{"id":102913,"date":"2018-02-13T17:33:27","date_gmt":"2018-02-13T16:33:27","guid":{"rendered":"http:\/\/gazdasagportal.hu\/?p=102913"},"modified":"2018-02-13T17:33:27","modified_gmt":"2018-02-13T16:33:27","slug":"8-masodperc-es-a-z-generacio-mar-nem-is-figyel-rad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/8-masodperc-es-a-z-generacio-mar-nem-is-figyel-rad\/","title":{"rendered":"8 m\u00e1sodperc \u00e9s a Z gener\u00e1ci\u00f3 m\u00e1r nem is figyel r\u00e1d"},"content":{"rendered":"<p><strong>Minden eddigin\u00e9l kevesebb ideig tudnak figyelni, folyamatosan el\u00e9rhet\u0151ek online, m\u00e9gis elutas\u00edtj\u00e1k az ott l\u00e1tott hirdet\u00e9seket, \u00e9s hihetetlen temp\u00f3ban v\u00e1ltoztatj\u00e1k szok\u00e1saikat: a Z gener\u00e1ci\u00f3 hat\u00e9kony el\u00e9r\u00e9se napjaink egyik legnagyobb kih\u00edv\u00e1sa a m\u00e1rk\u00e1k sz\u00e1m\u00e1ra. Hazai szakemberek szerint szem\u00e9lyre szabott \u00fczenetekkel \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9ghez val\u00f3 tartoz\u00e1s \u00e9rz\u00e9s\u00e9vel azonban \u0151k is meggy\u0151zhet\u0151k.\u00a0 <\/strong><!--more--><\/p>\n<div class=\"ads-in-post1\"><div id=\"gazdasagportal.hu_fullbanner_wideboard\"><\/div>\r\n<\/div>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>A Z gener\u00e1ci\u00f3s fogyaszt\u00f3k egy\u00e9rtelm\u0171en a marketingesek els\u0151 sz\u00e1m\u00fa f\u00f3kusz\u00e1v\u00e1 v\u00e1ltak az elm\u00falt \u00e9vekben. A m\u00e9diafogyaszt\u00f3k legnagyobb h\u00e1nyad\u00e1t adj\u00e1k, s 2020-ra \u0151k bonyol\u00edtj\u00e1k a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sok 40%-\u00e1t. Az 1996 \u00e9s 2010 k\u00f6z\u00f6tt sz\u00fcletett Z gener\u00e1ci\u00f3 tagjai a digit\u00e1lis korszak sz\u00fcl\u00f6ttei, amely gy\u00f6keresen meghat\u00e1rozza tartalomfogyaszt\u00e1shoz val\u00f3 viszonyukat. A hagyom\u00e1nyos eszk\u00f6z\u00f6kkel m\u00e1r nem \u00e9rhet\u00fcnk el n\u00e1luk sikereket, megsz\u00f3l\u00edt\u00e1sukra az online fel\u00fcletek jelentik a f\u0151 platformot: legink\u00e1bb mobilon, k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalakon, valamint k\u00e9p- \u00e9s vide\u00f3-megoszt\u00f3kon \u00e9rhet\u0151k el &#8211; mint a Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube vagy Pinterest.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<div class=\"ads-in-post2\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-1959107119989764\"\r\n     data-ad-slot=\"4008251320\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<p>Hab\u00e1r el\u00e9r\u00e9s\u00fckh\u00f6z sz\u00e9les digit\u00e1lis eszk\u00f6zt\u00e1r \u00e1ll rendelkez\u00e9sre, figyelembe kell venni nagym\u00e9rt\u00e9k\u0171 rekl\u00e1mker\u00fcl\u00e9s\u00fcket is: sokkal fog\u00e9konyabbak a rekl\u00e1mblokkol\u00f3k haszn\u00e1lat\u00e1ra \u00e9s az online hirdet\u00e9sekkel (banner hirdet\u00e9sek, vagy pre-roll hirdet\u00e9sek) szemben is kev\u00e9sb\u00e9 toler\u00e1nsak, mint az id\u0151sebb gener\u00e1ci\u00f3k k\u00e9pvisel\u0151i. A helyzetet tov\u00e1bb nehez\u00edti lecs\u00f6kkent figyelemk\u00fcsz\u00f6b\u00fck is, a m\u00e1rk\u00e1knak mind\u00f6ssze 8 (vagy enn\u00e9l is kevesebb) m\u00e1sodperc\u00fck van arra, hogy megnyerj\u00e9k maguknak a Z-ket, \u00edgy a tartalomgy\u00e1rt\u00f3knak ennyi id\u0151 alatt is befogadhat\u00f3 megold\u00e1sokat kell kital\u00e1lniuk. R\u00e1ad\u00e1sul a figyelm\u00fcket is nagym\u00e9rt\u00e9kben megosztj\u00e1k, egy \u00e1tlagos Z m\u00e1r 5 k\u00e9perny\u0151 k\u00f6z\u00f6tt v\u00e1ltogat (m\u00edg az Y gener\u00e1ci\u00f3n\u00e1l ez a sz\u00e1m 3).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A MITTE Communications \u00e9s az ADDICT Interactive Brandformance c\u00edm\u0171 ipar\u00e1gi felm\u00e9r\u00e9s\u00e9ben a hazai szakemberek kiemelt\u00e9k a gener\u00e1ci\u00f3s kih\u00edv\u00e1sokat. A Red Bull Hung\u00e1ria kommunik\u00e1ci\u00f3s szak\u00e9rt\u0151je, Erd\u0151s D\u00f3ra szerint azonban csak azoknak a m\u00e1rk\u00e1knak lehet sikere, akik felismerik \u00e9s haszn\u00e1lj\u00e1k a gener\u00e1ci\u00f3 jellemz\u0151it: m\u00e1r nem a fogyaszt\u00e1st, hanem az \u00e9lm\u00e9nyt keresik, azaz hogy a m\u00e1rka \u00e1ltal k\u00f6z\u00f6ss\u00e9ghez tartozhassanak. A Z gener\u00e1ci\u00f3 hat\u00e9kony el\u00e9r\u00e9s\u00e9nek kulcsa teh\u00e1t egy j\u00f3l megfogalmazott \u00fczenet lehet. Fazekas L\u00e1szl\u00f3, a M\u00fcpa digit\u00e1lis marketing vezet\u0151je elmondta, hogy ezek a fiatalok a \u201ehossz\u00fa sz\u00f6vegek helyett leadeket, r\u00f6vid \u00f6sszefoglal\u00f3kat \u00e9s infografik\u00e1kat fogyasztanak\u201d &#8211; a lista pedig a vide\u00f3s tartalmak ir\u00e1nti rajong\u00e1ssal z\u00e1rul.