{"id":110664,"date":"2018-11-09T11:08:57","date_gmt":"2018-11-09T10:08:57","guid":{"rendered":"http:\/\/gazdasagportal.hu\/?p=110664"},"modified":"2018-11-09T11:08:57","modified_gmt":"2018-11-09T10:08:57","slug":"mar-a-masodik-a-regioban-a-magyar-reklampiac","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/mar-a-masodik-a-regioban-a-magyar-reklampiac\/","title":{"rendered":"M\u00e1r a m\u00e1sodik a r\u00e9gi\u00f3ban a magyar rekl\u00e1mpiac"},"content":{"rendered":"<p><strong>A k\u00f6z\u00e9p-\u00e9s kelet-eur\u00f3pai rekl\u00e1mpiac rohaml\u00e9ptekkel n\u0151tt az elm\u00falt \u00e9vben is. B\u00e1r a telev\u00edzi\u00f3 maradt a legjelent\u0151sebb hirdet\u00e9si fel\u00fclet a t\u00e9rs\u00e9g legt\u00f6bb orsz\u00e1g\u00e1ban, az online platformok szinte minden\u00fctt egyre jobban felz\u00e1rk\u00f3ztak m\u00f6g\u00f6tte \u2013 der\u00fcl ki az idei CANnual Reportb\u00f3l. A Caf\u00e9 Communications \u00e9s a weCAN szakemberei \u00e1ltal szerkesztett kiadv\u00e1ny arra is r\u00e1mutat, hogy a rekl\u00e1moz\u00f3k 2 milli\u00e1rd eur\u00f3val k\u00f6lt\u00f6ttek t\u00f6bbet 2017-ben, mint az azt megel\u0151z\u0151 esztend\u0151ben, \u00edgy a k\u00f6z\u00e9p-\u00e9s kelet-eur\u00f3pai hirdet\u00e9si piac \u00e9rt\u00e9ke el\u00e9rte a nett\u00f3 13 milli\u00e1rd eur\u00f3t.<\/strong><!--more--><\/p>\n<div class=\"ads-in-post1\"><div id=\"gazdasagportal.hu_fullbanner_wideboard\"><\/div>\r\n<\/div>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>November 8-\u00e1n a Caf\u00e9 Communications, valamint a k\u00f6z\u00e9p-\u00e9s kelet-eur\u00f3pai, f\u00fcggetlen rekl\u00e1m\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9geket t\u00f6m\u00f6r\u00edt\u0151 h\u00e1l\u00f3zata, a weCAN Vars\u00f3ban mutatta be \u00e9ves rekl\u00e1mpiaci jelent\u00e9s\u00e9t, a CANnual Report-ot, amely imm\u00e1r negyedik alkalommal elemzi a kommunik\u00e1ci\u00f3s szektor leg\u00fajabb region\u00e1lis trendjeit.<\/p>\n<p>A kiadv\u00e1nyb\u00f3l kider\u00fcl, hogy az er\u0151teljes rekl\u00e1mpiaci n\u00f6veked\u00e9s motorja a t\u00e9rs\u00e9gben Oroszorsz\u00e1g, ahol csak a digit\u00e1lis hirdet\u00e9sekre 700 milli\u00f3 eur\u00f3val t\u00f6bbet k\u00f6lt\u00f6ttek tavaly, mint 2016-ban. Mellett\u00fck a k\u00f6z\u00e9p-\u00e9s kelet-eur\u00f3pai orsz\u00e1gok szint\u00e9n lend\u00fcletes fejl\u0151d\u00e9st mutattak Horv\u00e1torsz\u00e1g \u00e9s Bosznia-Hercegovina kiv\u00e9tel\u00e9vel. Ut\u00f3bbi kett\u0151n\u00e9l a t\u00e9rs\u00e9g egyik legnagyobb v\u00e1llalat\u00e1nak, az Agrokor-nak cs\u0151dk\u00f6zelbe ker\u00fcl\u00e9se visszaes\u00e9st eredm\u00e9nyezett a lok\u00e1lis rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9sekben.<\/p><div id=\"gazda-2619169226\" class=\"gazda-tartalomban gazda-entity-placement\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Online versus t\u00e9v\u00e9<\/strong><\/p>\n<p>A CANnual Report r\u00e1mutat arra a trendre is, hogy az online vide\u00f3k egyre n\u00e9pszer\u0171bbek a t\u00e9rs\u00e9gben, de m\u00e9g a telev\u00edzi\u00f3 m\u00f6g\u00e9 szorulnak. Legal\u00e1bbis egyel\u0151re. Csehorsz\u00e1g, Magyarorsz\u00e1g \u00e9s Litv\u00e1nia kiv\u00e9tel\u00e9vel, tov\u00e1bbra is a t\u00e9v\u00e9khez folyik be a legt\u00f6bb rekl\u00e1mbev\u00e9tel. A sz\u00e1mok t\u00fckr\u00e9ben ez azt jelenti, hogy a telev\u00edzi\u00f3s csatorn\u00e1k az \u00e1tlag k\u00f6z\u00e9p-\u00e9s kelet- eur\u00f3pai rekl\u00e1mtorta 45 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1t viszik el, m\u00edg az online m\u00e9dia r\u00e9szesed\u00e9se \u201ecsak\u201d 30 sz\u00e1zal\u00e9k k\u00f6r\u00fcl mozog.