{"id":103344,"date":"2018-02-28T11:58:56","date_gmt":"2018-02-28T10:58:56","guid":{"rendered":"http:\/\/gazdasagportal.hu\/?p=103344"},"modified":"2018-02-28T11:58:56","modified_gmt":"2018-02-28T10:58:56","slug":"reklamszovetseg-tavaly-241-milliard-forintot-koltottek-hirdetesre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/reklamszovetseg-tavaly-241-milliard-forintot-koltottek-hirdetesre\/","title":{"rendered":"Rekl\u00e1msz\u00f6vets\u00e9g: tavaly 241 milli\u00e1rd forintot k\u00f6lt\u00f6ttek hirdet\u00e9sre"},"content":{"rendered":"<p><strong>A Magyar Rekl\u00e1msz\u00f6vets\u00e9g (MRSZ) 241 milli\u00e1rd forintra becs\u00fcli a 2017-es hirdet\u00e9si k\u00f6lt\u00e9st, ami 11,5 sz\u00e1zal\u00e9kkal t\u00f6bb az egy \u00e9vvel kor\u00e1bbin\u00e1l, \u00e1m az \u00e1llami k\u00f6lt\u00e9seket nem sz\u00e1m\u00edtva a piac a 2008-as v\u00e1ls\u00e1g kit\u00f6r\u00e9sekori m\u00e9ret\u00e9t m\u00e9g nem \u00e9rte el.<\/strong><!--more--><\/p>\n<div class=\"ads-in-post1\"><div id=\"gazdasagportal.hu_fullbanner_wideboard\"><\/div>\r\n<\/div>\n<p>    Az Evolution 2018 konferenci\u00e1n szerd\u00e1n Budapesten bemutatott, az MRSZ piaci adatokb\u00f3l \u00e9s szak\u00e9rt\u0151i becsl\u00e9sekb\u0151l \u00e1ll\u00f3 adatsora szerint tavaly az internetes hirdet\u00e9sek\u00e9 volt a legnagyobb szegmens, 16,4 sz\u00e1zal\u00e9kos n\u00f6veked\u00e9ssel \u00e9s 76,76 milli\u00e1rd forint \u00e9rt\u00e9kkel. A telev\u00edzi\u00f3 a m\u00e1sodik 60,2 milli\u00e1rddal, amely m\u00f6g\u00f6tt 7,5 sz\u00e1zal\u00e9kos n\u00f6veked\u00e9s \u00e1ll, harmadik a lappiac, ahol 18,5 sz\u00e1zal\u00e9kos bev\u00e9tel-emelked\u00e9s eredm\u00e9nye a 38,3 milli\u00e1rd forintos hirdet\u00e9si \u00f6sszeg.<br \/>\n    K\u00f6zel h\u00e1rom sz\u00e1zal\u00e9kkal, 32,8 milli\u00e1rd forintra gyarapodott a direkt marketing bev\u00e9tele, 13,9 sz\u00e1zal\u00e9kkal, 18,6 milli\u00e1rdra b\u0151v\u00fclt a k\u00f6zter\u00fcleti, k\u00e9t sz\u00e1zal\u00e9kkal, 2,8 milli\u00e1rdra az ambient rekl\u00e1mpiac &#8211; amely a gerillamarketing egy fajt\u00e1ja, amely a k\u00f6rnyezeti elemeket felhaszn\u00e1lva, szokatlan helyen rekl\u00e1moz -, a r\u00e1di\u00f3s hirdet\u00e9sek k\u00f6zel 10 milli\u00e1rdos \u00e9rt\u00e9ke 4,2, a mozirekl\u00e1mok 2,5 milli\u00e1rdos \u00f6sszege n\u00e9gy sz\u00e1zal\u00e9kos javul\u00e1s eredm\u00e9nye.