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A fogyasztott tartalmakn\u00e1l is els\u0151dleges elv\u00e1r\u00e1suk a hiteless\u00e9g \u00e9s szem\u00e9lyes involv\u00e1lts\u00e1g. Ez a koroszt\u00e1ly m\u00e1r nem csak, hogy nem tud azonosulni a celebekkel, nagy r\u00e9sz\u00fck teljesen el is utas\u00edtja \u0151ket. Mint ahogy azt Vas\u00e1k Benedek, az A38 kommunik\u00e1ci\u00f3s vezet\u0151je is kiemelte, \u201ea kital\u00e1lt, izzads\u00e1gszag\u00fa karakterek helyett szeretik az egyszer\u0171, \u2019n\u00e9p gyermeke\u2019 karaktereket, akik a saj\u00e1t nyelv\u00fck\u00f6n besz\u00e9lnek hozz\u00e1juk, a saj\u00e1t probl\u00e9m\u00e1ikr\u00f3l\u201d &#8211; \u00e9ppen ez\u00e9rt is biznak az influencerekben.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A Z gener\u00e1ci\u00f3 a m\u00e1rk\u00e1k tartalmainak passz\u00edv fogyaszt\u00e1sa mellett m\u00e1r az el\u0151\u00e1ll\u00edt\u00e1sban is akt\u00edv r\u00e9sztvev\u0151, amelyhez minden eszk\u00f6z adott manaps\u00e1g. M\u00e9th Barbara, a Libri marketingigazgat\u00f3ja is r\u00e1mutat, hogy \u201ema sokkal profibb platformok vannak, \u00edgy mindenki k\u00f6nnyen kirakhatja, megoszthatja a dolgait\u201d. A felhaszn\u00e1l\u00f3k \u00e1ltal gener\u00e1lt tartalom (UCG) viszont k\u00e9t\u00e9l\u0171 fegyver a m\u00e1rk\u00e1knak: egyfel\u0151l hitelesebb lehet egy m\u00e1sik fogyaszt\u00f3 v\u00e9lem\u00e9nye, mint a m\u00e1rka \u00e1ltal megosztott inform\u00e1ci\u00f3, m\u00e1sfel\u0151l viszont ez azt is jelenti, hogy a v\u00e1llalatok m\u00e1r nem k\u00e9pesek ir\u00e1ny\u00edtani a r\u00f3luk foly\u00f3 p\u00e1rbesz\u00e9det a digit\u00e1lis t\u00e9rben.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00dagy t\u0171nik a fogyaszt\u00f3i hatalom\u00e1tv\u00e9tel a Z gener\u00e1ci\u00f3 vezet\u00e9s\u00e9vel t\u00e9nylegesen bek\u00f6vetkezett. A j\u00f6v\u0151ben min\u00e9l szem\u00e9lyesebb \u00e9s autentikusabb k\u00f6tel\u00e9k kell, hogy ki\u00e9p\u00fclj\u00f6n a m\u00e1rka \u00e9s a fogyaszt\u00f3k k\u00f6z\u00f6tt.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A teljes elemz\u00e9s az al\u00e1bbi linken \u00e9rhet\u0151 el: <strong><a href=\"http:\/\/www.brandformance.hu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">http:\/\/www.brandformance.hu\/<\/a><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Minden eddigin\u00e9l kevesebb ideig tudnak figyelni, folyamatosan el\u00e9rhet\u0151ek online, m\u00e9gis elutas\u00edtj\u00e1k az ott l\u00e1tott hirdet\u00e9seket, \u00e9s hihetetlen temp\u00f3ban v\u00e1ltoztatj\u00e1k szok\u00e1saikat: a Z gener\u00e1ci\u00f3 hat\u00e9kony el\u00e9r\u00e9se napjaink egyik legnagyobb kih\u00edv\u00e1sa a m\u00e1rk\u00e1k sz\u00e1m\u00e1ra. Hazai szakemberek szerint szem\u00e9lyre szabott \u00fczenetekkel \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9ghez val\u00f3 tartoz\u00e1s \u00e9rz\u00e9s\u00e9vel azonban \u0151k is meggy\u0151zhet\u0151k.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4,19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102913"}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=102913"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102913\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":102914,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102913\/revisions\/102914"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=102913"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=102913"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazdasagportal.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=102913"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}