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<div class=\"ads-in-post2\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<p>A telev\u00edzi\u00f3 egyeduralm\u00e1val kapcsolatban azonban j\u00f3val \u00e1rnyaltabb k\u00e9pet kapunk, ha egym\u00e1s mell\u00e9 helyezz\u00fck a rekl\u00e1mbev\u00e9teleket \u00e9s azok n\u00f6veked\u00e9si \u00fctem\u00e9t. M\u00edg a telev\u00edzi\u00f3s hirdet\u00e9sekre elk\u00f6lt\u00f6tt p\u00e9nz \u00e1tlagosan 8 sz\u00e1zal\u00e9kkal n\u0151tt a r\u00e9gi\u00f3ban, addig ez az \u00f6sszeg az online vide\u00f3k eset\u00e9ben 26 sz\u00e1zal\u00e9kkal emelkedett 2017-ben. Ez azt mutatja, hogy a vide\u00f3s tartalmak \u00fctemesen z\u00e1rk\u00f3znak fel a telev\u00edzi\u00f3 m\u00f6g\u00f6tt. A folyamat pedig nem \u00e1ll le, hanem m\u00e9g ink\u00e1bb gyorsul a j\u00f6v\u0151ben.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>N\u0151tt a t\u00e9v\u00e9, er\u0151s\u00f6d\u00f6tt az online Magyarorsz\u00e1gon is <\/strong><\/p>\n<p>A visegr\u00e1di n\u00e9gyek k\u00f6z\u00fcl egyed\u00fcl Lengyelorsz\u00e1g m\u00falta alul kor\u00e1bbi eredm\u00e9nyeit. Csehorsz\u00e1gban \u00e9s Szlov\u00e1ki\u00e1ban is er\u0151s\u00f6d\u00e9sr\u0151l sz\u00e1moltak be a piaci szerepl\u0151k, haz\u00e1nkban pedig mark\u00e1nsan, 17 sz\u00e1zal\u00e9kkal n\u0151tt a m\u00e9diapiac tavaly az egy \u00e9vvel kor\u00e1bbi szinthez k\u00e9pest.<a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\">[1]<\/a> N\u00e1lunk a legnagyobb megrendel\u0151 az \u00e1llam volt, amely k\u00f6zel 32 milli\u00f3 eur\u00f3t k\u00f6lt\u00f6tt rekl\u00e1mokra, \u00e9s ez az \u00f6sszeg dupl\u00e1ja, amit a sorban m\u00f6g\u00f6tte \u00e1ll\u00f3 Magyar Telekom fizetett ki nett\u00f3 \u00e9rt\u00e9ken a hirdet\u00e9sek\u00e9rt (k\u00f6zel 15 milli\u00f3 eur\u00f3).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Idehaza a hirdet\u0151k\u00e9rt foly\u00f3 t\u00e9v\u00e9 \u2013 online p\u00e1rharcban az ut\u00f3bbi \u00e1ll ink\u00e1bb nyer\u00e9sre, de a telev\u00edzi\u00f3knak sincs igaz\u00e1n oka panaszra. A digit\u00e1lis k\u00f6lt\u00e9sek k\u00e9t \u00e9ve lek\u00f6r\u00f6zt\u00e9k a telev\u00edzi\u00f3t, \u00e9s az online fogyaszt\u00e1s tov\u00e1bbra is folyamatosan n\u0151. A lakoss\u00e1g magasabb st\u00e1tusz\u00fa tagjainak m\u00e1r t\u00f6bb mint 90 sz\u00e1zal\u00e9ka naponta internetezik. Az ebben a szegmensben keletkez\u0151 hirdet\u00e9si bev\u00e9telek 53 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1t pedig a k\u00fclf\u00f6ldi tulajdonban l\u00e9v\u0151 fel\u00fcletek, a Facebook \u00e9s a Google szerezt\u00e9k meg.<\/p>\n<p>Tavaly a digit\u00e1lis csatorn\u00e1k szerepe fel\u00e9rt\u00e9kel\u0151d\u00f6tt a hirdet\u00e9si kamp\u00e1nyokban, a telev\u00edzi\u00f3\u00e9 vele szemben tov\u00e1bb zsugorodott, t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt az\u00e9rt is, mert a t\u00e9v\u00e9n\u00e9z\u00e9ssel t\u00f6lt\u00f6tt id\u0151 szinte minden hazai c\u00e9lcsoportban cs\u00f6kkent, Ennek ellen\u00e9re a 2017-es \u00e9v \u00edgy is gy\u00fcm\u00f6lcs\u00f6z\u0151 volt a t\u00e9v\u00e9k sz\u00e1m\u00e1ra. A rekl\u00e1moz\u00f3k 7,5 sz\u00e1zal\u00e9kkal t\u00f6bbet k\u00f6lt\u00f6ttek telev\u00edzi\u00f3s megjelen\u00e9sekre, mint egy \u00e9vvel kor\u00e1bban. Ennek a n\u00f6veked\u00e9snek a motorja els\u0151sorban az \u00e1llam volt, ami m\u00e1ra azt eredm\u00e9nyezte, hogy itt az \u00f6sszes rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9s 12 sz\u00e1zal\u00e9ka k\u00f6zponti forr\u00e1sb\u00f3l sz\u00e1rmazik.