<br \/>\n<div class=\"ads-in-post2\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n    Urb\u00e1n Zsolt, az MRSZ eln\u00f6ke azt emelte ki: nem volt z\u00f6kken\u0151mentes a tavalyi \u00e9v az \u00e1gazatban, a bizonytalans\u00e1gok miatt az &#8211; \u00e1ltaluk 40 milli\u00e1rd k\u00f6r\u00fclire becs\u00fclt &#8211; \u00e1llami k\u00f6lt\u00e9seket nem sz\u00e1m\u00edtva a piac a 2008-as v\u00e1ls\u00e1g kit\u00f6r\u00e9sekori m\u00e9retet sem \u00e9rte el. A GDP ar\u00e1ny\u00e1ban 2008-ban 0,9 sz\u00e1zal\u00e9k volt a rekl\u00e1mpiac forgalma, ez 2015-re 0,6 sz\u00e1zal\u00e9kig esett, most pedig 0,75 sz\u00e1zal\u00e9k.<br \/>\n    Sopov Istv\u00e1n, az internetes hirdet\u00e9si adatokat \u00f6sszegz\u0151 IAB Hungary eln\u00f6ke arr\u00f3l besz\u00e9lt: stabil, ism\u00e9t az \u00e1tlag feletti b\u0151v\u00fcl\u00e9st produk\u00e1lt tavaly az online hirdet\u00e9si piac, amelynek leger\u0151teljesebben &#8211; k\u00f6zel 40 sz\u00e1zal\u00e9kkal &#8211; b\u0151v\u00fcl\u0151 szelete a mobilhirdet\u00e9sek\u00e9, amely 22,8 milli\u00e1rd forintot mozgatott meg.<br \/>\n    Kov\u00e1cs Kriszti\u00e1n, a telev\u00edzi\u00f3s t\u00e1rsas\u00e1gokat \u00f6sszefog\u00f3 Magyar Elektronikus M\u0171sorszolg\u00e1ltat\u00f3k Egyes\u00fclet\u00e9nek eln\u00f6ke megeml\u00edtette: a negyedik \u00e9ve tart\u00f3 n\u00f6veked\u00e9s ellen\u00e9re a 60,2 milli\u00e1rdos adat elmarad a 2008-as cs\u00facs\u00e9v 70 milli\u00e1rdj\u00e1t\u00f3l, mostanra nagyj\u00e1b\u00f3l a 2009-es szintre siker\u00fclt eljutni.<br \/>\n    Mint mondta, \u00f6t\u00f6d\u00e9vel, 7,5 milli\u00e1rdra n\u00f6vekedett az \u00e1llami k\u00f6lt\u00e9sek \u00e9rt\u00e9ke a t\u00e9v\u00e9s piacon, mik\u00f6zben a piaci alap\u00fa hirdet\u00e9sek bev\u00e9tele 6 sz\u00e1zal\u00e9kkal volt nagyobb, mint egy esztend\u0151vel kor\u00e1bban.<br \/>\n    Kov\u00e1cs Tibor, a Magyar Lapkiad\u00f3k Egyes\u00fclet\u00e9nek eln\u00f6ke szerint ugyan nagyban hozz\u00e1j\u00e1rult rekl\u00e1mbev\u00e9teleik b\u0151v\u00fcl\u00e9s\u00e9hez az \u00e1llami hirdet\u00e9sek n\u00f6veked\u00e9se, de piaci rekl\u00e1mbev\u00e9teleik is emelkedtek, megjegyezve, hogy a sz\u00e1zmilli\u00e1rd forint feletti \u00f6sszbev\u00e9tel h\u00e1rom\u00f6t\u00f6d\u00e9t a lapelad\u00e1s termelte, ehhez pedig 8,5 milli\u00e1rdnyi online bev\u00e9tel t\u00e1rsult, \u00edgy alakult ki a 106,7 milli\u00e1rdos tavalyi sajt\u00f3piaci \u00e1rbev\u00e9tel.<br \/>\n    Hozz\u00e1tette, a 38 milli\u00e1rdos \u00e1rushelyi \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s mellett 22 milli\u00e1rd volt az el\u0151fizet\u00e9si bev\u00e9tel, &#8222;ami nagyon er\u0151s m\u00e1rkaelk\u00f6telez\u0151d\u00e9st jelent&#8221;, megeml\u00edtve azt is, hogy a lap\u00e1r-bev\u00e9telb\u0151l 34 milli\u00e1rd forintot a magazinpiac termelt, a t\u00f6bbit napilapra k\u00f6lt\u00f6tt\u00e9k az olvas\u00f3k.