rd forintnyi digit\u00e1lis rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9s 14 sz\u00e1zal\u00e9kos b\u0151v\u00fcl\u00e9s 2017-hez k\u00e9pest. A tartalomfogyaszt\u00e1si szok\u00e1sokat k\u00f6vetve a vide\u00f3s tartalmak\u00e9 meghaladta a 60 sz\u00e1zal\u00e9kot, a c\u00e9lzott \u00e9s optimaliz\u00e1lt (programmatic) megold\u00e1sok\u00e9 megk\u00f6zel\u00edti az 50 sz\u00e1zal\u00e9kot &#8211; k\u00f6z\u00f6lte.     Kov\u00e1cs Kriszti\u00e1n, a Magyar Elektronikus M\u0171sorszolg\u00e1ltat\u00f3k Egyes\u00fclet\u00e9nek eln\u00f6ke ismertette, hogy a telev\u00edzi\u00f3s rekl\u00e1mbev\u00e9telek lassul\u00f3 \u00fctemben, k\u00f6r\u00fclbel\u00fcl 1 sz\u00e1zal\u00e9kkal b\u0151v\u00fcltek az \u00e1llami r\u00e9szesed\u00e9s cs\u00f6kken\u00e9se miatt. Ut\u00f3bbi a 60 milli\u00e1rd forintot meghalad\u00f3 \u00f6sszk\u00f6lts\u00e9gen bel\u00fcl 7 sz\u00e1zal\u00e9kos visszes\u00e9ssel 6,9 milli\u00e1rd forintot tett ki, a versenypiaci hirdet\u00e9sek viszont 2 sz\u00e1zal\u00e9kkal n\u00f6vekedve k\u00f6zel\u00edtett\u00e9k meg az 53,8 milli\u00e1rd forintos \u00f6ssz\u00e9rt\u00e9ket &#8211; tette hozz\u00e1.     Viniczai Andr\u00e1s, a Direkt- \u00e9s Interakt\u00edv Marketing Sz\u00f6vets\u00e9g eln\u00f6ks\u00e9gi tagja a direkt marketing 5 sz\u00e1zal\u00e9kos b\u0151v\u00fcl\u00e9s\u00e9t \u00e9s a tavalyi 34,4 milli\u00e1rd forintos b\u0151v\u00fcl\u00e9st az adatvez\u00e9relt marketing jelent\u0151s\u00e9g\u00e9nek n\u00f6veked\u00e9s\u00e9vel magyar\u00e1zta, \u00e9s tov\u00e1bbi n\u00f6veked\u00e9st val\u00f3sz\u00edn\u0171s\u00edtett 2019-re.     Turi \u00c1rp\u00e1d, a R\u00e1di\u00f3s M\u00e9diaszolg\u00e1ltat\u00f3k Egyes\u00fclet\u00e9nek eln\u00f6ke k\u00f6z\u00f6lte, hogy a r\u00e1di\u00f3s piac 9,51 sz\u00e1zal\u00e9kos b\u0151v\u00fcl\u00e9se k\u00f6zel 11 milli\u00e1rdos bev\u00e9telt jelentett tavaly. A hirdet\u0151k figyelembe veszik, hogy a felm\u00e9r\u00e9sek szerint a r\u00e1di\u00f3 sz\u00e9les k\u00f6rben kedvelt m\u00e9dium, ad\u00e1sai a feln\u0151tt lakoss\u00e1g t\u00f6bbs\u00e9g\u00e9hez eljutnak &#8211; tette hozz\u00e1.     Kov\u00e1cs Tibor, a Magyar Lapkiad\u00f3k Egyes\u00fclete eln\u00f6ke kiemelte, hogy 3,5 sz\u00e1zal\u00e9kos n\u00f6veked\u00e9ssel 39,667 milli\u00e1rd forintos bev\u00e9telt el\u00e9r\u0151 nyomtatott \u00fajs\u00e1gok a felm\u00e9r\u00e9sek szerint hat\u00e9kony hirdet\u00e9si fel\u00fcletek, az itteni rekl\u00e1mokra eml\u00e9keznek a legjobban a fogyaszt\u00f3k. A sajt\u00f3 tavaly lapterjeszt\u00e9sb\u0151l 56,752 milli\u00e1rd forint \u00e1rbev\u00e9telt, az online bev\u00e9tellel egy\u00fctt \u00f6sszesen 105,452 milli\u00e1rd forintot \u00e9rt el &#8211; k\u00f6z\u00f6lte.     Szelei Szil\u00e1rd, a rekl\u00e1msz\u00f6vets\u00e9g eln\u00f6ks\u00e9gi tagja szerint az outdoor hirdet\u00e9s tavalyi \u00e9v\u00e9t az \u00e9p\u00edtm\u00e9nyad\u00f3 jelent\u0151sen befoly\u00e1solta. Az \u00e1gazat bev\u00e9teleinek csaknem fele &#8211; mint mondta &#8211; az \u00f3r\u00e1splak\u00e1tokb\u00f3k sz\u00e1rmazott, \u00e1m ezek jelent\u0151s\u00e9ge kisebb m\u00e9rt\u00e9kben n\u0151tt, mint sok m\u00e1s k\u00fclt\u00e9ri hirdet\u0151fel\u00fclet\u00e9. (MTI)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A teljes magyarorsz\u00e1gi rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9s tavaly 7,7 sz\u00e1zal\u00e9kos \u00e9ves n\u00f6veked\u00e9ssel el\u00e9rte a 259,69 milli\u00e1rd forintot &#8211; k\u00f6z\u00f6lte a Magyar Rekl\u00e1msz\u00f6vets\u00e9g eln\u00f6ke egy budapesti szakmai konferenci\u00e1n cs\u00fct\u00f6rt\u00f6k\u00f6n.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4,19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114010"}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114010"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114010\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":114011,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114010\/revisions\/114011"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114010"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114010"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114010"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}