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>M\u00e1sodikok vagyunk a r\u00e9gi\u00f3ban<\/strong><\/p>\n<p>Annak \u00e9rdek\u00e9ben, hogy a rekl\u00e1mgazdas\u00e1got j\u00f3val \u00f6sszetettebb m\u00f3don tudjuk \u00e9rtelmezni, a CANnual Report szerz\u0151i fel\u00e1ll\u00edtott\u00e1k a weCAN rangsort, amely \u00e9vr\u0151l \u00e9vre a 15 k\u00f6z\u00e9p-kelet-eur\u00f3pai orsz\u00e1g rekl\u00e1mpiac\u00e1nak teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t hasonl\u00edtja \u00f6ssze az egy f\u0151re jut\u00f3 hirdet\u00e9si kiad\u00e1sok sz\u00e1zal\u00e9kos \u00f6sszevet\u00e9s\u00e9vel, az adott orsz\u00e1g egy f\u0151re jut\u00f3, nomin\u00e1lis GDP-j\u00e9re vonatkoztatva.<\/p>\n<p>Ennek alapj\u00e1n az der\u00fcl ki, hogy Magyarorsz\u00e1g egy helyet jav\u00edtva most a m\u00e1sodik helyet foglalja el, \u00e9s az egyik leger\u0151teljesebben n\u00f6veked\u0151 rekl\u00e1mpiaccal rendelkezik a r\u00e9gi\u00f3ban.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A 2018-as CANnual Report ingyenesen let\u00f6lthet\u0151 a <a href=\"http:\/\/www.cannualreport.eu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.cannualreport.eu<\/a> oldalr\u00f3l. A jelent\u00e9s az al\u00e1bbi orsz\u00e1gok adatait \u00e9s azok \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9seit vizsg\u00e1lja: Bosznia-Hercegovina, Bulg\u00e1ria, Csehorsz\u00e1g, \u00c9sztorsz\u00e1g, Horv\u00e1torsz\u00e1g, Lengyelorsz\u00e1g, Lettorsz\u00e1g, Litv\u00e1nia, Magyarorsz\u00e1g, Oroszorsz\u00e1g, Rom\u00e1nia, Szerbia, Szlov\u00e1kia, Szlov\u00e9nia, Ukrajna.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>A weCAN-r\u0151l<\/u><\/strong><\/p>\n<p>A weCAN partneri h\u00e1l\u00f3zata 2010-ben j\u00f6tt l\u00e9tre, K\u00f6z\u00e9p-\u00e9s Kelet-Eur\u00f3pa meghat\u00e1roz\u00f3, sikeres \u00e9s f\u00fcggetlen \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9geinek alap\u00edt\u00e1s\u00e1ban.<\/p>\n<p>Mivel \u00f6sszesen 16 orsz\u00e1got foglal mag\u00e1ba a Baltikumt\u00f3l kezdve Bulg\u00e1ri\u00e1ig \u00e9s Szlov\u00e9ni\u00e1t\u00f3l Oroszorsz\u00e1gig, a weCAN, \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gi partnerh\u00e1l\u00f3zata r\u00e9v\u00e9n, k\u00e9pes hat\u00e1rokon \u00e1tny\u00falva a hat\u00e9kony kreat\u00edv-, m\u00e9dia- \u00e9s digit\u00e1lis kamp\u00e1nyok megtervez\u00e9s\u00e9re \u00e9s kivitelez\u00e9s\u00e9re, csak\u00fagy, mint a kapcsolati marketing, k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia, illetve pr projektek \u00e9s integr\u00e1lt kamp\u00e1nyok megalkot\u00e1s\u00e1ra \u00e9s v\u00e9grehajt\u00e1s\u00e1ra.<\/p>\n<p>T\u00f6bb \u00e9vtizednyi tapasztalattal a h\u00e1tuk m\u00f6g\u00f6tt, a k\u00f6z\u00e9p-kelet-eur\u00f3pai piacok \u00e1tfog\u00f3 ismerete r\u00e9v\u00e9n, a weCAN \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek pontosan kiismerik magukat a helyi fogyaszt\u00f3k viselked\u00e9s\u00e9vel \u00e9s gazdas\u00e1gi kulcsszerepl\u0151k motiv\u00e1ci\u00f3ival a kapcsolatban.