<br \/>\n    Mint mondta, a lapok hirdet\u00e9si bev\u00e9teleinek 59 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1t a napilapok \u00e9s a n\u0151i magazinok termelt\u00e9k, az ingyenes hetilapokkal, a hirdet\u00e9si \u00fajs\u00e1gokkal, a B2B lapokkal, valamint a gazdas\u00e1gi \u00e9s k\u00f6z\u00e9leti kiadv\u00e1nyokkal egy\u00fctt a lappiac rekl\u00e1mbev\u00e9teleinek 90 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1t.<br \/>\n    Husztics Gy\u00f6rgy, a Direkt \u00e9s Interakt\u00edv Marketing Sz\u00f6vets\u00e9g eln\u00f6ke azt emelte ki, hogy ter\u00fclet\u00fck\u00f6n siker\u00fclt stabiliz\u00e1lni a k\u00e9t \u00e9vvel ezel\u0151tt indult n\u00f6veked\u00e9st, m\u00edg Hantosi B\u00e1lint az MRSZ k\u00fclter\u00fcleti tagozat\u00e1nak eln\u00f6ke azt k\u00f6z\u00f6lte, tavaly ezerrel, 46-47 ezerre cs\u00f6kkent az \u00e1ltaluk haszn\u00e1lt fel\u00fcletek sz\u00e1ma. Kiemelte, hogy az id\u00e9n  mintegy k\u00e9tmilli\u00e1rd forintos t\u00f6bbletterhet jelent majd az \u00e9p\u00edtm\u00e9nyad\u00f3 bevezet\u00e9se, a telep\u00fcl\u00e9sk\u00e9p-v\u00e9delmi szab\u00e1lyok v\u00e1ltoz\u00e1sa pedig bizonytalann\u00e1 teszi, mely fel\u00fcleteket haszn\u00e1lhatj\u00e1k a j\u00f6v\u0151ben.<br \/>\n    A teljes r\u00e1di\u00f3s rekl\u00e1mpiacr\u00f3l sz\u00f3lva Radetzy Andr\u00e1s, a Helyi R\u00e1di\u00f3k Orsz\u00e1gos Egyes\u00fclet\u00e9nek eln\u00f6ke megeml\u00edtette: \u00f6sszes\u00edtett napi hallgatotts\u00e1gban stabilan napi hatmilli\u00f3s adatot produk\u00e1lnak, az pedig, hogy tavaly orsz\u00e1gos kereskedelmi r\u00e1di\u00f3 n\u00e9lk\u00fcl is siker\u00fclt n\u00f6vekedni, azt mutatja:a hirdet\u0151k nem felt\u00e9tlen\u00fcl egy-egy brandhez, hanem a m\u00e9diumhoz k\u00f6t\u0151nek. (MTI)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Magyar Rekl\u00e1msz\u00f6vets\u00e9g (MRSZ) 241 milli\u00e1rd forintra becs\u00fcli a 2017-es hirdet\u00e9si k\u00f6lt\u00e9st, ami 11,5 sz\u00e1zal\u00e9kkal t\u00f6bb az egy \u00e9vvel kor\u00e1bbin\u00e1l, \u00e1m az \u00e1llami k\u00f6lt\u00e9seket nem sz\u00e1m\u00edtva a piac a 2008-as v\u00e1ls\u00e1g kit\u00f6r\u00e9sekori m\u00e9ret\u00e9t m\u00e9g nem \u00e9rte el.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103344"}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103344"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103344\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":103345,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103344\/revisions\/103345"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103344"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=103344"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=103344"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}