<\/p>\n<p>A h\u00e1l\u00f3zat motorj\u00e1t a weCAN Ltd. v\u00e1llalat alkotja, amelyet n\u00e9gy, a r\u00e9gi\u00f3 kulcspiac\u00e1n m\u0171k\u00f6d\u0151, kiemelked\u0151 \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g hozott l\u00e9tre: a Caf\u00e9 Communications (Magyarorsz\u00e1g), a Comtech CAN (Csehorsz\u00e1g), a The Group (Rom\u00e1nia) \u00e9s a WALK (Lengyelorsz\u00e1g).<\/p>\n<p>weCAN \u2013 Turning different into efficient (<a href=\"https:\/\/wecan.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/wecan.net\/<\/a>)<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>A Caf\u00e9 Communications-r\u0151l:<\/u><\/strong><\/p>\n<p>A Caf\u00e9 Communications (a Caf\u00e9 Csoport tagja \u00e9s a WeCan network alap\u00edt\u00f3ja) egy magyar tulajdon\u00fa, sokszoros d\u00edjnyertes rekl\u00e1m\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g, amely a r\u00e9gi\u00f3 16 orsz\u00e1g\u00e1ban k\u00e9pviselteti mag\u00e1t partnerirod\u00e1val. Tizen\u00f6t \u00e9ve t\u00e1mogatja szak\u00e9rt\u0151 tan\u00e1csokkal, kommunik\u00e1ci\u00f3s, strat\u00e9giai tervekkel, offline \u00e9s online kamp\u00e1nyokkal \u00fcgyfelei marketing \u00e9s sales tev\u00e9kenys\u00e9g\u00e9t. Integr\u00e1lt \u00e9s digit\u00e1lis f\u00f3kusz\u00fa kamp\u00e1nyokat val\u00f3s\u00edt meg, olyan nemzetk\u00f6zi m\u00e1rk\u00e1k sz\u00e1m\u00e1ra, mint az OTP Bank, az Audi, a Seat, illetve a Vision Express. Mellett\u00fck sz\u00e1mos m\u00e1s, Magyarorsz\u00e1gon piacvezet\u0151 m\u00e1rka kommunik\u00e1ci\u00f3ja is a nev\u00fckh\u00f6z f\u0171z\u0151dik. (<a href=\"http:\/\/www.cafecommunications.hu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/www.cafecommunications.hu\/<\/a>)<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\">[1]<\/a> A CANnual Reportban haszn\u00e1lt magyar rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9si adat az MRSZ \u00e1ltal m\u00e9rt TV, r\u00e1di\u00f3, print \u00e9s OOH k\u00f6lt\u00e9si adatb\u00f3l, valamint az IAB Europe \u00e1ltal m\u00e9rt digit\u00e1lis rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9si adatb\u00f3l \u00e1ll<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A k\u00f6z\u00e9p-\u00e9s kelet-eur\u00f3pai rekl\u00e1mpiac rohaml\u00e9ptekkel n\u0151tt az elm\u00falt \u00e9vben is. B\u00e1r a telev\u00edzi\u00f3 maradt a legjelent\u0151sebb hirdet\u00e9si fel\u00fclet a t\u00e9rs\u00e9g legt\u00f6bb orsz\u00e1g\u00e1ban, az online platformok szinte minden\u00fctt egyre jobban felz\u00e1rk\u00f3ztak m\u00f6g\u00f6tte \u2013 der\u00fcl ki az idei CANnual Reportb\u00f3l. A Caf\u00e9 Communications \u00e9s a weCAN szakemberei \u00e1ltal szerkesztett kiadv\u00e1ny arra is r\u00e1mutat, hogy a rekl\u00e1moz\u00f3k 2 &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4,19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110664"}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110664"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110664\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":110665,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110664\/revisions\/110665"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110664"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110664"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110664"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}